2017年家居圈十大热门事件

对家具人来说，过去的2017年可谓是不寻常的一年，环保风暴、上市潮、行业洗牌、新零售概念的崛起，个个都对家居行业造成深刻的影响。家居企业不得不转型。有的传统成品家居企业转型为定制家居企业；有的企业朝”一站式服务”的大家居进军；有的企业凯歌高奏；有的企业黯然退场。

2017年即将过去，我们一起来回顾泛家居圈十大热门事件。

一.居然之家、红星美凯龙诠释行业竞合关系

1月7日，在11大协会主办的第四届中国家居产业发展年会上，居然之家董事长汪林朋与红星美凯龙董事长车建新共同获得2016年度大雁奖“中国家居产业功勋领袖奖”。作为彼此最大的竞争对手，两人罕见同台对话，还握手、搭肩、拥抱，为行业的竞合关系做了最完美的诠释。

汪林朋、车建新作为国内两大家居流通企业的掌舵人在互相学习中展开竞争，在互相竞争中不断壮大。今年，居然之家重点布局江苏市场，深入红星腹地，在保持扩张速度的同时，也在红星美凯龙核心区域了解对手并相互学习。

二.欧派家居在上海证券交易所上市

3月28日，欧派家居正式在上海证券交易所上市，发行价50.08元，发行后总股本为4.15亿股，本次发行股票数量4151万股，开盘价72.12元，本次募资20.79亿元，主要用于广州、天津、无锡等地区的产能扩充、品牌建设、信息系统建设。按照开盘价来算，欧派家居的市值接近300亿元。 

值得注意的是，红星美凯龙控股的红星美兆以4.49%的持股比例位居欧派家居第三大股东。原本处于行业发展“风口”上的定制家居领域，将由产品竞争转向资本角逐；另一方面，正是“定制”占据风口位置，其他跨行业进入资本市场的企业，或将在资本的促进下，加剧定制家居行业的竞争。2017上半年，欧派、尚品宅配、皮阿诺、金牌、志邦、我乐相继上市。

三.2017天猫双11超40家家居品牌销售额过亿

截至11月12日零点，2017年天猫双十一狂欢节交易总额超1682亿元，相比2016年双十一销售总额1027亿元，再创新高。今年，天猫双十一狂欢节家居类品牌亿元俱乐部再度扩容。 

据不完全统计，2017双十一成交过亿的家居品牌有42家，分别是林氏木业、全友家居、TATA木门、PINGO国际、索菲亚、欧派、东鹏、诺贝尔、九牧、顾家、芝华仕、老板电器、方太、大自然、惠达卫浴、箭牌卫浴、爱空间、喜临门、水星家纺、罗莱家纺、富安娜、奥普、玛格、尚品宅配、维意定制、马可波罗瓷砖、梦天木门、金牌厨柜、家装E站、TOTO、华日家居、皮阿诺、左右沙发、欧普照明、生活家装饰、慕思、卫诗理、家装e站、雅兰、梦洁、尚品本色、展志天华(排名不分先后)。

四.宜家再次召回“夺命抽屉柜”，但不包含中国

继2016年，宜家出售的马尔姆抽屉柜曾因连续“夺命”而引发世界范围内的召回，今年11月，宜家再次宣布召回1730万件抽屉柜，包括高于60公分的儿童用抽屉柜以及高于75公分的成人用抽屉柜，但是不包括中国市场的商品。宜家一位区域负责人称，受影响的消费者可持续寻求上墙配件、上墙安装等服务，但该款产品不停产。

宜家公司之所以如此霸气，甚至对中国市场实施与欧美等不同的商品召回标准，就是因为“这些抽屉柜符合中国柜类稳定性标准，符合中国的监管要求”。这对国内相关标准制定及监管部门提出了要求：一方面是国内商品的标准或者行业标准要与时俱进，另一方面最为重要的是国内有关保护消费者的法律法规要健全完善。

五.黄建平因电商假货怒怼马云

3月2日，马可波罗瓷砖董事长黄建平喊话马云应承担网络销售打假责任。三日后阿里巴巴回应：淘宝承担打假责任，但品牌方应管理好自身渠道。网络平台的打假互怼引发了行业关于传统渠道和线上电商的博弈，从经济学家王福重到央视主持人白岩松纷纷加入其中，格力电器董明珠甚至放话：没有实体经济，马云就是死路一条。

