新中式家具市场正在发生哪些新变化？

经历井喷式发展后，新中式家具市场开始降速缓行，以应对家具行业整体寒冬和更多变的消费市场。

传统文化正被重新认知。汉服、新国货、中式茶饮的消费热潮，证明当代年轻消费者有能力，也有意愿为“新中式”买单。

因此，新中式企业的变革不再局限于产品的设计及文化概念，而开始向更宏观的角度转变，以迎合全新的消费习惯。

1  新中式与定制

定制、整装风口下，成品企业纷纷牵手定制，新中式企业自然不例外。

一类是成品家具企业转型做定制，同时开发新中式新品。如楷模家居，推出新中式高端定制项目，针对新中产消费者需求。同时，开发“智能家居”服务，即模块化的家具组合，供消费者根据户型自由搭配。

另一类是老牌新中式企业转型做定制。如自在工坊新中式高端定制项目，名鼎檀&檀颂全屋定制服务，苏梨“苏筑空间”红木整装项目等。

这类企业在新中式领域起步早，并且多以“原创设计”为核心竞争力，在产品设计上拥有更多优势。这种转型能从很大程度上解决成品家具尺寸不匹配户型的弊端，缓解库存压力。

除却成品企业牵手定制，定制企业也在寻求新中式助力。如维意轻奢新中式定制项目，尚品宅配新中式全屋整装项目等。

这一类企业的优势在于拥有相对成熟的定制工厂生产线和成熟的定制经验，并且拥有较多定制家居市场资源和地产商渠道。目前，不少地产商也在观望新中式风口，推出新中式风格庭院、楼盘，以期与新中式家居企业合作，开发配套精装房。或许这将成为定制企业获取渠道的新入口。

2  新中式，新主题

从设计的角度，新中式企业不再局限于传统中式与现代简约风格的融合，而将产品设计及理念与更多传统主题相结合。如园林、徽派建筑、青花瓷元素等。

比起单纯讨论设计和文化传承概念，这种直观的设计更一目了然，能迅速提升消费者的认同感及讨论度。

如2019年9月，尚品宅配联名故宫文化IP推出的新中式空间“锦绣东方”，及借鉴徽派建筑元素的“暮雪江南”。未来，尚品宅配还将进一步开发相关家居产品。故宫作为这几年的大IP，既有传统文化传承价值，又有市场讨论热度，与新中式的“新”可谓异曲同工。

此外，新中式“混搭”设计也受到不少消费者关注。这一类设计多面向家居空间搭配，将北欧风、日式风等邻近风格家居产品融入空间设计，从删繁就简再到兼收并蓄。

3  新中式与新营销

在营销方面，新中式企业也做了不少改变。从早期图文描述产品，到如今提供整体空间设计搭配，线上直播3D模型，VR观景模式等，结合新技术增强家居产品体验感。如红木家具企业忆东方，将设计案例以3D全景形式在线上展出，身临其境，使消费者更有代入感。

此外，企业不再仅定位于家居产品的设计者、生产商和销售商身份，而开始转向空间搭配设计师，提供整体设计或搭配服务。如檀颂，提供书房、茶室等多种中式生活场景设计方案及整体家居设计服务，满足消费者一站式购物需求。

同时，线上线下融合更加紧密，更多老牌新中式企业“触电”。并且，多企业仍在深耕原创设计及高档材料，迎合新中产阶层需求。

据2019年双十一不完全统计，48个家居品牌销售额过亿。双十一全天，京东红木家居成交额同比增长155%，故宫全球唯一授权复刻家具品牌滑氏红木全天成交额同比增长55倍。未来，互联网思维将成为家居企业的增长法宝。

从传统到创新，新中式的“新”，不再仅停留于新设计，更是在融合新零售、新技术、新消费习惯。

当前，新中产阶层消费者及年轻消费者对新中式的热情居高不下，未来还将有更多年轻一代进入新中式家居市场，市场发展潜力巨大，也自然要面对更多竞争者。

在这个过程中，留下的将是真正有创新思维的企业。玩概念、玩噱头，在这个时代已经行不通了。