岩板价格已经触底？终端销售仍存诸多问题

岩板价格已经触底？终端销售仍存诸多问题

就在近期，行业圈里的“炒货”已经开始抛售岩板：750×1500(mm)规格低至26.8元/片。而在近期陶城报岩板调研团队的走访过程中，有企业称，岩板价格已经触底，甚至有岩板企业开始悄悄涨价。

而根据市场统计，岩板在终端仍然有很大的价值空间，10万元一道的门、2万多元/米的中岛台……越来越多岩板企业开始思考如何解决岩板最后1公里的问题，真正打开终端消费市场。“岩板本身确实是好东西，至于消费者接受度的问题，需要我们一起一步一步去解决。”

（图片来源于拍信创意，侵删）

中小规格可能“压爆仓”?

超薄超厚“量没那么大”?

2021年伊始，提到岩板的形势变化，有人直言：“今年开年和去年相比发生了很大变化。”

据分析，2020年虽然受疫情影响，但岩板生意从开年起就十分火爆，甚至到了“要先交200万才能做经销商”的地步。先有订单后有产品的情况并不只有一家，去年年初，不少广东陶企也也表示被订单追着产品，“未投产前就获得几十万㎡订单”。而直到2020年10月份时，开始有经销商反馈：“中小规格板很可能出现‘压爆仓’的情况，大规格岩板目前还是比较良性的。”

目前，岩板几乎成为标配，不少陶企大有将全部窑炉改成岩板生产线的趋势，让人直呼竞争太激烈了。竞争形势最为严峻的依然是中小规格板，以2㎡以下的岩板为主，一般可以通过旧瓷砖线技改，投资成本低，准入门槛低，泛滥得也越快。峨眉山金陶副总裁李金根提到：“去年这个东西(以应用于电视柜、茶几台面为主的中小规格板)都有接近2亿元的销售额，现在已经连一半都没有了。”另一方面，超薄、超厚岩板的市场使用量也并不如一些陶瓷人所预估的那样乐观。盛世东方相关负责人表示，“因为岩板的应用需要一整个产业链过程进行支撑，不像瓷砖很简单，岩板需要很多中间环节去实现落地加工、运输、安装、铺贴等一系列的问题。所以这个东西的量，也不要太乐观去宣传。”

一星期一个价，

已有企业开始涨价

从2020年下半年开始，岩板价格开始出现波动，堪称“腰斩”。“现在基本一个星期一个价，有些客户货还没拉到仓库就掉价了，根本没办法继续做了。”业内人士介绍说。简优董事长肖思源也提到：“我有时候看到那些价格都在惊叹，这个价钱怎么能卖?因为我们本身也是生产制造商，知道大概的生产成本。”今年开年，根据记者的走访情况，有企业撑不住，开始涨价。“这说明岩板价格已经触底了，降无可降，企业就算卖不掉也不会再降价了。”

有行业人士提到，这批撑不住开始涨价的企业主要是以中小家具板材为主——“其实说白了去年就已经开始透支了，已经过度地把价格压缩掉甚至已经超过成本线，一开始可能没意识到这一点，等过完年底一算账，才发现问题。”产能进一步增加的情况下，2021年岩板价格战将会继续几乎已成为行业共识。就在近期，行业圈里的“炒货”已经开始抛售岩板：750×1500(mm)规格低至26.8元/片。可以预料到，从”特价砖”到”“特价板“应该用不了多长时间。

价格战只是厂家打得凶

终端价格仍在高位

而就在厂家因为岩板价格激烈竞争时，终端岩板价格目前仍居高位。有岩板贸易商直言道：“岩板价格其实就是厂家打得‘凶’，终端价格还是贵。”简优总经理周云峰提到自己去年的装修经历，“用岩板制成的中岛台报价2万多元/米，一道岩板的门，售价40万，这谁买得起?消费者有没有去消费，这和市场有没有这个需求，完全是两码事。“

目前岩板在终端难以大范围推开还存在2个原因：一方面成本太高，由于岩板加工过程破损问题导致破损费用过高，当然目前已经通过解决切割裂的问题进行解决;另一方面，岩板服务链条过长，产业配套暂时仍未成熟，生产、加工、搬运、铺贴，层层加码，落到终端消费者，价格依然很高。

受此影响，不少岩板企业开始思考如何解决岩板最后1公里的问题，真正打开终端消费市场。“岩板本身确实是好东西，至于消费者接受度的问题，需要我们一起一步一步去解决。”周云峰认为，随着岩板接受度的日益提高，当产品处在价格区域理性的情况下，肯定会放量，而对于生产厂家而言，要做的无非就是做好产品，将产品的性价比无限放大。也有企业开始思考全屋定制的模式，通过整合配套服务方，打通各渠道流通环节，将价格优惠落到终端消费者手里。无论如何，对于岩板未来的前景，绝大多数陶瓷人仍保持看好的态度，目前的这一波“价格战”无非也是先从生产源头开始进行，只要守好自身的优势，等到市场回归理性，总还存有自己的一席之地。毕竟正如盛世东方提到的：“我们是花了大力度来布局岩板的，也不在乎一两个月甚至一年半载的环境影响，我们更看重的是产品是否具有长远生命力，如果有，我们就会花很长时间去培育。”