中国家具业的大变局正在发生中

大变局，这个词用得太多了，以致于丧失了其应有的冲击力。

但是，用在今日家具业，这个词还算是恰如其分的。

7月23日，兴利（香港）控股公司宣布其旗下深圳兴利尊典制造活动已于2019年4月停止。

兴利尊典是家具业界一块极具影响力的老字号，据公告，拥有兴利尊典家具业务的集团公司已经连续三年亏损，家具业务经营低迷。

联想到去年东莞另一家老字号的台资企业关闭外销工厂，专心内销；一家长期享有盛誉的港资工厂近乎悄无声息地在市场上失去踪影。看到曾经真正引领行业潮流的这些品牌，转眼间就失去了锋芒，或发生重大转向，笔者不得不感叹：家具业的大变局，是在确确实实地发生之中，绝非虚言。

家具业总体向上趋势未变

家具业真的如一些企业所言，遭遇了严重的不利环境？

数据并不支持这种判断。

2018年，中国家具业首次有了营业收入过百亿企业；2019年，家具业可望有三家企业年营业收入过100亿。

观察2018年中国家具业上市公司的业绩，大部分企业的经营主要指标都处在上升通道。变化也仅仅是不少企业从高速增长变成了中速增长。

真正沦为亏损的企业，有的是因为并购产生了巨额一次性费用；有的是因为被并购企业的经营目标未达预期进行了巨额商誉减值。真正因为家具主业经营问题出现亏损的为数极少。

因此，说大的经济环境不利于家具业发展的观点是站不住脚的。

有人或许会说上市公司的情况具有特殊性，非上市公司的经营状况又如何呢？

根据笔者的了解，一些竞争力强的家具企业，仍然在收获着消费升级的红利。不少非上市企业因为产品质量过硬，有的因为营销策略高人一筹，有的因为成本控制极具优势，有的因为抓住了市场潮流，正处在蒸蒸日上的发展阶段。

即便在当下，家具业的好公司也是数不胜数。

消费升级在切实进行中

最近公布的《财富》世界500强排名引起了财经界的热议，尤其是最重要的一个看点：中国跻身世界500强的企业，首次超过了美国。中国入榜企业为129家，美国的是121家。

曾几何时，中国只有极少的企业能够进入这个世界产业界的顶级榜单。

即便是最乐观的经济学家，也惊诧于中国企业的神速进步。

其实，这正是中国消费升级的最有力证据。

到2018年底，中国大陆已经拥有13.9538亿人口，如此庞大的人口，如此庞大的逐渐富裕中的人口，买任何消费品，都可能将中国大陆的企业的营业收入变成天文数字。

让我们换一个视角，看看中国企业500强的情况。

2018年，中国企业500强的入门门槛已经提高到了306.89亿元人民币，而就在2012年，中国企业500强的入门门槛只有175亿元。6年间，提高了约75%。

中国的大企业营业收入越来越高，并非企业发展速度有多么快，最重要的是内销扩大，加上适度的通货膨胀，推高了各行各业的营业收入，从而使得规模最大的企业的营业收入普遍增加。

未来，随着人们收入的增加，企业营业收入的增加速度可望更快，而中国大型企业在世界500强排名中的占比一定会越来越高。

旧模式遭到前所未有冲击

从上市家具公司的业绩，从中国大型企业的发展，都很难得出中国经济大环境不好的结论，那么为什么还是有些知名的家具企业从良性发展的家具市场上退出？

根本原因还是在于这些企业没有意识到中国家具业的微观市场环境发生了巨变。

家具消费者其实已经实现了迭代。从年龄层上看，似乎年龄偏大的消费者还是很多，但是中国正处在独生子女成家立业的时期，中老年消费者在很大程度上是年轻消费者的财政支援者，他们自身的消费偏好已经变得无关紧要。

中国人向来有偏爱子女的传统，何况独自子女？

因为这样的国情，这样的人情，令中国家具市场发生了以国外常理无法理解的现象。中国家具市场目前最为流行的两大潮流轻奢和新中式，以年轻消费者的自身实力是无法消费的，但是如果他们有强大的后援团，就可以从财政上容易理解了：年轻人的喜好，50后、60后的资金支援。

因为这样的原因，那些一味瞄准中年人喜好的家具企业，就有可能陷入尴尬境地：明明收入都在增加，为什么以前畅销的高端家具的销售似乎在萎缩？

由于定制家具的强行介入，家具行业的基本格局也发生巨大变化。

由于网络技术的不断入侵，家具传统销售渠道也正面临着前所未有之挑战，旧的生产模式、销售模式，都面临着无比复杂的重构需求。

未来，新科技手段的进一步介入，新的市场营销模式的不断试验，都有可能实质性瓦解现存模式。

家具行业之变局，正在有心人一点一滴的实际操作中，将传统变得模糊，将以前有效的经验变得落伍。

处在迅速变化的新科技时代，处在迅速变化的中国市场中，变是常态，因不变而落伍，再自然不过。