整木人别宅了，去意大利看看家居产品的运营和设计！

意大利家具在世界上占据着举足轻重的地位，不仅因为它拥有着正宗的欧洲古典风格，更是因为意大利人的匠心精神，他们把每件家具都当成艺术品认真与浪漫地对待。

1、雄厚的艺术背景

作为文艺复兴发源地的意大利，更是欧洲的艺术中心，在家具设计上有着悠久人文历史的文化烙印，在当时，经济和技术方面，意大利也是很发达的国家。

由于历史和传统，意大利各个城市都像博物馆一样，有名胜古迹，所以对美丽也有敏感度。

如果我们看意大利社会的特点，在50年代的时候，意大利人的消费能力变得更高，更愿意花钱买家居。还有，几个意大利专业媒体也是以设计家居为主题慢慢发展的。

2、复杂的家居合作模式

刚开始的时候意大利家居行业很简单，最主要的角色是工匠。他们有原材料资源，专业度就是对原材料的处理。

他们把产品做完以后，有不专业的分销、零售商帮他们把产品卖出去，最后到达消费者。这个模式很简单，之后行业慢慢发展，整体的模式也变得更复杂。

从20世纪50年代到80年代，流程中不仅只有工匠了，因为市场变得越来越复杂，一个小的工匠无法满足需求量。所以核心成为了专家制造商，他们拥有原材料的资源。

因为同一个产品他们会结合不同的原材料，一个生产原材料的公司无法把握很复杂的产品，所以会把一部分的工作分包。

这时候一些新的角色开始出现，一个主要的角色是专业的媒体。这些媒体核心的内容是以价值为主，还有出口渠道和消费者。刚开始意大利家居行业是以国家市场为主，慢慢进入国外市场。

到80年代以后，模式变得更复杂。因为现在很多原材料专家并不止是意大利国内的，也是国外的。所以很多材料是进口的，很多公司在更便宜的国家开一个分公司生产原材料。

创意方面有两个主要的元素，Architects和Designers，翻译成中文都叫设计师，可是有一个很大的区别，Architects以建筑为主，还有Designers。

他们都在做设计，可是分两个角色，一个角色是宽，一个是窄。宽的叫商，生产的很多品类都是家居的，有木的、塑料的、布的，窄的是制造商，以一个品类为主。

销售部分，是分销，有代理，有GDO，还有专业零售。最终部分还有专业杂志、媒体，帮助这些公司做广告和传播。出口，也是主要渠道。比较简单的行业模式通过50年的过程，变成很复杂的模式，有很多角色。

3、意大利对家居设计的概念

意大利的设计产品分两类。一个是Poor Furniture，可以理解为“穷的家具”，因为用的材料都是普通的材料。

但是这并不代表这个产品是便宜的，它代表的是如果设计师有创意没必要用很贵的材料做出标志性的产品，也可以用普通的材料做一个有设计感的产品。

第二种品类，Rich furniture，也就是高级高端的。因为用的原材料和工艺更贵。比如，Cassina是专门做沙发的公司，在意大利很有知名度，他们每年会邀请设计师跟他们合作研发产品。

研发这些产品的时候，设计师和公司的合作要满足两个条件。设计师管理的是外表、形状。公司通过生产能力、工艺能力，满足里面的配件、工艺。

如果只有设计师、却没有公司给他这个工艺，一个成功的产品无法被生产出来。所以，技术和创意都是很重要的。

意大利的设计概念会把有设计感的产品加入到日常生活中，这一点跟法国有差别。我们一想到法国，会想到很高级、很复杂、很奢侈的产品、行业等等，可是意大利的设计师会把美丽添加在日常的生活中。

4、政府的大力支持

目前在意大利，最主要的展览会以家居为主，由国家和媒体来支持。所以每年最好的产品会得到国家的奖励。设计师会得到奖，公司也会得到奖，对企业也有帮助。毕竟，意大利的家居企业有国家很大的支持。

5、艺术与实用的平衡

意大利人不但很会生活，更懂得艺术在生活中的重要性。意式风格的家居，从设计风格上来讲，他们拥有古典和现代两张迷人面孔，把艺术与功能结合得十分紧密。

在现代家具中，椅子，不仅只是一张椅子而已；当你使用它时,完美的质感令你心满意足；如果就是摆在那里，艺术性格则立即凸显，在空间中散发强烈的存在感,装饰效果极强。这也是意式家居经久不衰的原因之一。

概括来说，意大利家居设计行业的核心，最中间是家居设计师，周围是企业，如果没有设计师，企业无法做出很有设计感的产品。如果没有企业，设计师无法把产品放到市场，在他们的周围，是国家。

展览会、设计公司的比赛，都是国家支持，媒体也是来自于国家支持。

所以，意大利家居设计行业的兴旺，是来自于全社会的支持。

为什么好家具，多的在意大利？

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