阿里助力红星美凯龙 首个家居智慧营销中台落地在即

9月25日，备受瞩目的2019杭州云栖大会隆重开幕。大会涵盖人工智能、大数据、新零售、城市大脑等多个前沿科技领域，为各界带来了一场关于科技创新的盛宴。

9月26日，作为阿里巴巴深度战略合作伙伴，红星美凯龙与阿里云新零售事业部于云栖大会新零售峰会现场正式签约，红星美凯龙家居集团副总裁何兴华代表红星美凯龙出席了本次云栖大会。本次签约预示未来双方将发挥协同优势，助力家居行业首个数智营销中台迅速落地实施。

家居数智营销中台成为亮点

一年一度的杭州云栖大会，已成为商业进化的风向标。正如阿里巴巴新任董事局主席张勇在2019云栖大会的开场致辞中所提到的，“阿里巴巴的工作，在很多的业务场景中最核心的是：帮助客户迈向数字化经济的同时完成全流程的数字化。”他认为，在数字经济时代，大数据是石油，算力是引擎。算力的发展，最终一定是“数”和“智”两方面的全方位的结合。

的确，近年来阿里云在不同零售场景中，通过新零售商业的全维度探索，成功助力传统行业进行数字化转型。而红星美凯龙作为国内家居行业的领军品牌，在家居垂直领域拥有丰富的运营场景与经验，基于IMP全球家居智慧营销平台，成功实践家居新零售模式。

此次红星美凯龙与阿里云新零售事业部正式签约，正是双方对于家居行业“数智化”升级的又一次深入探索和进化迭代。

在云栖大会新零售峰会现场，阿里云智能新零售总裁肖利华提出，阿里巴巴强调的是工具赋能+方法赋能+组织赋能生态赋能+运营赋能+数据赋能，致力于全方位地帮助合作商家更好的做生意，实现全链路数智化转型。

对此，红星美凯龙副总裁何兴华表示，双方团队在大会签约前，已做了充分的磨合和内测，结合阿里巴巴数据中台、业务中台能力，双方在签约后将全面提速，共同建立面向家居行业的首个智慧营销中台。

据透露，此次阿里云将从数据、流量、产品等三大方面，全面赋能红星美凯龙旗下全系营销体系及产品的战略升级。利用阿里经济体内数据与红星美凯龙自有数据打通，实现用户家居行为链路数据线上线下全整合；利用阿里一环、二环、三环流量触达能力，以红星美凯龙自有数据作为人群画像及基本定向逻辑，配合阿里妈妈人群拓展能力，向阿里经济体一、二、三环家居精准用户进行精准触达；更好地运用阿里云的数据中台、业务中台、聚合广告投放平台等产品工具，打造家居行业的数智营销中台。

超级流量场再掀超强势能

未来已来。作为家居行业的最大的平台商，红星美凯龙已经由1.0版本的线下商场进化为一个全新的2.0版本的超级流量场，以“场”来赋能整个家居行业。

过去一年中，IMP助力红星美凯龙在12场大促中实现全域引流规模与营销ROI连续12次环比增长，线上精准获客数量增长逾十倍。迄今为止，IMP已服务超过300个家居品牌厂商，全域引流项目执行效果较行业平均水平提升120%，项目口碑率达100%。

红星美凯龙一手握住了线下的巨大优势，又随着线上互联网巨头的深度加盟，“超级流量场”势能已成。这个“场”极大地放大了红星美凯龙作为平台的连接能力，使其在全国超过200城359家线下商场覆盖6亿人的独有优势立时凸显，最终实现了对各种要素的全场景全链路全周期的超连接，成为这个行业的超级连接器。

在IMP平台的赋能下，红星美凯龙这个辐射线上线下全域的超级流量场，凭借三大系统、十大功能模块，通过公域精准获客和私域流量运营的能力，赋能整个家居行业的品牌商家进行全场景、全链路、全周期的个性化数字营销的能力，让每个商家同时成为公海的捕鱼高手和私域的养鱼达人。

在红星美凯龙家居集团副总裁何兴华看来，家居行业获客难、流量成本贵、数据高度离散等痛点长期存在，对于此，红星美凯龙IMP全球家居智慧营销平台将重新定义新营销，并不断提出数智时代家居行业营销解法。此番加上阿里数据中台、业务中台能力的加持，势必将再度放大红星美凯龙超级流量场的势能，真正引领家居业开启数智化时代，带来一场真正的变革。