行业|家居圈刮来原创风 新零售的另一支力量崛起

【中华整木网】许多原创设计品牌开始入驻人流密集的大型购物商场，门店占地面积或许不大，陈列的物品数量不多但种类齐全，主要出于展示品牌、消费体验之用。外观装修上符合年轻消费者追求时尚潮流的趋势，在商场中凸显而出吸引消费者有限的注意力。

 （图片来源于网络，侵删）

周末，笔者和朋友在朝阳区长楹天街吃饭，茶余饭后闲逛时，在商场二层发现了一家家居品牌门店，站在偌大的透明橱窗外，一眼就看到里面陈列着许多颜色鲜明、创意十足的家具，除了椅子、沙发、斗柜等大件家具，里面还摆放着不少台灯、抱枕、碗碟等精致的小物件。

朋友被时尚且富有设计感的店面外观所吸引，决定进去看看。结果，本来只是打算随便看看的我们，逛了一个小时才出来。走出门店朋友还感叹了一句，现在的家居店都这么好玩又好看了么？

我回头看了下门头的LOGO，百度后发现是一家知名度比较小的原创设计类的家居品牌，这才猛然意识到，以前在幕后“默默无闻”的原创设计品牌，现在都开始“占领”商场了，家居行业原创设计的春天要到了么？

从幕后到台前，原创设计的力量正在崛起

不久前，亿欧曾对家居新零售的玩家进行过简单盘点，并将这条赛道细分为了6个阵营：尚品宅配、索菲亚等家居品牌；红星美凯龙、居然之家等家居卖场；酷家乐、打扮家等技术赋能型企业；林氏木业、全屋优品等电商平台或供应链企业；阿里、京东等互联网巨头；宜家、名创优品等生活家居零售品牌商。

如今，这条赛道越来越宽，除了大家广泛关注的一线品牌不断创新升级，很多新时代下的原创设计品牌也在慢慢展露头角，从幕后走向台前成为家居卖场和购物中心的香饽饽。

作为行业观察者，我们明显地感受到家居行业原创设计力量正在悄然觉醒。尤其是这两年来，无论是在大型的行业展会还是人流拥挤的购物商场，一些原创设计品牌的身影开始出没，独特设计不经意间给人眼前一亮的感觉。

在今年3月份的名家具展上，设计家居馆明日之星展区展出了一系列新锐设计师品牌的作品，凡木、原物再造、清音等，在6月份的BIFF2018北京国际家居展暨智能生活节上，主办方单独开设了原创家具馆，越来越多的原创品牌开始出现在参会名单中。这些原本在生长在相对隐蔽的胡同、工业园、艺术区的小众品牌开始更加频繁地出现在消费者的视野。

除了行业展会，家居卖场对原创设计的重视也在日渐加强。今年7月份，居然之家2018首届原创家居艺术节在成都启幕，HAOSTYLE先生活、MEXARTS漾美、DOMO nature、acf:home、Maxmarko木美等由设计师创立的原创家居品牌入驻居然之家国际馆家之尊。

紧接着8月份，红星美凯龙启动了针对高端室内设计师发起的2018“M+中国高端室内设计大赛”，在谈及主办设计大赛的初衷时，红星美凯龙董事长车建新表示，这是一个比过去任何时代都更追求设计、追求美、追求创新的时代。

确实，消费升级潮流下，消费者表达个性和自我的欲望变得更加强烈。追本溯源，如何满足大众的多元的审美和需求，唯有从设计源头入手。从大型的建筑设计到家居室内的微观缩影，中国的原创设计群体正在焕发光彩。

从线上到线下，资本或助力原创品牌迎来扩张

除了一开始就定位线下的原创品牌，我们还发现，一些互联网原创设计品牌如造作、ziinlife吱音、InYard宜氧等，开始借助资本大力布局线下，使得线上线下全面融合。

公开报道显示，成立3年的造作已于2015年和2017年先后获得1500万美元、2000万美元的融资，在北京、上海、杭州等城市的购物中心均开设了线下门店；今年7月份，互联网原创设计品牌InYard宜氧宣布完成千万级人民币Pre-A轮融资，创始CEOCorrine表示，融资之后将会把更多精力投入到前端市场的拓展上；

10月25日，第五家吱音体验馆在上海环宇荟落地，创始人杨熙黎透露，吱音今年上半年完成了由双湖资本领投、九合资本跟投的近千万美元级别的A轮融资，未来将更加重视购物中心和街边门店的线下布局。

越来越多的互联网原创设计品牌开始获得资本的关注，在做好设计的同时，思考如何触及更多的消费群体。正如文章开头所见，许多原创设计品牌开始出现在人流密集的大型购物商场，门店占地面积或许不大，陈列的物品数量也不多，但种类齐全，主要出于展示品牌、消费体验之用。而且在外观装修上符合年轻消费者追求时尚潮流的趋势，在茫茫商场中凸显而出，吸引消费者有限的注意力。

当年轻消费群体开始崛起，新潮、时尚、个性、简约逐渐成为家居生活的消费趋势，原创设计品牌也在不断为消费领域注入新鲜活力。可以预见的是，这些门店颜值高、设计感十足的原创家居品牌，未来或将在资本的助力下不断扩张，出现在更多的家居卖场和购物中心，这也将使整个家居行业面临新的竞争局势。