轻奢，家居中不能承受之轻和重

从刚落幕的广东建博会上，可以看到不少企业今年都推出了轻奢系列。

从前几年的苗头到如今的泛滥，满大街，扎堆。我们可以得出一个结论：中国家居业的最新潮流轻奢风格正以席卷之势，横扫市场。

在与一些厂家聊天中得知，不少先发企业已经在轻奢家具的销售中获得了可观的利益，是这波轻奢风迅速蔓延的主要动因之一。

2019年7月份家居行业的盛会——广州建博会上轻奢依然是主题，多家企业都有轻奢系列产品、轻奢空间，其次是新中式与现代简约。

在建博会的17.1和18.1号馆，我们看到了非常明显的轻奢色彩，一些整木定制的老品牌陆续推出轻奢极简风格的产品，还有一些索性直接推出轻奢极简的新品牌进行运作。

木斯特在这次广州建博会上以“传承经典，致意轻奢”为主题主要推出了新中式、轻法、意式轻奢这些新产品。

木斯特建博会展馆

展会上还有一些新的整木品牌：

拾木集，是新品首秀，以“轻奢+原木”为设计理念，打造全屋原木高端定制品牌。

拾木集建博会展馆

MUME遇树作为今年新成立的品牌，是第一次亮相广州建博会。MUME遇树是全屋高端的轻奢整木定制，旗下有三大轻奢系列VERONA维罗纳、CECILIA西西里、COMO科莫。

遇树建博会展馆

其他定制家居品牌，如好莱客，诗尼曼都在展会上有推轻奢风的产品。

亚丹推出8大轻奢系列。伊恋将定制衣柜、橱柜、木门、软体家具、智能家具、窗帘等产品整合在一起，主推意式轻奢极简。

顶固依然是主打“轻奢家”系列产品。

诗尼曼也是轻奢，不过再细分了一下，意式轻奢，用高级黑灰+玻璃+金属的前卫格调。

伊仕利轻奢新品奥斯塔Aosta系列，新板材、新颜色、新配件。

日昌现场的核心广告就是“轻奢木作定制”，充分运用“木饰”的拼花工艺、色彩花纹等来表达“美学”的无限可能。

卡诺亚展出的2款产品里，一个是和风物语，另一款是轻奢格调，依然是离不开轻奢。

材料多元化，有石材、玻璃、金属、皮革等，工法应用榫卯拼接、工艺车线、手工彩绘、金属镶嵌、分层照明、超高立面空间拉伸等等。

好莱客“极简美学”展馆

从2019年以来，每场展会都少不了轻奢风，主流品牌发布的新品里也多会增加轻奢系列。第三方调研报告中，轻奢已经成为排名前五的热门风口。

越来越个性化的年轻一代：“80后和90后”现已成为品质消费新力量，过去五年，19岁到35岁人群的品质消费指数增幅在8%左右，明显快于 35 岁以上人群5%左右的增幅。未来年轻消费群体对品质的要求将进一步提升。

以往，消费者接触品牌的目的是打造自身形象，向周围人群证明其经济实力。究其本质，是消费者想获得一种心理认同。但随着社会经济的发展，一部分人群的消费心态已发生转变，购买轻奢或奢侈品不再是标榜自己，而是凸显个性或发自内心的喜欢。

“他们不再关心别人怎么想，他们保持开放的态度。”

轻奢家具由于有了风格的细微差异，因此也就容易开发新品，避免完全的产品雷同。

在整体统一中，轻奢又有不同的风彩，这是这一波轻奢潮的重要特点。

目前，市场上的轻奢家具主要分为四大流派：中式轻奢；欧式轻奢；美式轻奢；现代简约版轻奢。

这四大流派看上去相当眼熟。是的，现在的轻奢实际上是以前中式家具、欧式家具、美式家具、现代家具的变种，因此具有了较强的市场传承性，消费者对其既熟悉，又有新意，实现了所谓传承中的发展。

实际上家具风其实已经见怪不怪了，先在国外有一阵风，然后刮到国内，但真正在这里面生存下来的品牌和经销商几乎寥寥无几。

就像前几年的新古典家具，早几年的新中式家具，展会上遍地一下都是新古典，遍地都是新中式，现在遍地是轻奢。

而此次风暴绝非偶然，就像每个热带风暴一样，在形成的过程中，其实已经酝酿了许久。

它之所以有如此强大的爆发力，是因为融入了多元化的家居元素，无论是港式、新中式、简欧、美式、或是混搭等主流风格都被取其元素卷入轻奢风暴的漩涡中。

如果以现在大部分的产品作为轻奢的代表，那么轻奢无非是简单的水晶（玻璃）片组成，甚至可以用铝材、全铜，也可以用锌合金、不锈钢、甚至树脂来做，毫无内涵、档次可言。

多元化的家居风格中容纳不了同一个主调，它已不再是单单画龙点睛那样点到为止，却已是泛滥后成为一种视觉污染。

在这个性化的时代中，可设想下，你以后看到的无论是中式，美式，欧式，港式都混搭着刺眼的黄铜，您不觉得视觉乏味吗？所以，每一个热门的商品在火爆之后都会迅速冷却，迎合了物极必反的物理常识。

对于消费者来说，品牌商的角色应该是一个引导型的，而绝非跟风型的。