从产业链联动布局到消费者营销破圈 立邦中国2021上半年多端

2021年上半年，中国社会经济在“后疫情”时代稳健发展。来自国家统计局的数据，今年1至6月，建材行业生产稳定、产量增长较快，作为该行业的重要细分市场之一，涂料领域的表现也十分抢眼。日前，立邦集团发布了其2021年上半年财报，立邦中国累计营收103亿元，同比增长55%。促成企业达成这一成绩背后的原因是，立邦中国拥抱市场的新变化，从坚定中国制造的智能工厂建设、推进数字化供应链、营销破圈、到人才战略与赋能等多维度发力、乘势前行!

中国制造，持续建构数字化供应链

今年上半年，江苏、浙江继续领跑全国各地区建筑业，建筑业总产值双双超过1万亿元。除江苏、浙江外，总产值超过5000亿元的还有广东、四川、湖北、福建、山东、北京、河南、湖南8个地区，上述10省市完成的建筑业总产值占全国建筑业总产值的65.94%。建筑行业的发展势必伴随着涂料需求的倍增。2021年上半年，立邦中国相继在华北、华东等区域开建智能工厂，聚焦新型环保建筑等新材料，助推当地经济向前发展。

在华北，3月，立邦新型材料华北生态产业园项目在河北省石家庄元氏经开区开工;与此相呼应，位于河南兰考恒大家居联盟产业园区的河南立邦长润发科技材料有限公司一期开业、二期启动仪式于5月启动，该项目主要生产水性木器高固体分无溶剂、辐射固化等环境友好资源节约型、新型环保涂料。7月，立邦中国汽车涂料生态产业园建设项目在天津滨海举办开工仪式，该项目将依托天津国家级经济开发区的政策优势、区位环境、汽车产业基础，助力立邦全产业链布局和汽车领域的科技创新。

在华东，立邦新型材料华东区域生产基地项目在镇江句容临港工业区隆重举行一期项目奠基暨二期项目签约仪式。6月，在湖南长沙，立邦新型材料华中区域生产基地一期项目投产仪式暨二期项目启动仪式圆满举行，该基地将持续以技术赋能生产制造及供应链体系，积极推进地区新材料产业实现跨越式发展。

工厂作为所有产品的源头，此前立邦提出了“刷新智造，迈向工业4.0”的建设方向，通过科技创新，积极推进传统制造向智能化现代制造转型。今年，立邦在此基础上更进一步。立邦与西门子达成战略合作，开启数字化转型的征程，凭借数字化企业业务组合，为不同规模的客户提供先进产品、解决方案和服务，实现全价值链的集成和数字化。

重量级“朋友”入圈，构建优质产业生态圈

无论是建筑反射隔热涂料扩大应用，还是工业无机有机复合涂料的研究，立邦在产品研发领域的突破与创新，得到了业界的认可。上半年，几位重量级“朋友”的入圈，让立邦优质的产品和服务能快速达到客户面前。

4月，立邦中国与万科采筑深度合作，此前单一的产品采购模式升级为覆盖产品联合定制研发、总部和生产基地建材采购、上游原材料采购等十项深度生态合作，加快推进建材产业冠军生态圈的构建，为万科的客户提供定制化的宜居配套服务。

立邦与全球领先复合材料综合解决方案提供商——HRC宣布在碳纤维复合材料领域开展深度战略合作，共同开发市场领先的碳纤维复合材料涂装技术。双方将致力于促进碳纤维复合材料涂装技术的创新升级，将碳纤维复合材料推广到更广阔的应用市场，为节能环保贡献企业力量。

此外，立邦中国还与红星美凯龙签署战略合作协议，双方将在商业VIP、IMP智慧营销两大领域展开合作，以产品营造的家居场景，传达“立邦，为你刷新生活”的品牌态度和生活方式，共同发力中高端涂料品类市场。

在渠道创新方面，立邦中国与天猫家装达成合作，从货品靠谱、服务靠谱、价格靠谱等三大维度，为天猫家装消费者打造轻松、放心的家装体验。与此同时，立邦也增进与当地企业的合作，在与合家和家装的合作中，双方将以提供家居整装服务为目标展开深度合作，携手加码家装市场，携手打造“省时、省力、省心、省钱”的一站式品质家装服务。

破圈营销，以潮流文化刷新美好生活

Z世代的年轻人摆脱黑白窠臼，偏爱丰富的色彩。洞悉到这种消费趋势，立邦中国向年轻人发出了一封封“邀请函”。

携手马赛克乐队推出品牌单曲《刷新这世界》，立邦以“音乐+场景”的营销策略，将千万名具有刷新精神的“青春勇士”聚集到了品牌阵营中，此时的立邦不再是专注工业匠人，而是与青年人一起的rocker。对向往小幸福的年轻人，立邦携手《ELLE DECORATION家居廊》打造的沉浸式购物体验空间Apartment Store，以“无界之岛”为名，围绕“新·生·活”主题，借色彩与设计创造一个兼具时尚和健康的生活环境。之后，立邦再次联合ELLE，打造首届“色彩生活节”——“生活无处不色彩”