蝴蝶效应丨地板行业向上生长的危与机

据官方公布数据，2020年，全国家具类零售额为1598亿元，同比下降7%；其中，2020年家具类零售仅5月份、10月份、12月份保持正向的增长。大势之下，地板行业同样在承压前行，但是天无绝人之路，危机之中亦孕育出了新的市场机遇，给行业发展增添了一抹亮色。

机遇一：精装房市场规模快速增长 旧改需求暗藏

笔者在《蝴蝶效应丨深度解析地板行业大事件 盘一盘对行业发展有何影响？》一文中，就曾提到精装修及旧改政策对地板行业发展的影响，这两者“一长一短，互为补充”，共同为地板市场需求的复苏提供了强有力的支撑；同时也进一步加速了地板行业市场集中度的提升进程。

机遇二：新材料应用变革 焕发“行业第二春”

谈及新机遇，“PVC新型地材”是绕不开的话题，今年该领域的两大公司，爱丽家居和海象新材的接连上市，将这一产品品类彻底推向台前；与此同时，以圣象为首的头腰部地板企业也布局其中，其结合“地墙一体化”、“整装”等行业风口，推出了相关产品，市场反响非常不错。

（图片来源：拍信创意，侵删）

从某种程度上来说，对于成熟的地板行业而言，PVC新型地材的引入与应用完全颠覆了传统木地板产品的因循守旧，彻底打破了产业局限性，为地板行业的高质量发展提供了新的思路。对于仍在成长的地板企业而言，PVC新型地材的横空出世，为地板产品增色不少，给未来的产品组合提供了更多的选择与想象空间。

逆全球化 挑战接憧而至

据海关总署公布的数据显示，2020年1-12月，我国家具及零件出口总额为4038.6亿元，与2019年的家具及零件出口总额3600.8亿元相比，增长了12.2%，外贸规模创下历史新高。不过，从总体来看，2020年我国家具&建材零售额较上年相比，还是有所下降，疫情与贸易战的双重重压明显对中国家居建材行业的发展产生了重大的影响。

挑战一：疫情下 经济衰退、市场萎缩

2020年的家具外贸市场瞬息万变，一方面，由于疫情导致全球经济衰退、需求萎缩，并对全球产业链与供应链构成冲击；另一方面，贸易摩擦致使家具出口的关税提升，继而导致中国家具制造的价格优势下降。

进入2021年，以上趋势愈发明显，致使世界经济进入了“逆全球化时代”；这对于一直专注于海外市场的地板企业来说，堪称是重重一击；而对于海内外并重的地板企业来说，也遭受了不小的负面影响。再加上原材料进口、海外设立工厂等方面的麻烦，这也意味着国内地板企业即将面临前所未有的多重挑战。

（图片来源：拍信创意，侵删）

挑战二：上下游需求端变革重构 行业进入整合升级期

随着移动互联网的兴起，家居建材行业迎来了新一轮的变革浪潮，原来的线上流量由PC端流入移动端，并分流至图文、音频、短视频等各大平台，渠道逐渐多元化；同时，上游房地产行业受政策调控和新生代人群消费需求改变的影响，市场格局逐渐发生变化，精装、整装等一站式家装解决方案迅速兴起，并在工程领域大规模应用。

而终端市场需求的变化，一方面，促使各细分领域的头部企业开始思考如何实现转型升级，打造全新的业务模式，从而改变过去只能提供单一产品和服务的窘状，为客户提供完整的家居解决方案；另一方面，也加速了整个家居建材行业的腰部企业的整合进程，当家居产业各细分赛道之间的边界被打破，也就意味着各企业间的竞争不再局限于同一领域，而是来自全行业的所有企业，甚至其它行业的龙头和互联网巨头都跨界而来。

对于地板行业的老玩家而言，这将是难度更大的挑战！

小结：

随着互联网技术的不断发展与完善，家居建材行业必将进入大融合时代，过去的品牌、产品、渠道、地域边界都会被打破，家居建材企业也必然从过去单一的产品提供商向局部或整体空间解决方案服务商的角色转变。与此同时，整个家居建材行业的竞争烈度将再上一个台阶，在资本的推动下，新的行业整合者们会进入“赢者通吃”的循环，最终形成“多寡头竞争”的市场格局。