老板电器增长几停滞，美大集成灶依旧狂奔，厨电行业前路何在？

作为厨电行业的头部企业，老板电器的一举一动都颇受行业关注。

今年上半年，老板电器实现营收35.27亿元，同比增长0.88%,归属于上市公司股东净利润6.7亿元，同比增长1.52%。 

这样的“中考”成绩，满意么？从整个厨电行业的大环境和大数据看，老板电器的成绩似乎不错。根据其披露，中怡康零售监测报告显示，2019年上半年，厨房电器主要品类吸油烟机、燃气灶、消毒柜零售额分别增长-5.86%、-4.09%、-17.72%。也就是说，传统厨电行业的绝大多数产品，均是负增长，可见市场的惨烈程度。 

而具体到老板电器对应的三类产品，吸油烟机、燃气灶、消毒柜三类厨房“三件套”同比增速分别是-1.11%、-1.74%、8.71%。数据对比发现，老板电器今年上半年的经营情况好于厨电行业整体运行情况。作为厨电行业头部企业，老板电器在应对行业激烈竞争时保证了领先的地位。 

简象家居对老板电器的产品数据梳理发现，今年上半年出现负增长的产品包括蒸箱、烤箱、其他小家电、净水器、微波炉及其他产品，同比增速分别为-9.14%、-28.3%、-16.09%、-10.75%、-47.11%、-26.53%，同比下降幅度都不少。而唯一出现正增长的产品为洗碗机，同比增长了21.22%。全线产品几乎集体负增长，导致老板电器今年上半年的增速缓慢。 

在老板电器的产品中，有三种产品显示增速“不适用“，也即是去年上半年同期没有这些产品，分别是集成灶、蒸烤一体机、热水器，今年上半年的营收分别为8070万、2748万、1032万。这三类产品中，热水器品类有多为规模大的企业如AO.史密斯、燃气热水器万和灯，蒸烤一体机则是小品类，集成灶行业则有多家已成型的企业和品牌如美大、火星人、亿田等。 

在传统厨电产品增长乏力同时，老板电器将产品线延展到集成灶、热水器等单值较高的品类，寻找新的增长点。

在集成灶这块，老板电器自从去年完成对金帝集成灶的控股并购后，正式发力厨电行业这一新蓝海。2018年年报显示，老板电器在集成灶这块2018年下半年的营收为9719万元，而今年上半年8070万的集成灶营收，表明老板在集成灶板块还在整合和适应。 

过去几年，集成灶成为厨电行业高速增长的品类，行业龙头美大，已经保持多年的高速增长。今年上半年，美大集成灶的营收为7.04亿元，同比增长25.24%；利润总额为2.1亿元，同比增长23.04%。不管是营收增速，还是利润率，还是赚钱能力，美大都表现出强劲的增长势头。 

美大半年7.04亿元的营收规模与老板35.27亿元相比，还有相当差距。但但就集成灶这个品类来说，老板的8070万的营收在美大面前也算是小弟。正是因为有相当差距，表明集成灶行业的发展潜力，除了老板以外，包括华帝、美的、海尔等传统厨电企业都通过各种形势和路径进入集成灶行业“淘金“。 

从老板电器传统厨电发展缓慢，到开拓集成灶、热水器等新业务，这是否代表着厨电企业突破的新路径，即全面进入厨电相关产品，扩大销售面。只是这样“面面俱到“的方式是否适合每一个厨电企业。毕竟，不是每一个厨电企业都像老板这样拥有品牌、资金、资源、人力、技术、渠道等综合优势。