居然之家联合阿里 打造家居零售新模式

居然之家与阿里巴巴携手后的首个项目启航。2018年3月28日，包括居然之家在内的13家大型地产商与盒马鲜生签约。未来，以盒马鲜生为代表的新零售物种，将在全国加速落地。事实上，牵手盒马鲜生也是居然之家与阿里巴巴达成战略合作的新起点。就目前的发展态势看，居然之家在北京有明显的区位优势，在全国更有近230家分店，这对于全速扩张阶段的盒马鲜生诱惑重重。全力布局大消费的居然之家，也急需新的流量入口。双方合作想象空间无限。

“居然盒马”组CP

“居然盒马”CP将在全国拓展。据了解，一方面，居然之家将在全国范围内为盒马鲜生提供门店物业及相关支持，打造社区生活服务中心；另一方面，盒马鲜生也将发挥数字化优势，配合居然之家线上线下一体化建设，共同探索新零售的各种创新业态。

盒马鲜生CEO侯毅表示，今年以盒马鲜生为代表的新零售物种进入爆发期，我们会进入更多城市和社区，真正成为社区生活中心。实现这一目标需要更多合作伙伴的参与，“新零售不是独角戏，而是要共生共荣”。

此次与盒马鲜生签约的除了居然之家外，还包括印力、新城、恒大、碧桂园、融创、世茂、佳兆业、中海、复地、银泰、合景泰富、嘉豪商业等中国知名地产商。

缘何选盒马？

以家居为主业的居然之家为何选中了盒马鲜生？在居然之家董事长汪林朋看来，未来的商业模式一定是跨界的，未来的实体商业一定是“体验性”的，不跨界，没有体验性的实体商业就没有存在的必要。就已经开业的项目看，盒马鲜生的体验性极强，加之阿里巴巴战略投资居然之家，双方最终一拍即合。

在业内人士看来，盒马鲜生今年跑马圈地仅仅依靠自身的力量远远不够，居然之家的门店资源显然是前者迫切渴求的橄榄枝。截至目前，盒马鲜生在全国开出了36家门店。联合居然之家等合作伙伴后，盒马鲜生2018年开店势必快马加鞭。

居然之家选择盒马鲜生的另一大原因则是看重了后者的聚客能力。数据显示，从2017年落地以来，盒马鲜生席卷市场，实现了“开一家火一家”，甚至造成了周边原有的超市业态灭亡，有部分网友将盒马鲜生周边小区戏称为“盒区房”。

加码大消费

牵手盒马鲜生是居然之家从大家居向大消费转型的重要一步。有分析人士认为，效率和服务是商业企业亘古不变的核心动能。盒马鲜生是用互联网思维、用户思维重构传统零售的商业新兴业态，“以门店为中心、3公里为配送半径、最快30分钟免费送货上门”，线上线下一体化的全场景服务模式，受到消费者的认可，并在消费者和商业品牌之间建立起了纽带。

与盒马鲜生牵手只是居然之家与阿里巴巴深度融合的开始。据悉，居然之家还将与阿里巴巴在移动支付、智慧门店、电商平台、智慧物流、消费金融等方面进行深度合作，从而实现信息同步，资源共享，共同打造家居零售新模式，引领中国家居行业的发展。