电商平台假货横行到底谁之过？在当前的中国商业环境下，类似淘宝这样的虚拟经济已给马可波罗这样的实体品牌企业带来堪称釜底抽薪的麻烦。虚实相间，一张一弛成为经济发展更需平衡的文武之道。

六.尚品宅配登陆深交所创业板

3月7日，尚品宅配上市敲钟仪式在深交所举行。上市首日，股价连续上冲至43.99%达到上市首日涨幅限制，以78.26元早早报收。招股书显示，尚品宅配本次募集资金主要用于四大用途，包括智能制造生产线建设项目、营销网络建设项目、互联网营销O2O推广平台项目以及家居电商华南配套中心建设项目。 

尚品宅配的成功上市，将标志着定制家居领域由产品竞争转向资本角逐。

七.东易日盛转让电商美乐乐股份

10月9日晚，东易日盛发布公告称，公司拟将参股公司Meilele Inc（美乐乐）2.18%的股份，转让给润溪商贸，转让价格为1280万美元等值人民币。本次交易完成后，东易日盛不再持有美乐乐的股份。 

这次东易日盛的退出，到底是处于自身经营战略主动调整，还是无奈放弃占用较多资金的非盈利项目，我们不宜妄测。但是对于美乐乐来说，资本施压、急于求成，无疑让这个曾经在家居020领域称王称霸的企业乱了脚步，也付出了代价。

八.多轮融资的多彩饰家“消失”

2017年下半年，“整装”概念火得一塌糊涂。然而短命的也不少。多彩饰家2014年10月，完成数百万元天使轮融资；2015年2月，完成千万元Pre-A轮融资；2015年9月，完成1.5亿元B轮融资；2016年8月，完成数亿元B+轮融资。两年时间完成4轮融资，投资方包括：纽信创投、同渡资本、广联达、创新工场、麦星投资、启赋资本等知名投资机构。

这家备受瞩目的“整装”企业，今年6月还拿到了最后一笔（第5轮）上亿元的融资，11月却被曝玩起了“消失”：华北仓储中心成了废墟，300多家门店闭馆，员工组建维权群。加上此前最早做699元整装套餐后来运转不了的“爱空间”，以及实创成都分公司突然关门事件，让这个烈火烹油的领域充满着转瞬即逝的危机阴霾。“整体家装是蛋糕还是个坑？”这将留给时间去验证。

九.家装e站被爆料刷单，行业心照不宣的秘密？

11月3日，天猫家装E站济南站投资人周栋东爆料称，他们双11在天猫上的营业额是刷单刷出来的，他还自掏腰包为自己经营的9家加盟店在两年时间刷单2700万元。对此，家装e站发声明称是加盟商勒索，周栋东向有关媒体爆料所谓“刷单”问题，毫无事实依据，纯属造谣抹黑。

究竟是家装e站指使加盟商刷单，还是加盟商为完成任务自己刷单，双方各执一词，真相扑朔迷离，但不管是谁的主意，通过刷单迅速提升销量的乱象在家居行业并非子虚乌有。2016年“双11”，超30个家居类品牌销售额破亿元就令人心生疑窦，飙高的数据让媒体人戏言：地球人、太阳系的人都不够，不会银河系也住满了人，都出来在“双11”搞装修吧？刷单也是很多家居企业心照不宣的秘密，家居行业属于低关注度的行业，很多消费者并不了解品牌，于是为了借“双11”超强的关注度打响自己的品牌，成为一夜成名的“黑马”，一些家居企业不惜顶着被拆穿的风险，疯狂地刷单造数据。

十.索菲亚与恒大共同投资12亿建生产基地

索菲亚1月16日晚间公告称，将与河南恒大合资成立河南恒大索菲亚家居有限责任公司，该项目总投资金额不超过12亿元，用于家居产业园项目规划设计、建设用地取得、厂房建设、配套公共设施建设、生产设备采购、合资公司运营等一切成本费用。公告显示，合资公司成立之初，注册资本为1亿元，公司以货币现金形式认缴注册资本6000万元，持有合资公司股权60%；河南恒大以货币现金形式认缴注册资本4000万元，持有合资公司股权40%。 

索菲亚与恒大合作建设工厂，主要是配套恒大的精装房市场，这样一来索菲亚定制家居系列产品种类将实现多样化。

2017年，家具行业发生了很多影响深远的大事，其中商机与风险并存。2017年，有的企业凯歌高奏，有的企业黯然退场。人无远虑，必有近忧。2018年，家具人，且行且珍惜吧。