为什么新中式家居轻奢化已成趋势?

【中华整木网】我们知道，轻奢主义目前已经风靡整个高端家居行业，“轻奢侈”这个消费新名词背后是一群庞大的消费群体，他们的“轻奢”消费观念决定了他们不会单单只消费时尚领域的“轻奢”产品，比如高档家居领域越来越趋向于走“轻奢化”的路线，尤其对于新中式家具风格来说。

海派设计认为，中国正处在一个传统文化的日渐回归的时代，而新中式家具以其具有强烈的民族文化特征，能够表现中华民族的文化自信从而迅速引起人们的关注。

新中式家具与传统中式家居比较而言，融入了科学的人体工程学设计，让使用舒适度大大提升，不仅如此，在功能上也与时俱进，如一些品牌还将古色古香的红木做成了整套橱柜，橱柜里功能齐全留有各种电器的位置，满足时尚人群的更多需求。中国当代艺术家具的崛起，不仅给具有原创精神的新中式家居设计师赢得了更好地发展环境，更为优秀的新中式就作品走向大众、走向国际提供了更高更广阔的平台。新中式家具走进当代艺术，离轻奢侈就更进一步了。

从消费者的角度来看，资深藏家的退而求其次，给新中式家具带来了一种存在方式。中国传统文化的回归、天价拍品的出现，使得古典家具收藏日益火热。

但老家具的资源毕竟有限，淘一件少一件，好东西则更式越来越少，而新仿或做旧越来越多，难登大雅之堂，即便是资深的老收藏家也开始出手谨慎。加之近期红木家具不断飙升和进出口频频受阻，消费者已经很难在古典家具上谋求收藏价值和升值空间。新中式家具价格普遍不算太高，一般的藏家就能入手，无意识满足了“轻奢侈”最起码的条件。此外，优秀的新中式就必定能承载着传统文化的内涵，具有优良的材质和精致的做工，这是“轻奢侈”最核心的特质。可以说，新中式加之只要足够优秀，是很适合走“轻奢侈”路线的，因为至少有这部分实力雄厚的藏家会买单。

还有一部分消费设计的成功人士也可能会关注新中式家具，改革开放后的很长一段时期里，人们视欧美风格为洋气，视欧美大牌家具为奢侈，不论是高官子弟还是成功企业家，但凡有钱人都会选择欧美大牌家具。而2011年达芬奇事件，让高端欧美家具市场有了一个理性的回归，部分消费者转而把眼光投向本土家具市场。但是，量产的普通现代家具对他们来说太没价值感和吸引力，而“轻奢侈”定位的新中式家具品牌则刚刚好――它具有契合当下审美的设计和艺术感，同时又兼具实用性。对一些注重艺术与设计的成功人士来说，他不仅适合投资，更值得拥有。他们已经意识到设计作为艺术领域的一部分，也是可以被消费的。这种设计消费可以他们干烧到艺术真正存在于生活之中，买下了但不再想卖出去，而是要拥有，这和上述的收藏投资有着本质的区别。

文艺青年这个群体，在近几年如雨后春笋般涌现出来，诉求个性与品位的文艺青年们热爱文艺和生活对其衍生或相关产品也爱屋及乌，愿意投入极大的热情，对品牌的忠诚度也高。他们不一定很富有但买得起并且舍得买自己中意的东西并会在自己的圈子里交流分享。他们注重居住空间的品质追求家具的内涵与文化以诉求生活方式、态度和价值观的家具和品牌为消费目标。可以说，他们的品味决定了他们的个性也决定了他们将是“轻奢侈”最忠实的消费群体。他们会青睐木质风格的简约也会向往北欧的“慢生活”主义，当然也会拥护具有传统和文人气息的新中式。可以说，“轻奢侈”的新中式家具在文艺青年中具有很大的市场份额。

有研究发现，中产阶层现在奢侈消费领域希望能够与“大款”、“暴发户”区别开来，更加追求有品质有文化的低调奢华，“轻奢侈”的出现对他们来说是如此的应景和及时。而当70后、80后这些社会中坚力量群体开始集体怀旧时，不经意间却给品牌带来了营销的机会――因为怀旧而去消费经典。这是一群庞大的成熟而感性的中年消费群体，他们中有些人、对传统的留恋是先进的小年轻门难以想象得。他们自小根治的中式情节在步入中年后尤为明显。因为他们希望从中找寻年少时的记忆和熟悉的感动，希望从中获得心灵的宁静。近几年传统文化的回归在家居领域掀起的新中式家具消费热潮，恰恰迎合了这部分消费群体的情感诉求。

新中式家具不仅在功能和舒适度上适合现代生活方式，而且其中式的韵味和经典的元素，恐怕也只有他们才能品味出其中的真意。更重要的是，中年的他们已经具有相当高的消费实力。可以说，无论新中式家具走不走奢侈路线，他们都是其最中坚的消费力量――这从目前各大新中式家具品牌的主要客户年龄就可看出。

生猛的“小时代”，“小时代”代表的是90后富二代群体这个过去还在象牙塔的群体如今已在中国社会物质丰富的时代迅速长大。有太多的数据统计级预测数字显示了这个群体强劲的消费力，消费观念、消费行为也将改变未来的市场和潮流风向标。不论是在时尚领域还是家居生活领域，他们都是“轻奢侈”最生猛的消费群体。年轻的他们，吸纳新事物会比其他群体要快，所以海派设计认为“轻奢侈”的新中式就在这个群体非常容易打开市场，当然，年纪小也决定了他们对传统文化的浸染不会太深，所以偏现代感一点的新中式家具比偏传统的对他们会更有吸引力。