专业视角看建博会|疫后首个大展带给家居行业的几点思考

“这是最好的时代，也是最坏的时代。” 英国作家狄更斯曾这样说，恰是2020年最好的写照，也是家居行业几十年未有之变局。

7月8日，羊城广州，珠江之畔，第22届中国建博会（广州）盛大开幕，中华建材网作为战略合作媒体，深入建博会现场，从家居建材品牌传播专业网站&行业招商加盟优选平台的角度观摩展会亮点，洞察品牌的创新，挖掘展会内涵。那么，此次建博会都有哪些亮点？我们一起解读。

一、“大年初一”，火爆人气超出预期

尽管受到疫情一定程度的影响，但展会仍然保持了较大的规模，仍然保持了较为完整的产业链，仍然保持了较高的品质。记者走访ABC三大展区，综合展会规模、观众人流、展示效果等各方面因素来看，可以说这场展会——不负众望，超乎预期。

本届建博会保持了30万平米的超大展览面积，启用广交会展馆A、B、C区，展出规模在今年有计划举办的全国乃至全球同类展会中稳居首位。展会延续定制、设计、智能、系统的四大主题特色，从上游的生产设备、辅料配件、到整体成品全屋定制、到智能家居，可谓是行业全覆盖，应有尽有。展会充分发挥聚合行业上下游的强大平台优势，促进行业资源在此跨界交融。

二、4大主题特色、1600+品牌展示大家居建装行业全产业链

作为行业当之无愧的“冠军企业首秀平台”，本届展会汇聚行业翘楚，吸引了来自全国24个省市的1600多家企业参展，在此展示新产品、新设计、新技术、新材料和新战略。

A区一楼为智能家居板块，海尔、西门子、飞利浦、适居之家、凯迪仕、好太太等企业齐聚。海尔集团首次以“海尔智家”形象亮相展会，现场设置1400多平方米超大展位，用以展示其“5+7+N”场景化解决方案。

A区二楼的大定制区，索菲亚、好莱客、志邦、皮阿诺、金牌、顶固、博洛尼、玛格、诗尼曼、百得胜等数百定制家居厂商亮相；齐家网与好莱客联合成立的新零售定制品牌Nola、高定“新玩家”空与间等新锐力量也开始展露头角。

B区二楼定制家居区和木门·高定整装区，梦天、TATA、尚品本色、3D木门、江山欧派、楷模木门、CBD、圣象、大自然、皇朝等品牌都在此齐聚。TATA木门布局新品类，推出了甲级室内防火门。同时还向全国发出了2020战略招募令，宣布将开启一项千亿计划，在全国范围内招募千名合伙人。

C区门窗板块，皇派、派雅、新豪轩、轩尼斯、罗兰西尼、米兰之窗、新标、致尚、百利玛、一米阳光等铝合金门窗/系统门窗品牌悉数到齐。作为门窗头部品牌，皇派门窗重磅亮相最新作品：骑士之光·无境系列推拉门以及威尔士风光系列双内开窗。

三、疫后家装消费面临全面升级

后疫情时代，安全卫生、消毒除菌、空气净化将成为人们升级家居品质的关注重点，家装的健康防疫功能成为最明显的需求。在木门行业最先引发这种关注的，是霍尔茨净醛抗菌木门和新标抗菌门。3D无漆木门延续环保健康&时尚美学的基调，将3D无漆木门、3D无漆全屋定制等不同产品进行分区展示用更环保的品质，更时尚的设计再度slay全场。

同时，疫后家装消费将面临一次全面升级，以往装修中选配诸如智能马桶、新风系统、除菌功能的设备、排污处理等未来将逐渐成为标配，家居运动空间、办公学习空间成为家居功能新的必选项。

四、整装大行其道，各路品牌齐聚碰撞

包含软装、硬装、定制家具、电器、配饰在内的整装全套服务，帮助消费者一站式解决从毛坯房到精装房的转变，很好地贴合了消费者的装修心态，也尽可能地延伸了产业链，因此很多人将整装称之为家居业的“终极模式”。

