红星美凯龙开启全球家居零售史新征程

2018年，正值中国改革开放40周年，也是中国演绎大国崛起的40年。40年里，中国商界诞生了一个又一个传奇，华为和任正非、海尔和张瑞敏、美的和何享健、腾讯和马化腾……如今，这个传奇的名单上新增了一员——红星美凯龙和车建新。

2018年1月17日，红星美凯龙家居集团股份有限公司（以下简称“红星美凯龙”）在上海证券交易所主板正式挂牌上市，股票简称：美凯龙，股票代码：601828,。本次A股发行全部为新股发行，发行价格为10.23 元/股，发行数量为31,500 万股，占总股本的8%，最终募集资金32.22亿元，是2017年1月1日以来民营企业A股IPO融资额第一大。

这不是红星美凯龙第一次登陆资本市场，2015年6月26日，红星美凯龙以中国家居零售业第一股的身份，于香港联合交易所主板挂牌上市（股票简称：红星美凯龙，股票代码：01528）。此次再次登陆A股，也标志着红星美凯龙正式成为中国家居零售行业A+H第一股。

优质蓝筹白马股的潜力引来投资者的热捧，红星美凯龙A股上市后首日股价暴涨43.99%，随后连续5日继续涨停，截止1月24日收市，公司A+H股市值合计达到788.76亿元。

募资净额30.50亿元，超47%用于家居商场建设

32年前的1986年，年仅20岁的红星美凯龙创始人车建新用借来的600元和六位门徒，开启了这段全球家居零售史上的精彩征程。

就好比华为扎根通信、美的专注电器，多年来，车建新和红星美凯龙对家居零售情有独钟，并创造了“自营+委管”双轮驱动的中国家居连锁模式。

在上市盛典上，车建新表示：“我还年轻，我还要继续冲。”在A股上市后，他的梦想就是把红星美凯龙打造成中华民族的世界商业品牌，把红星美凯龙开到每一个县，开到全世界去。

在资本的推动下，车建新的梦想得以快速推进。

本次A股上市扣除发行费用后,，总计募集资金净额约为30.5亿元，其中最大的一笔14.5亿元将用于家居商场建设，占本次募集金额总数的47.53%。这笔资金将用于天津北辰商场、呼和浩特玉泉商场、东莞万江商场、哈尔滨松北商场、乌鲁木齐会展商场等项目的建设。

其余的资金将分别用于统一物流服务体系建设（4.50亿元）、家居设计及装修服务拓展（2.00亿元）、互联网家装平台项目（4.00亿元）、偿还银行借款（4.00亿元）和补充流动资金（1.50亿元）等方面。

募集资金的投资方向高度契合了红星美凯龙的未来转型。互联网家装、互联网零售等泛家居消费服务及物流配送等扩展性业务，系公司围绕“全渠道泛家居业务平台服务商”的战略定位，以“家”为核心着力开拓的各项扩展性业务，从而对商场主营业务进行上下游跨界外延。

发力家居商场建设，谋求快速扩张

近几年来，在车建新的带领下，红星美凯龙取得的成绩有目共睹。

招股说明书显示，2014年~2016年以及2017年上半年，红星美凯龙实现营业收入分别为83.32亿、91.79亿、94.36亿元以及50.71亿元；归属于母公司所有者的净利润分别为32.43亿、32.24亿、33.97亿元以及20.45亿元。这个数据，在A股3593家上市公司里，红星美凯龙应能位列百强之内。

它的收入，60%左右来源于自营模式，30%左右来源于委管模式。

红星美凯龙有自营商场和委管商场两种业态，自营商场确保实现公司在战略地点的布局及提供可预测的租金增长，委管商场可以以有限的资本开支实现快速扩张。截至2017年6月30日，红星美凯龙在全国150个城市共经营214座商场，其中69家自营商场，总经营面积532.78万平方米；145家委管商场，总经营面积796.87万平方米。

依靠轻重资产并重的“自营+委管”业务模式，红星美凯龙实现了行业内连锁零售商场占有率第一（11.82%），商场平均出租率在96%以上。2016年，公司商场商户零售营业额约为706 亿元，在国内家居装饰及家具行业中占据龙头地位，商场规模、市场占有率、品牌影响力等各项指标均处于行业领先水平。

同时，红星美凯龙依旧保持快速的扩张态势，仅2017年12月30日、31日两天，就有15家新商场开业。快速扩张的底气来自于行业的良性发展。根据弗若斯特沙利文的统计，2011年至2016 年，我国家居装饰及家具零售市场的零售销售额由1.51 万亿元增加至2.60 万亿元，年复合增长率为11.48%，未来五年的年复合增长率预计在11.12%。中国家居消费市场仍具有非常强劲的发展动力。

用匠心和创新致敬“鲁班精神”

每一个伟大的企业都有属于自己的DNA。就好比提及华为，人们首先想到的往往是其攻城拔寨的“狼性文化”；提及谷歌，人们首先想到的是往往是其经年未变的“创新文化”。

而如今，提及红星美凯龙，人们往往想到的是其践行并大力倡导的“鲁班精神”。什么是“鲁班精神”？对此，车建新有着深刻的见解。他说，“‘鲁班精神’最重要的内核就是匠心和创新；匠心代表着细心、一丝不苟和精益求精；有了匠心，才能有创新。”

从“小木匠”到商界传奇，不仅是因为车建新赶上了中国的国运和时代的潮流，更重要的是，车建新坚信如今已成为红星美凯龙DNA的“鲁班精神”。

1月17日，在A股挂牌敲钟仪式现场，红星美凯龙别具心裁地请来了百工圣祖“鲁班”，在这极具创意的举措背后，所传递的信息可谓是意味深长。据悉，这一创意正是来自车建新。

“他不仅是中国家居行业的祖师爷，更是我创业的引路人。他的匠心和创新对整个社会和红星美凯龙都意义深远。”车建新感慨道。

而对红星美凯龙来说，正是坚持传承“鲁班精神”，以匠心和创新为出发点，以提升中国人的居家品位为己任，对每个家庭的居家环保负责任，才得以在竞争激烈的市场中，一步一步成长为国内家居零售领域的龙头，并让美国、英国的两大国际家居垄断巨头败走中国。

或许正是源于此，车建新一直十分推崇鲁班精神，并以传承“鲁班精神”为己任。从2013年起，红星美凯龙就每年开展“鲁班文化节”，在去年更是举办了一场声势浩大的“鲁班设计尖货节”。而在此次A股上市敲钟仪式上，当“鲁班”从榫卯结构的鲁班锁中抽出鲁班槌，将这件代表了匠心和创新精神的鲁班信物交接给木匠出身的传人车建新，并用来敲响红星美凯龙的上市金锣，这本身就是对“鲁班精神”一次最好的传承。