家居老板要学雷军：女性活跃的小红书、90后扎堆的抖音，他都上阵刷存在感！

作为公司的老板，是不是应该主动站出来做宣传？

当公司很小的时候，相信绝大多数老板都得这样干，必须出来宣传，因为没人替自己做，哪里能捞金就会往哪里跑。

但是，当公司做到一定规模，手底下有几十几百号人的时候，有些老板就不想出来宣传了，想着马放南山，事儿交给手下人办就好了。

据观察，整个泛家居行业里，能够主动站出来经常宣传公司业务的老板，非常少，大概不到20位。老板们运营自媒体的，就更少了，之前有人开通过，还认证加了V，但已经很久没有更新。

雷军是个例外，小米的营收都上千亿了，他依然活跃在一线，不光上台演讲，关键是把社交媒体玩得特别好，他自己就是大号。更可怕的是，这位大佬不光玩儿微博，只要哪里火，他就会跑到哪里去露脸吸粉。

最近，他在小红书还出道了，到小红书上开了个人账号，做起了博主。他不只是开个账号，而且很卖力地做起宣传，在小米新品手机发布会上，他自嘲自己的小红书粉丝量还太少，在现场开始拉粉。

除了关注小米自家的账号之外，雷军还在小红书上关注了“黎贝卡”“深夜徐老师”“橘朵”时尚、美妆相关的账号。不仅如此，雷军写的笔记里，频繁使用了“种草”、“出街”等年轻人喜欢的流行语。

真是难为了雷军同学，一大把年纪了，还得改造自己，努力跟年轻人同步。更难为他的是，小红书不光是年轻人，而且大多是年轻的女人。“知本圈”查询了之前公开的数据，女性用户占了小红书的8成以上；25-35岁的用户占了总用户的63%。

雷军带着小米占领小红书，有他的道理，女同学虽然占8成，但她们不光是买化妆品、买服装，还要买科技产品，这也是她们的标配。

我们一直讲，用户在哪里，我们就要到哪里。可惜喊口号的人太多，能做到的太少。小米能走到今天这一步，必然有他的独到之处，光凭上面这点就值得学习。

据统计，在小红书搜索“小米”，有超过14万篇的用户笔记；而在过去的30天，小红书上关于小米的用户互动数据超过了1000万。确如雷军在微博中所说的，“不玩小红书，肯定不行。认真学习写笔记，已经有好几个粉丝了”。

看重小红书的科技品牌，不只小米。科技产品种草在小红书上已经成了普遍现象。从2019年开始，小红书上科技数码内容整体增长11.4倍。仅手机这一个品类，相关笔记的曝光频率为每个月40亿次，相当于每位用户每个月都至少浏览1.6次跟手机相关的内容。

很有价值的是，小红书上出现了一批“科技发烧友”。买手机前在小红书做功课、看评测，已经有不少人这样干了。 

比如“隔壁老王爱搞机”，就是小红书上的一个科技产品评测博主，强项是用短视频对手机进行对比评测，拥有13万粉丝，大部分都是数码产品爱好者，甚至还会要他评测某些特定的手机。

华为、MOMAX摩米士等品牌也在小红书开通了账号，用视频和图文的形式展示产品性能。但像雷军这么拼的，还是第一个。

作为老板，雷军主动站台、主动出击的拼劲，还体现在另一件事情上。

今年初的时候，雷军突出出现在抖音上，首秀献给了红米Redmi手机。在抖音平台上，90%都小于35岁，女性占到6成，雷军也来凑热闹，很不容易。

在抖音视频中，他的装束是皮衣、蓝衬衣、牛仔裤，只是很规矩地介绍了小金刚这款手机，没有太多花样。

不过在微博上，雷军倒是提前公开了这件事情：今天被小米几大影帝拉去，拍了人生第一支抖音视频。

有意思的是，这条微博后面的评论里，点赞最多的居然是“配音要用：Are U OK”。看来Are U OK这个梗，要跟随雷军一辈子了。

从这两件事来看，至少有两点值得家居行业的大小老板学习：

1、跟随用户的步伐，他们在哪里，我们的触角就应该伸到哪里，而不是死守原来的一亩三分田。现在兴起了很多新平台新工具，你不去开发，别人抢先一步，后面可能就没你什么事了。

小米目前保持了非常高的活跃度，在很多平台上经营得不错，跟雷军本人的做事风格，有很大关联。

2、有能力出来露面站台的老板，不要躲在后面，你自己成了大号，成了意见领袖，能给公司贡献上亿的价值。

客观来讲，雷军的演讲其实一般，并不是那么有趣，相信很多老板都能做到。当然，你现在的号召力没法跟雷军比，但雷军刚开始的时候，影响力也不大。