“格力”怒怼“奥克斯”，家居建材品牌为啥“杠”不起来？

【中华整木网】这两天，最受关注的新闻，莫过于“格力”官微打假“奥克斯”。

作为空调巨无霸，格力一年营收2000亿；而被喷的对象奥克斯，体量和规模算是空调行业老三。老大跟老二刺刀见红干起架来，在各个行业并不多见。

格力在这个时候为何向奥克斯发难，现在传的最多的说法是，奥克斯空调主打性价比，一台标称品质差不多的空调，价格比格力便宜近1000元。奥克斯空调的在电商这个渠道上，销量领先于格力和美的。而马上要到年中的电商大促销了，这个时候发出公开举报信，旨在影响对方的销售。而此前，格力多次放出奥克斯挖其墙角、并多次起诉奥克斯专利侵权。

外界的推测是否正确，只有当事人明白。不过，这次格力显然是有备而来，晒出专业监测机构的监测报告、及时回应奥克斯的回应、专门召开记者会来进一步阐述奥克斯空调虚标能效，完全是一副死磕到底的态势。

都说商场如战场，同行是冤家，格力打假奥克斯增添了新的注脚。而在传统家居建材行业，各个品类的品牌之间竞争也很惨烈。与奥克斯一样，知名度、规模、影响力相对较小的往往以价格战来发展生存。毕竟，对价格毕竟敏感的消费者还是比较多。

不过，在家居建材行业，像格力与奥克斯这样公开撕裂的并不多见。一来，整个家居建材行业比较分散，企业和品牌众多，品牌集中度不像空调那么高，受外界关注程度也低很多。外界对于家居行业的各品牌关注度不高，除了各个细分品类的头部品牌外，一般的消费者平时关注和了解并不多。

但是，家居建材行业的江湖也并不简单。与空调这类家电产品不一样，家居建材产品关注更多的是外形、功能、环保性，很少存在核心的专利纠纷。因此，家居建材的争执主要集中在商标、外形与产品质量，此外，对于销售渠道的争夺也是比较受关注。

家居建材因为日常不受关注，为了在装修业主要购买时能一下识别出来，傍名牌就成为一种主要竞争手段。“傍名牌“分为几种，一种是山寨各个品类的最知名那几个品牌，以假乱真欺骗消费者，如各种假立邦、假箭牌，通过名称类似或者图案类似来傍；另一种是取名其他品类的品牌名，如马可波罗卫浴、蒙娜丽莎卫浴、诺贝尔卫浴等，其实这几个瓷砖都是知名瓷砖品牌，本身并不生产卫浴，一些小厂就趁此肆无忌惮打标销售这些产品；还有一种是看到哪个品牌出名就纷纷跟进，市场上有圣象，还有更多的x象、圣x等品牌。

家居建材品类各个品牌之间，除非万不得已，基本上对品牌的争执不会闹很大。一来维权成本太高，二来也有借力打力的意思。一旦出现抽检产品不合格或打假，就发个声明说我不生产这类产品。当然，如果遇到直接造假的，很多企业还是会维护自己正当权益，大多通过监管执法机构来实现。

除了品牌名称，家居建材企业出现纷争较多的就是产品外形了。毕竟，作为传统行业，家居建材产品的研发更多集中在颜值和功能。不少头部企业在向市场退出某个新产品后，立即会有企业进行跟进模仿。对于这样的情况，家居建材品牌往往无奈，也没有什么办法，只能通过材质、工艺以及服务来对仿造者进行区隔。受制于时间、人力、经验等，家居建材品牌在推新产品时也不一定会申请外观专利，而即使申请了外观专利，仿造者稍微做些改动也很难维权，维权的成本太高，大多不了了之。 

事实上，家居建材企业的竞争除了品牌外，更多是价格的竞争。而使用等级较低材料、生产工艺稍微粗糙、配件档次拉低，对于很多装修业主来说，很难分辨出谁好谁坏，品牌和价格成为重要的评判因素。而家居建材企业普遍规模较小、技术含量传统，不受外界关注，也是“杠“不起来的原因。毕竟，大家都还在为生机忙活。