整木定制行业竞争格局和竞争特征

整木定制行业竞争格局和竞争特征

一、整木定制行业市场竞争格局：大行业，小企业

整木定制行业的竞争整体上呈现为分散型高度竞争状态，大的不强，小的不弱。缺乏全国性竞争品牌，但在各个区域内都又出现赤膊厮杀的竞争局面。根据整木定制企业纯整木定制产品产值情况，我国整木定制行业的竞争格局分为三个部分：一是产值在亿元以上的企业，这类企业包括东威利、豪利、风鸟、图森、美步、木斯特、汇豪等，这类企业构成整木定制行业竞争的第一集团，具有品牌影响力强、产量大、市场占有率高、网络分布广泛等特点，产品基本上以中高端为主；二是产值在5000万-1亿元之间的企业，如迈丹尼、喜盈门、瑞王凯萨、顺心、德嘉印象、大豪联邦等，这类企业在市场上的规模不断扩大，发展速度较快，在局部区域具有较强的竞争力；三是产值在5000万元以下的企业，这类企业的数量占国内整木定制企业总量的95%以上，构成整木定制行业的重点，这类企业地方销售特征明显，产品多以中低端为主，以价格为主要竞争手段。

1、整木定制行业市场集中度分析：是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，它用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。市场集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度。近年来，我国整木定制行业处于高速发展时期，行业的产值保持快速增长，年均增速达到50%，产品的工艺水平和质量不断提高，但同时整木定制行业还存在一定的问题，行业的集中度较低，尚无领导型企业出现，行业内的生产企业规模较小，市场竞争混乱，但随着行业各类规范的逐步推出，我国的整木定制行业将于更加稳健快速的发展，市场集中度会进一步提升。。

随着整木定制行业工艺技术、设计、管理系统等问题的突破，产品同质化已经注定并将持续加剧，亿级企业数量不断增加，企业间的竞争会更加惨烈，而产品销售价格也会不断的走低。因此未来整木定制行业的发展必然是规模化、差异化共存的，只有具备核心竞争力的企业才能可持续发展。

2、整木定制行业区域集中度分析：东南沿海既是产业生产带，也是主要消费区

经过多年的高速发展，目前我国整木定制行业日趋成熟，企业管理、生产技术、产品质量显著提高，市场意识、品牌意识、服务意识也明显增强。万余家整木定制生产制造企业集中分布在珠三角、长三角、环渤海地区和东北、西南几大生产基地，从木门、楼梯、衣柜、橱柜、地板等领域跨界而来，转型升级、迅速走上整木定制产业的品牌化发展，并初步形成了中国整木定制的产业化集群。

 随着新生代的消费群体的崛起和中国城镇化进程的加速，同时伴随着消费水平的升级，整木定制市场的消费结构正在发生彻底性的改变，个性化、风格化、色彩化、艺术化正在正在成为市场的主流。整木定制行业的品牌化和集中化程度在加速，成熟的消费群体更关注品牌和产品与他们需求价值的匹配性。从数据分析上来看，江浙沪区域基于强大的经济基础和深厚的原木情结，是整木定制产品主要的消费区域。

3、整木定制行业品牌集中度分析：品牌集中度偏低，区域性整木定制品牌崛起

品牌集中度一般是指某一行业内规模最大的前几家企业的销售额占行业总的销售额的比例。我国整木定制产业起步较晚，目前还没有形成全国性的垄断性或者具有领导型的品牌巨头。我国的整木定制行业集中度处于非常低水平，各企业市场份额较小，据统计数据，2016 年我国整木定制市场（含配套相关产品）总额超过3000亿。而国内前十的整木定制品牌按照出厂价计算，总量也仅在20亿左右，只占到全国总量的1%左右。这对中小整木定制企业来讲，是绝佳的利好消息，从某种意义上来讲，现在谁都还有机会在整木定制领域杀出一片天地，大则称王全国，小则割据一方。

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