数据背后的家具业发展商机与陷阱

1月21日，国家统计局公布了一堆数据，反映2018年中国经济与社会方方面面的运行状况。

这些数据背后隐藏着诸多事关家具业发展的重大信息。

从这些数据中，我们可以发现中国家具业2019年发展的重大商机，也昭示了未来的陷阱，应予规避。

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发展商机

这份堪称中国经济与社会2018年国家年度报告的公告显示，中国经济在2018年取得了长足的发展，正能量满满。对于中国经济的乐观看法是完全有理由的。

首先是经济总量首次超过90万亿元，如果根据1月21日人民币兑美元的汇率1美元等于6.78元人民币计算，约合13.28万亿美元，是美国2017年经济总量的约68%。

不要小看这一数字。中国经济总量的快速增长，是美国最为忌惮的，也是中美贸易战开打的主要原因。中美贸易问题至今仍在艰难谈判之中，不知这一数据的公布，会不会对谈判进程产生负面影响。

其次，人民收入快速增长。其中城镇居民收入名义增长为7.8%，农村居民收入名义增长8.8%。劳动者收入中位数为24336元，增长8.6%。不论是城镇居民还是农村居民的收入都实现了较大幅度的增长。收入中位数的增长反映了绝大多数劳动者收入的增长。

其三，不论是城镇居民，还是农村居民，都敢于消费。消费的增长是快速而稳定的。去年城镇居民消费增长6.8%，人均消费额达26112元；农村居民消费增长10.7%，人均消费支出12124元。消费增速相比2017年双双加快。

经济总量数据、收入数据、消费数据显示，家具业的发展大环境良好。首先是经济大势还处在上升通道，不存在大环境拖累行业发展的因素；其次是老百姓收入逐年增加、消费快速增加，不论是城市居民还是农村居民，都是敢于消费的。不存在有钱了只存不用的现象。

大的发展环境良好，就看家具企业如何营造自己的小环境，形成自己的良性发展通道了。

陷阱

我们不能一谈发展就盲目乐观，大干快上，铺摊子，定高的目标。

其实同一份报告中，有些数据你如果留心一下，仔细研究一下，就不会制定过高的发展目标，而是会谨慎行事，一步一个脚印地稳健发展。

首先是劳动年龄人口（16至59周岁）首次向下突破9亿大关，下滑至89729万人。与2017年的90199万人相比，2018年劳动年龄人口下降了470万人。笔者曾在2018年11月的一篇文章中预测，2018年全国劳动年龄人口减少数量不低于295万人，实际数据高出175万人，这多少有点出乎笔者预料。这是自2012年劳动年龄人口首次下降345万人后连续七年下降，下降总数已达2800多万人。这就是劳动力市场人工难寻的主要原因。

其次，老人社会迅速到来。2018年，中国60岁以上的老人已达2.49亿，中国社会正在迅速老化。老年人的生产能力与消费能力都显著减弱，消费越来越依赖于年轻人，中国的消费结构显然也会发生相应的变化。

其三，出生人口比上年下降200万人。2017年出生人口为1723万人，2018年出生人口为1523万人，整整减少200万人。显示国人不愿生、生不起的问题突出。低出生率对未来经济发展会带来长期的诸多不利影响，家具企业显然应该为这样的前景早作打算。

综合2018年国家年报中一系列数据显示的信息，笔者认为，家具企业的发展商机显然是存在的，那便是加大品牌投入，加大设计投入，加大创新投入，在存量、增量市场上寻找到自己的新客户。虽然核心消费群体人数不断下降，但是因为价格上涨与经济发展的原因，消费总量仍然是在持续扩大之中，发展的商机是绝对存在的。

而鉴于劳动力人口的下降，新生儿的减少，老年社会的到来，家具企业大干快上的想法有点不合时宜。困难一定要考虑充分，对人口的长期发展趋势要看清，扩大规模、尤其是急速大规模发展的计划一定要慎之又慎，切忌陷入盲目发展的陷阱。