春节家居消费增长迅速，原因何在？

2019年春节结束，京东公布了一组春节销售大数据。根据报告，春节期间，京东销售额与去年同期相比增长了42.74%。其中，销售额增长最快的前五类消费产品是：厨具(399%)、家居家具家装(185%)、礼品箱包(148%)、本地生活/旅游出行(107%)、医药保健(83%)。

春节期间，家居消费能够领先其他品类迅速增长的原因是什么呢?

  1  年前销售小高峰

为迎接春节的到来，人们会依据习俗选择腊月二十四打扫卫生，其中就包括家用电器以及家具的清扫。借上热闹的节日气氛，各大家居卖场和线下家居店打出各种促销活动，吸引了不少消费者进店淘货。有销售人员告诉记者，每年的春节前后都会出现家具行业的销售小高峰。一方面是消费者会在新年换新家具，寓意辞旧迎新;另一方面，在外工作的年轻人回家后会为家人置办新的家具、电器等。

与此同时，记者查询京东、淘宝等线上家居类产品销售排行榜发现，烹饪相关电器、净化除味以及收纳产品榜上有名，家具类别中属沙发、床的销售情况最为火爆。这与上述原因相契合，净化除味、收纳产品多与家庭清扫相关，而家具以及电器的消费则是为了“辞旧迎新”。

  2  实体店关店

京东家居产品的增长还得益于今年春节期间京东正常发货。一般来说，线下实体卖场会在春节期间“选择性”的关店几天，而这种情况在三四线城市尤为明显。这时候，大量用户便选择线上购物的形式满足消费需求。有消费者向记者反映，春节临近，各大线上商城的优惠力度加大，部分商品比实体店面还要便宜。

其实，不只是春节期间家居类零售额增长，过去的2018年家居类零售额也保持稳定增长。国家统计局于近期发布了2018年主要统计数据，其中，去年全年家具类零售总额2250亿元，同比增长10.1%，其他相关家居的电器、建筑及装修等零售额同比增长也接近10%。有行业专家表示，家居行业始终与房地产行业始终关联密切，尽管去年房地产行业遇冷，但只是相比之前的高速增长的状态有所放缓而已，去年房地产开发投资仍保持9.5%的增长。

经历2018年资本寒冬后的家居行业正处在发展的徘徊期，春节期间家居产品消费增长迅速也给今年家居行业的发展带来希望。但想要长期发展，突出重围，行业地位更进一步，就必须研发出真正适合消费者的优质产品。

来源：中国商报

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