不管是定制企业、家装企业、成品家具企业等均纷纷投入整装浪潮，如客来福、至爱智家、诗尼曼AI家居等，都展示了新一代的整装产品；90°定制家居以新形象首度亮相，瓷砖+橱柜+衣柜，全屋一起配；萨米特打出了全品类一站式工程定制的标语；东鹏推出了泛家居高端定制概念，运用薄板一站式定制橱柜、衣柜、桌具，在防火、防水、防蛀、防潮、耐磨等方面具有优势；碧桂园旗下现代筑美家居，以全新的品牌定位“工程家居·全屋整装美学家”亮相，并首次面向全国招收加盟服务商。

五、5场设计主题展、13场设计论坛共铸建装行业设计生态圈

设计，在家居行业中是一个“热词”，也是一个兵家必争的“要词”。近年来企业与设计师原创产品合作和互动更是有增无减，可以看到很多品牌和设计师深度联姻，比如法迪奥携手梁景华大师联名作品——橱柜“悦韵”、衣柜“叠韵”正式亮相、C位出道。

同时，中国建博会（广州）与著名设计师吕东丹联手打造“‘设计·生活·家’2020 现代住宅空间展”及系列设计沙龙，集中展示当代家居生活的前卫设计概念和消费观念；B区“新浪潮设计新作首发展”，邀请知名设计师展示其设计概念转化成可体验的家居产品和家居空间的设计成果；C区举办“第七届中国建筑装饰设计艺术作品展”，集中展示国内50强设计机构和知名设计师在家居、酒店、公共工程等设计上的成功案例，促进行业内部和跨行业的学习和借鉴。

六、高端、高定异军突起，风头无两

行业早已不是当年那个“有钱就能进入，有产能就有销路”的黄金时代，产能过剩、门槛提高、消费升级，已成行业新常态，哪怕是根基深厚、早切入行业的品牌尚且如履薄冰，新晋品牌更是难上加难。

2020年所有的腰部品牌都在努力积蓄力量，与头部品牌差异化，第一大行业风向标就是高端、高定。其次就是智能，以凯迪仕为代表的智能锁，以海尔智家、小米生态链的云米全屋互联网家电为代表的智能家居，在展位面积上、在展位人气上，都是异军突起，风头无两。

七、展厅不卖货，摆摊经济新体验

纯粹买产品的时代已经是过去式，现在的交易更多建立在体验和社交上。本次建博会上更多企业重视体验式展馆的打造，使产品和品牌更具有生活气息和独特的调性。

一是法迪奥不锈钢厨柜，破自己与行业的先例，偌大的展厅，没有任何展品，只是做了一个引流到公司总部展厅参观的大广告牌，其胆量与创新值得点赞。

二是金牌厨柜，也是完全颠覆了传统的展会展厅模式，用“摆摊经济”创新“金牌G-BOX”做了金牌厨柜、桔家衣柜、木门等产品的展示，可谓标新立异、独树一帜。

八、直播新风口，数字化营销新业态

2020年，直播作为家居数字化营销的重要工具之一，已经成为家居企业的标配。在展会现场，主办方都架设了N场直播，每家的参展企业都在尝试现场直播，带领线上观众，一起领略展馆设计以及多项新品的技术创新。

中华建材网将以“家居全明星，预见新增长”线上直播的形式，聚集行业知名专家、企业家等大咖，打造高流量、强互动、多福利的线上展会，帮助企业采用短视频、直播、VR等新模式服务于客户，高效实现线上获客、云端转化，为业界搭建共聚、共融、共商、共创的大舞台。

承担着今年家居行业展会打响“第一枪”的重任和肩负着为行业蓄能、赋能及推动大家居建装行业重构疫后市场新生态的使命，今年中国建博会（广州）的参展品牌可谓卯足了劲，更多建博会精彩动态，欢迎关注我们。