中秋节你的品牌发海报“刷存在感”了么？

一年一度的中秋节，如果，你经营的家居建材品牌不出品牌海报，会怎么样？ 

首先，最急的应该是厂家的销售人员。没有了节日品牌海报，没法发朋友圈，没法彰显品牌存在。而且，别家都发了，我们不发，那就显得太落伍，最重要的是，没法跟经销商交代。

经销商很急啊，为啥？厂家在节假日出海报已经成为了一种习惯，我经销商也习惯了。拿着海报，发发朋友圈，可以给老客户看、可以给潜在客户看，还可以给对面的同行看。也就是说，节假日的海报已经有了品牌传播之外的重要意义：树立品牌信心，彰显品牌价值。

对于客户来说，有与无，并不关注。

不知道从何时开始，家居建材企业开始流行在节假日做品牌海报。经过多年的经历，节假日的范围已经很宽泛了，从中国的传统节假日春节、清明、端午、中秋，到中国农历二十四节气，再到党、国家、部队的重要纪念日。此外，一些职业的节日比如护士节、教师节等也被纳入，加上西方的节日如圣诞节、万圣节等，节假日的范围也就很多了。如果配上诸如跟家居建材紧密相关的环境日、节水日、睡眠日等，那就更是数不胜数了。

事实上，家居建材行业的节假日品牌海报就是这么做的。如果，细细统计下来，一个家居建材品牌的节假日海报没有100张也有好几十了。

这么多的节假日海报，对于每个品牌的创意设计都是不小的挑战。简象家居梳理发现，家居建材品牌节假日的海报内容与创意大致包括这么几个方面：一产品结合型，是根据节假日，找到与自身品牌或者产品的契合点，实现节假日营销；二是蹭热点型，实在找不到契合点，就以祝贺、恭喜、祝福之类来代替，同时印上品牌LOGO和品牌主张；三是公益型，结合每个节假日的情况，来进行公益宣传；四是情感共鸣型，结合传统节假日的团圆、祭祀等主题，来引起外界的共鸣。

不管是哪一种形式，各个家居建材品牌翻来覆去都已经用过。至于哪种效果好，则是站着不同角度有不同感受。对于厂家来说，能够传播品牌就是最大的诉求；对于经销商来说，能够促进产品销售可能更实惠；而对于消费者来说，更多关注海报的创意与画面的美感。 

不过，如何让海报脱颖而出并不是容易的事。毕竟，年年做、次次做，有新的创意也不容易。但是，有没有用心，一下就能看出。毕竟，随便找个模板套上品牌，肯定是不具有美感的。唯一的办法是，结合品牌、市场、营销、产品的最新动态进行有机融入，方能有一次次的让人有印象的节假日海报。 

节假日品牌海报做出来，当然是希望能够得到更大范围的传播。简象家居的监测发现，各个家居建材的海报传播的渠道主要是两种：一是企业本身的微信公众号、微博等自媒体；二是靠员工、经销商的微信、微博等“人海战术”来进行传播。至于行业媒体的第三方传播，并不多见。毕竟，海报数量太多了。

对于绝大多数的家居建材品牌来说，节假日的家居建材海报更多承担的是“刷存在感”的功能。除了行业自嗨外，外界关注不会太多。但作为一种品牌的传播方式，也是一种低成本的方式。有，不代表有效果；没有，则表示品牌缺位了。