互联网+时代 移动APP能否打开涂料行业新蓝海？

随着互联网大潮的持续发展，移动APP风靡全球，APP作为人人都想去啃的“香饽饽”。App就是手机上的应用程序，也或者叫成客户端，APP到底能为涂料企业带来什么呢？

互联网+时代 移动APP能否打开涂料行业新蓝海？

早在2011年，立邦提出全新品牌理念，为此，立邦加大了网络营销的力度，积极拓展新的社会化媒体平台（由传统的BBS、SNS到新浪微博、豆瓣等平台），更领先行业一步，率先开发了一款名为“立邦刷新生活”的色彩APP应用（覆盖了安卓系统和IOS系统）。

网友通过“立邦刷新生活”的色彩APP应用，可以运用各种靓丽的立邦油漆色彩，粉刷自己上传的居室照墙面（系统也提供样板房），生成一个预览效果图。除了实用性，这款色彩工具在趣味性上同样有别出心裁的设计，刷新生活APP系统提供多种墙面小贴纸、并且能邀请微博好友来粉刷、同时通过你的粉刷并可做色彩性格测试，通过立榜刷新生活APP的互动，消费者不仅感受到立邦作为国际化品牌的营销创新精神，同时也体验到了产品的特色，实现了销售与品牌形象的双效升级。

而作为涂料行业的另一大巨头，多乐士在2014年推出了一款名为dulux visualizer的移动APP应用，可以帮助用户在装修的时候，可以追求个性，将不同房间刷上不同颜色的油漆。

dulux visualizer可以安装在iphone、ipad上面，它会利用环境追踪技术来勾勒出边缘，表面和轮廓变化，而且可以实时辨认出墙壁，家具，其它装置等的区别，从而在智能设备上重建室内环境，然后就可以选择区域，墙壁来进行虚拟粉刷。

值得一提的是，dulux visualizer内提供了上千种色彩，而且每面墙壁都可以有不同的色彩，让居室更加个性化。用户也可以通过摄像头，取样沙发（沙发装修效果图），床单等家居的色彩，让居室风格更加统一。据了解这款应用只在英国itunes商店上架。

而目前国内的涂料企业，只有庄典漆开发了一款行业内首家移动学习平台，利用APP来更新市场经营指导营销模式，庄典漆通过APP应用，节省了大量人力、物力、钱力对于终端的支持，同时个性化和人性化的终端经营指导及服务，赢得涂料代理商和消费者的亲睐。

在互联网+时代，蓬勃发展的移动APP结合了通信和互联网的优势，加之云计算所拥有的强大信息资源，借助广大的终端传递服务，潜在的为涂料企业发展拥有了巨大商机。

企业APP的优势在哪里？

1、更便捷企业信息展示

企业可以制作一个展示企业形象、企业文化、产品信息的APP，用来取代现有的企业简介及厚厚的产品画册。仅需用一个APP就可以把这些东西全部装进去，当给客户介绍产品信息的时候，可以直接通过平板电脑给客户进行展示介绍，更可建议客户在其移动终端如：智能手机、平板电脑上也安装一个企业信息展示的APP，便于及时获取最新的产品信息。小提示：在自己企业的宣传单张上印上一个二维码会更利于宣传。

2、方便企业内部沟通

制作一个企业内部流通的APP，里面包含所有人的岗位职责、联系方式、个人头像等，便于新员工快速的融合到新的团队中来；还可以添加一些公司动态通知的功能，把通知信息全部发布到APP中，除了可以及时有效的让所有员工接收到外，也利于查询以往的记录。当然还有一些更理想化的功能，比如说把OA系统也融入到APP中。

3、企业与用户之间的沟通桥梁

通过APP内置的交互功能：如直接拨号、发送短信、业务信息查询等功能，更加便捷企业与用户进行联系；甚至还可以做一些选购类的表单让用户勾选，然后用户只需直接点击提交，即可把选购信息提交给企业。

4、运营APP给企业带来更多的利益

在如今这个很多人还不懂企业官网运营的时代，更不要说去运营企业APP了。但从未来的发展形势上看，既然互联网时代我们可以通过运营网站来给企业利益；那么在移动互联网时代，必然会有类似的运营APP方法。

如何选择适合自己的APP

APP的内容展示是分为2种方式的：一种是需要连接网络才能显示内容；一种是写在APP里面的，不要联网也能显示。纯粹使用这两种内容展现方式中，任意一种方式的APP分别称谓为：在线APP和离线APP，其各自的代表APP是：

在线APP——企业官网APP；就是给企业官网做一个WAP版，然后给它装一个外壳，用户通过安装这么一个APP后，会在手机上直接出现一个应用图标，点击它后就自动访问企业官网。

离线APP——产品展示APP；就是把企业的所有产品信息，统一全部APP在安装包里面；客户在安装后无论是否联网，都可访问APP里面的内容信息。

不过在实际制作APP的过程中，无论是在线APP还是离线APP，又或者是两种展示方式都包含的APP都有，主要是看需求。不过从形态上来说，肯定是两种展现方式共存的APP，更加高级和利于运营推广。

APP的三种类型

企业APP开发需要企业根据自身的具体情况和战略规划来进行权衡，企业APP移动端在公司的长期价值中占的权重关系到企业APP在未来开发、运营、推广中的力度有多大。APP已经成为移动互联网时代必不可少的企业标识，越来越多的企业已经习惯于将手机客户端（APP）作为品牌形象展示窗口，推出企业APP占领有限的用户手机桌面资源。

一、功能型APP

功能型的APP在一定程度上解决了用户或者终端服务客户对技术的一种需求。

从两方面来分析：

1、技术是一种弱需求，使用频率决定了，用户以及终端服务商对技术的需求是一种弱需求，而非强需求；这样的功能无法保证他们每天都会去用，就造成了这种模式的赢利点存在难度，广告收入或者一切长尾理论脱离庞大的用户以及高频率使用的基础都很难成立。

2、数据的准确性，虽然说，有各种数据的筛选，但是就目前来看，数据的准确性难以解决。同一个问题，十个回复，就会有十个答案。

二、信息型（媒体、专业知识）APP

信息（媒体、专业知识）这个得细分很多，一种是实时新闻或者其他类型的文章传递，一种是专业知识的学习，专业知识的学习，犹如一本工具书，有谁会天天翻看工具书，而不是遇到问题的时候才去查看查看？

三、交易型APP

交易，这个不用多说。购买频率决定了这些应用的使用次数。

这样细分，你会发现，这几种功能当中，唯有信息从一定程度上来讲是最有可能提高用户粘着性的，其他的功能都是弱需求。但是，目前信息生产质量值得磋商。

相信随着越来越多的涂料企业开始重视网络营销，如何高效、创新地利用社会化媒体结合品牌与APP应用进行整合式网络营销将会是一个重要的课题，而立邦、多乐士、庄典漆的案例或许能为众多传统企业的营销带来崭新视野，开辟出新的方向！——摘自慧聪网