家居消费红利到底流向了哪里？

不论是从家居消费的具体实例分析，还是从国家统计数据分析，消费者用于购买家居的资金肯定是增加了，而不是减少了。

但是在家居界，对于经营困难的抱怨不绝于耳。家居经销商经营困难，家居工厂也是苦不堪言，一点也看不到消费升级带来的产业愉悦。

我们不禁要问：消费者买家居的钱到底流向了哪里？家居界有没有人在悄悄享受着消费红利？如果有，他们是谁，他们在哪里？

1、定制家居显然是家居消费红利最大的受益者

定制家居由于上市公司较多，他们的利润是定期向社会公开的。

最新的资料是上半年的财务报告。

欧派家居上半年净利润为6.33亿元，在定制家居中居首，也为全行业最多。其半年营业收入达55亿元之多。

9家定制家居公司上半年净利润总数为16.46亿元，其中领先的4家企业的净利润为13.36亿元，后4家企业的净利润为2亿元。可见即使在盈利企业中，差距也是悬殊的。

进一步分析发现，前三名定制家居企业的净利润为11.87亿元，占9家定制家具企业净利润的72%。

净利润前三强分别是欧派家居、索菲亚、尚品宅配。

相比较而言，成品家居的净利润就要低得多。以4家成品家居上市公司上半年的净利润为例，美克家居、曲美家居、皇朝家私、亚振家居4家的总的净利润为2.7亿元，其中亚振家居为亏损3000多万元。4家成品家具企业的总利润不及定制企业第二名索菲亚一家的净利润。

家居消费红利的流向经此比较，就再清晰不过了。

2、一些高端家居从容享受消费红利

除了上市的家居公司的利润是透明的外，家居业总体上是一个藏龙卧龙的行业，很多人的财富外人是无法了解的。

家居行业有很多隐形富豪。

根据我们的观察，即使在当下的家居行业，还是有不少家居企业，并没有感受到实质性的市场寒意，其经营发展处在稳定的轨道上。他们中既有成品企业，也有高端定制企业。

我们在大型家居展会上，仍然能看到不少企业活跃的身影，这显然是企业活力十足的体现，背后隐藏着其经营处在上升通道的信息。

这些年，世界顶级家居品牌不断开拓中国家居市场，不少来了就不走了，显然它们从市场上得到的营养是充分的。尤其值得关注的是，意大利家具品牌抱团开拓中国高端家具市场，他们在上海连续数年举办家具展，规模越来越大，显然这些企业都在尽情享受着中国家具消费红利。

一些成品家具企业主攻高端定制，也获取了丰厚的回报。

高端定制堪称新的蓝海，也是家具业新的财富源头。

3、舒适型家具企业是家具红利的另一个去处

舒适型家具指的是床垫与沙发。通常它们被称作软体家具。

床垫企业的经营一直比较稳定，这是众所周知的。

而沙发正在成为越来越多的家具企业的主要业务范围，一些以前不从事沙发生产的家具企业，近年来沙发业务不但开展了起来，其在总营业收入中的占比还越来越大。

在这些年成品家具业被定制家具侵蚀的过程中，床垫和沙发是定制家具几乎没有涉及的领域，因此它们保持了较好的发展态势。

从几家上市家居公司的利润报告中，我们也能发现这一点。

以休闲沙发为主营业务的顾家家居，上半年的净利润为5.59亿元，仅略低于第一名的欧派家居的6.33亿元，表现不俗。

主营业务为床垫的喜临门，上半年净利润1.53亿元，表现还算不错的。

另一家在香港上市的功能沙发公司敏华控股，其2019财年（2018年3月31日至2019年3月31日）获得利润13.64亿港元，净利润率为12.1%。敏华控股全年的净利润超过了顾家家居，仅次于欧派家居。

从以上的分析，我们大致可以清楚，家具业消费红利的主要去处。

消费者热衷于消费定制家具，主要看中的还是它的空间利用率高；买高端家具的消费者，要的是个人品位的显示；对于软体家具的投资，主要是对舒适的需求。

家居业三大红利去向，都是直指人性，直指家居的使用价值——功能性、精神需求、舒适性。

看准了家居的这些基本属性，消费者对于家居的这些基本需求，收获家居业消费红利就不再难。