做定制家居3年,老客户为何6个月悄悄离你而去?
我们发现,定制家居,很多时候会出现【成交就变成了绝交】,因为安装、因为服务,与之前展现的不一样。
在2019年,我们大家都有一个感觉,现在引流一个新客户的成本太高,高到吓人。渠道越多,成本越高。开发一个新客户,是维护一个老客户成本的10倍,这也就是很多商家偏爱老客户的原因。
这是一个信任的时代,尤其是在这三年,人与人的信任,大于品牌、产品的信任,商品乱世的时代,人就是一切。所以你会发现,人介绍人购买,是最可靠,最快。老用户对产品和品牌认可度高,转化成本低;老用户也是品牌用户池的根基所在,是品牌的护城河,也更愿意和品牌一起成长;同时老用户是品牌天然的传播者,能够用更低的营销成本带来更多新用户。
既然老客户这么重要,我们商家也在维护,还有老客户答谢会,年底还电话、微信、甚至上门服务,关键产品还是好产品,为什么又会悄悄离我们而去呢?
在怎么办的反思下,我们来分析、找出路!
一、思路决定出路
1、短期激励的问题
假如我是你的客户,但是你是半年才跟我互动一次,或者在做活动的时候,才想起我这个客户。在购买的时候,成交后、安装后,你只是告诉我这个产品非常好,效率高,没有后顾之忧,看到安装的效果,也确实不错。以后,……就没有以后了,基本失去规律性的联系与激励。
永远要记住,人都是有粘性的,如果你不粘你的客户,你的客户就会被其它品牌吸引。客户也是人,需要去鼓励他,朝我们的方向发展。也就是需要惊喜,哪怕这就是小小的惊喜。比如:今麦郎的卤蛋小惊喜!
总之,每个人的每一次行动都需要有短期激励,而激励是给用户带来惊喜。且如果激励是一成不变的那不叫惊喜,它会随着时间的推移而丧失吸引力。
思考“多变的惊喜”是维系用户长期兴趣的关键。
我们给客户带来不断惊喜吗,有意想不到收获吗?
2、随时了解反馈、进度。
我们看减肥,你会发现会经常去称体重,如果叫你不去称,你会受不了,因为你要随时知道你的减肥效果。再比如我们微信运动,你会发现自己去跑步、散步,都要去观察我到底跑了多少步,还要去看排名到底多少。
人都喜欢掌控感,对于看不见摸不着的东西没有任何信心,充满怀疑,你的产品再好他们也很难坚持下去。这个时候,你需要给用户提供反馈、进度,想办法让他们看到过去付出带来的效果,让他们知道自己做到什么进度了,已经达到什么程度,带来了哪些具体改变,还有哪些地方要改进,等。
我们反观定制家具,是否有及时反馈的进度,即使在客户打款后,我们都不愿意告诉他们进度,因为产品交货、售后、产品不全等问题,再是我们随时给到客户知道这个产品到哪个进度,需要他做什么,每个进度都让其清楚。安装完毕,我们更应该有个及时与客户互动反馈的平台,需要与其反馈、了解品牌最近活动、新产品等,清楚他们身旁有哪些客户需要产品等。
二、平台互动,留住你的老客户
这是一个注意力的经济时代,我们需要不断抓住客户的注意力,你不抓,别人就抓,我们需要把与客户的关系,从弱转为强;过程中刺激客户消费欲望,提升回头转介次数,又能够做到发布新品、活动,让他们提前预定、转介,更重要是能够进行客户裂变,你说重不重要,不是老客户不给你介绍,而是你把老客户疏远了。
1、建立老客户平台
在客户成交之后,需要做一个动作,告诉客户我们品牌非常注重老客户服务,每一个老客户都有一个会员特权号,配送一个特权号码给他,根据购买的金额,而配送积分给到客户。比如购买了5万,就是500积分,后期会根据不同积分而邀请到不同福利群;每一个月,工厂总部会在群里发放福利,每个月的会员特权日,我们会邀约你进群。群里有福利红包,免费抢礼品,免费送礼品,免费获得旅游等机会。一定是有惊喜,告知客户。
要向对方确认,要不要获得这个资格,允许会员福利日给他发信息。这个非常重要,一定需要对方确认,只有客户确认了,我们才能顺利成章邀请客户,不会产生反感。
当老客户会员福利日的头一天,一定要发通知给对方,让对方回复消息确认。比如收到,请回复1,或者鲜花,让对方回复,而不是随意拉人进群,要不别人不知道做什么的。
比如:尊敬的会员你好,我是##品牌店的##,上次在店面你同意了我通知你参加每月在微信群的会员特权福利,还记得吗:
我们明天晚上20:30在微信群有会员活动,至少会发出50个微信红包,并有机会抢到大量丰厚的礼品,包括扫地机、榨汁机、精美茶具等,还能够活动本店免单消费鞋柜、折扣机会,明天我邀请你进群好吗?
同意请回复1。
每次活动结束之后群就解散掉,要不你平时不维护,就成了广告群、吐槽群。所以每次活动结束后立刻解散,下次有活动再邀请进来。这个需要提前跟业主们讲好,“活动已经结束,群将解散,下次再邀请大家进群抢东西”。这就能有效控制你的会员,不至于在群里乱说。
2、互动福利发布
我们要明白互动,达到三个目的:
《1》群加热、《2》刺激回头、《3》预定产品
(1)、群加热。
客户到群里,都是互不认识,很陌生,没有反应过来。这里需要制造一些期待感,让群热闹起来。
连环红包:不能够一开场一发大红包,后面就没有了,需要从小到大的发,逐渐加码。这就能够把群炒火。
搞娱乐:表演节目,由老板与员工来做,比如团队展示,搞笑模仿,唱歌串烧等。因为客户都是认识你店面的人,这就能够拉近与客户距离,就能够把氛围带起来。
(2)、刺激回头
有几招比较好用,抢礼品、抢名次。通过抢红包,抢到第一名就能够活动奖品,或者红包尾数是6、9、8都可以获得。或者是做一个抽奖链接,大转盘,发到群里,大家抽奖。
我们可以赠送店面的产品,比如工厂开发的小配件,凳子、挂钩等,小的储物柜;也可以采购回来的电器、家庭常用产品,茶具、咖啡等。又比如送一些特产,比如当地土鸡、水果等。也可以赠送优惠资格,比如送一个6折扣资格。
(3)、产品预定、转介绍政策
首先是介绍产品价值,比如最近上了新样品,把效果图、店面实景图等做好,发送出去;比如最近上了几个功能件,作为展示,调动老客户的欲望。
预定超级折扣,转介绍客户过来的政策。这里要强调,给老客户转介绍的政策,一定是不要给到客户一个人,而是给到老客户与介绍过来的朋友一起,要不老客户觉得占了新客户的便宜,自己过不了那一关,一定是本次老客户介绍过来,新客户有超级折扣、赠送,同时他还可以得到积分奖励、礼品奖励等。
这个时候,可以交钱领取折扣卡。这里就需要花49或者19购买优惠卡,一定要让客户花钱来锁定。这个时候,我们的导购就可以电话马上跟进业主,进行成交。
我们的客户随时会离开我们,需要时刻有规律坚持来做互动。如果你还没有行动,这就是低成本互动模式,你可以再做细化,进行不同积分来分群,刺激客户,维护客户。在用户为王的时代,在人推动人的时代,需要我们重新思考用户。(来源:全屋定制汇)
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