圣象22.79亿、大自然10.19亿、德尔3.91亿，地板们上半年都在下滑

说今年上半年形势严峻，在地板行业展现得淋漓尽致。

四家上市地板企业，圣象、大自然、德尔、菲林格尔，无一例外，地板业务的营收都出现了同比下滑。

行业大佬圣象，今年上半年的木地板营收为22.79亿元，与2018年上半年相比，减少了3.06%；另一地板企业大自然，今年上半年地板板块的营收为10.15亿元，同比下降了7.4%；而近年来涉足其他品类的德尔，今年上半年地板的营收为3.91亿元，同比下降了2.34%；四家地板企业上市最晚的菲林格尔，今年上半年的营收为3.34 亿元，同比下降 16.26%。菲林格尔未公布地板品类的营收数据，但是考虑到其他品类在营收中占比不到10%，超过3个亿的地板营收，下降大多来自地板。其披露，主要原因为多层实木复合销售下滑所致。 

四家上市地板企业，营收出奇一致的下滑，预示着整个地板行业的生存现状。要知道，这些上市地板企业都是整个行业的头部企业，在品牌影响力、渠道广度、产品深度等方面都拥有深厚的积累。根据各地板品牌披露的数据，各家都有相当数量的经销商。圣象在全国有近3000家地板专卖店，大自然的地板门店数量也有3,561家。头部地板出现业绩集体下滑，表明整个地板行业生存艰难。 

除了营收普遍下滑外，简象家居注意到四家上市地板品牌的赚钱能力也不一样，圣象地板的毛利率为40.49%，同比增加了0.86%；大自然地板的毛利率为32.2%，与去年同期的37.2%相比，毛利率同比下降20%；德尔地板的毛利率为30.83%，与全年上半年相比下滑了2.04%；菲林格尔的毛利率在27.24%。也就是说，圣象不仅营收规模大，赚钱能力也是最强。 

对于地板企业来说，整个大环境的影响是一个方面，而消费需求的空间缩小对其才是致命的。多家地板企业都在半年报中坦诚，各地板品牌不仅面临着行业超过1200家企业的行业内部激烈竞争，还要与瓷砖、大理石、PVC地板等外部品类争夺客户。 

其实，对于地板品类下滑，各头部品牌都早做打算，通过增加新品类向大家居要营收。今年上半年，圣象在木门及衣帽间产品上有254万元收入；大自然在木门、定制衣柜橱柜上有2.66亿的营收，同比劲增36.44%；德尔在定制家居上有3.89亿营收，与地板几乎平分秋色；菲林格尔也有橱柜衣柜等定制产品，2018年有5400万的营收。 

进军木门、定制家居等大家居行业，给地板企业增加了营收渠道，增加了收入，也是一种变通生存之道。但应该看到的是，各个地板企业在定制家居板块，不管是品牌力、还是产品力、到最后的营收，都与定制家居头部企业半年几十亿的营收规模差距重大。毕竟，地板和定制家居的运营还是存在相当的不一样，比如经营模式上地板是“货等人”，定制家居是“人等货”；产品类别上，地板相对单一，定制家居复杂多样；服务时间上，地板相对简单，定制家居则包含设计、尺寸、安装等多个环节。 

对于地板品牌来说，头部企业集体“颓势”，是否表明行业的剧变正在发生，拭目以待。