整木家装|墙面漆、木器漆哪家强？

【中华整木网】由工信部科技司和消费品司指导，品牌评级机构Chnbrand推出的2019年中国品牌力指数于15日发布。指数报告对近8千个中外品牌进行了总体评价和分析解读。其中，立邦、多乐士、华润、三棵树、大宝漆、嘉宝莉、紫荆花等知名涂料品牌上榜。

中国品牌力指数(China Brand Power Index，简称：C-BPI)是由工业和信息化部指导，中国极具公信力的品牌评价机构Chnbrand实施的中国首个品牌价值评价制度，被纳入工信部品牌政策体系，受工信部专项资金的扶持。它是在中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见研究，是测定影响消费者购买行为的品牌力指数，是消费者和企业最信赖的品牌评价制度。 

作为一个连续的年度调查项目，C-BPI于2011年首次实施，2019年为第八届。通过每年发布相关行业的以认知度和忠诚度构成的Brand Power研究结果，帮助消费者做出明智的消费选择，助推企业建立品牌管理体系，实现品牌力提升。

据观察，2019年中国品牌力指数有关涂料的有墙面漆和木器漆（油漆）两大类，前三甲均为立邦，多乐士，华润三大品牌。其中立邦墙面漆以C-BPI指数606.4分（2018年为627.1分）连续三年夺得第一墙面漆品牌；而立邦木器漆（油漆）以C-BPI指数561.0分（2018年为570.8分）第七年夺得第一木器漆品牌。

此外，在墙面漆品类中，多乐士（485.6分）和华润（375.9分）紧随立邦后。在木器漆（油漆）中，第二、三品牌分别为多乐士（477.2分）、华润（392.7分）。

细分指标墙面漆品牌排行榜显示，立邦、多乐士、华润、三棵树、大宝漆、紫荆花、嘉宝莉，C-BPI得分分别为606.4、485.6、375.9、355.4、316.1、289.0、280.3，分别排名第1-7位。去年上榜的雅士利、来威漆、南宝，今年则退出榜单。（品牌上榜条件是“为提及提及率≥7%”）

细分指标木器漆（油漆）品牌排行榜显示，立邦、多乐士、华润、三棵树、大宝漆、嘉宝莉，C-BPI得分分别为561.0、477.2、392.7、381.2、335.3、300.0，分别排名第1-6位。去年上榜的樱花、长颈鹿，今年则退出榜单。（品牌上榜条件是“为提及提及率≥7%”）

2、品牌力并非下降，而是聚集：上榜品牌的整体品牌力水平，从去年的313.6分，升至326.8分。这说明，消费者的心智正在向一部分品牌集中。

3、对一部分的遗忘，恰恰是对另一部分的选择：人有限的注意力，面对大量的选择时，主动向少数明星品牌集中，或者向与自己相关的品牌集中，是一种必然的趋势，也是认知闭合的表现。被记住的那些品牌，和消费者建立了更亲密的品牌关系，享有更长久的用户价值。

4、相比一线城市更严苛和紧密的品牌圈，广大的下沉市场中仍存在巨大的品牌空间：在“记得”的品牌数量方面，他们并无优势。一线城市人群的品牌记忆个数低于二线城市，而随着收入的上升，品牌记忆个数也呈现下降趋势。

与一线城市人群相对比，二线以下城市人群有更多可支配时间与精力用以吸纳新的信息，品牌认知容量仍在扩充，是更具潜力的市场。

最后，Chnbrand指出，好的产品服务是作为基底的存在，但这并不足够，附加的自我表达价值、社交价值和情感价值，都是产品之上溢出的部分，这正是作为“溢出物”的品牌的效用。

在营销学上，品牌被定义为是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、象征、记号、术语或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。