618家具消费报告分析 家具业何处何从？

6月19日凌晨，京东公布今年618最终战绩：从2020年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2515亿元，同比去年增长26.57%。

京东发起的618已经成为整个中国的消费盛宴，与7.5亿消费者共同描绘出中国消费市场磅礴向前的画卷。

随着消费升级大潮从一二线城市蔓延到三至六线城市，6月18日前半小时，京东时尚居家平台事业群成交额同比增长超过138%，京东居家成交额同比135%以上。

其中，家装建材、家居日用前10分钟成交额同比增长超200%，自营家具前1分钟成交金额同比增长377%。

家具消费个性化凸显，呈现出新国货与新风格走红、全屋定制热销等六大趋势。

趋势一：用户群体年轻化，新国货、新风格走红

相比过去偏保守和趋同的家具审美品味，当下更为年轻化的消费群体也有了更多元的偏好，区别于传统的后现代和新中式风格更能入年轻人的眼。

6月18日前15分钟，意式后现代风格家具成交金额同比增长665%；新中式家具6月1日前10分钟成交金额同比去年同期增长107%。

趋势二：首选高品质，自营家具与高端进口家具表现亮眼

出于对品质生活的追求，消费者在挑选家具时，无论国产还是进口，对于高品质的产品都青睐有加。

6月18日前1分钟，自营家具成交金额前10分钟成交金额同比增长278%。6月18日全天，国际进口品牌家具成交金额同比去年增长482%。其中床垫品牌席梦思18日全天成交金额同比增长544%。

趋势三：个性化凸显，原创家具异军突起

随着消费升级和中产阶层的扩大，更多中国消费者愿意为独到的产品设计支付溢价。

618期间，京东原创品牌家具成交金额同比增长121%，6月18日全天，中高端原创品牌山隐造物成交金额达同比增长高达4000%。

与此同时，具有收藏价值的传世红木家具以及文创IP设计家具，也在618期间有亮眼表现。6月18日全天，红木家具成交金额同比增长105%，滑氏故宫红木家具特别推出的故宫款限量复制红木家具尤为受捧。

趋势四：追求专属定制家园，全屋定制热销

在“懒人经济”的促动下，家具全屋定制也成为此次618的热销品类。

6月18日全天，全屋定制成交金额同比增长70%，其中欧派成交金额同比增长533.11%， 百得胜成交金额同比增长1689.75%，索菲亚成交金额同比增长642.23%；

趋势五：关注健康，健康学习、高效办公、放肆娱乐、舒适睡眠都要有

如今脊椎健康已成为全民普遍关注的问题，从京东销售数据来看，已经有越来越多的消费者意识到用家具助力健康的重要性。

6月18日全天，升降桌成交金额同比增长244%；6月18日前10分钟，电竞椅成交金额同比增长2767%，学习桌椅套装成交金额同比提升384%。

床垫销售也同步大涨，6月18日前5分钟，床垫成交金额同比增长784%。

趋势六：减轻家务解放双手，智能家具普及

近两年智能化居家产品持续火爆，除了源自对生活品质的大幅提升，还有一个很重要的原因在于它们能够一定程度上替代人力减轻家务强度，智能晾衣机就是个中代表。

6月18日前10分钟，智能晾衣机成交金额同比增长1500%；6月1日全天成交金额达去年同期的27倍。

过去的18天里，新消费群体的加入，新模式、新服务的创新，新伙伴、新生态的建立，让京东发起的618成为中国经济的风向标，充分体现出中国经济的韧性、潜力和活力。

日趋完善的零售基础设施，正在让中国消费者的美好生活变得触手可及。消费升级的不断变化，为更多中国家庭创造更美好的生活画卷。