90后家居消费观 | 他们个性时尚，是颜控也是品质控

提起“90后”，你的印象是什么？这个曾经被社会评价为“非主流”、“张扬”的群体，被给予了过多的关注，也被贴上了太多标签。而今，90后正逐渐成为社会的中坚力量。有的标签留下来了，有的标签早被他们撕扯下扔了去。

伴随着消费升级，一路成长起来的90后已经开始装饰自己的家，中国家居消费市场呈现出怎样的趋势？网易联合生活家地板推出《中国90后家居消费趋势调查》，洞察这一消费群体的消费观，并从中总结出年轻一代的消费趋势。本次调查自9月30日正式启动，截至10月15日，共回收有效问卷6299份。

《中国90后家居消费趋势洞察报告》

10月20日，“90°看世界，青年设计沙龙暨生活家超级新品日启动仪式”在广州星符号时尚生态基地举行，网易携手生活家地板，集结青年设计力量与资深设计大咖，用另一番视角探讨青年家装新需求，《中国90后家居消费趋势洞察报告》也在现场发布。

90°看世界，青年设计沙龙暨生活家超级新品日启动仪式

过半90后租房，但租房也要装修

本次调查对象遍布一、二、三线城市以及三线以下市、县，绝大部分90后的月收入水平在10000元以下，其中，月收入在5001-10000元的人群占比最多，达40.36%。

只有19.88%的受访者有自己的房子，50.51%的90后还是租房的状态。而不管房子是不是自己的、房子有多大， 90后都要追求属于自己的特色生活空间——在调查人群中，23.73%的受访者表示，会考虑对租住的房子进行装修，可见，“房子可以是租来的，但生活必须过自己的”是90后比较认同的生活态度。

在调查人群中，67.68%的受访者在两年内有装修计划，除了已经拥有自购房的90后，还包括了购买了期房但还在租房的90后，以及计划对租房进行装修的90后等人群。

其中，40.67%的受访者准备装修的房屋面积是90-120平方米，27.99%的受访者准备装修的房屋面积是60-90平方米。

对于装修，大部分90后的装修预算在15万元以下，其中10万元以下占比37.96%，10-15万元占比31.86%。

关于家装金融，参与调查的90后接受程度较高，17.67%的90后认为非常好，会选择装修贷之类产品，40.67%的90后也表示，预算有限的情况下会考虑家装金融产品。

个性的90后 偏爱原木黑白灰

90后更青睐购买哪种类型的房屋？一半以上的90后选择零装修的毛坯房，他们不喜欢千篇一律，与外界给90后贴上的“个性”标签一致。另外，29.54%的90后选择精装房，还有7.15%的90后表示：不买房！

你对90后的印象还停留在追求酷炫狂拽的样子？那就大、错、特、错了！此次调查显示，现代简约是最受90后喜欢的风格，占比达到60.98%，与以往其他年龄层的调查类似，现代简约还是霸占着第一的位置。

当然，还有10.33%的受访者选择了混搭时尚，3.86%的受访者偏爱工业风。可见部分90后对于小众风格也有一份偏爱。

在视觉效果上，37.83%受访者认为MUJI风原木色系的家居色彩风格更符合需求，黑白灰新潮色系也备受他们青睐。以地板为例，45.45%的受访者喜欢原木质感的地板，29.12%的受访者喜欢新潮的灰白色地板，仅有13.59%的受访者喜欢传统的红黄棕色地板。

这代人对家居的要求是简约而不简单，尊崇去繁从简。90后的口味正好也印证了近年来，家居市场中性冷淡风大行其道的现象。

不少90后对目前的居住房屋并不是很满意，而不满之处，36.43%的受访者选择了“装修风格太传统、不时尚”，另外还有“房间整体布局不合理”、“家居收纳不合理”、“家具等没有设计感”等。对于居住环境，90后有着自己的想法和追求。

如果只用一个词来概括理想中的家，30.88%的受访者选择了“个性”，这依旧与公众对90后的印象一致。另外，24.70%的90后选择了“时尚”。

用“科技”、“艺术”来概括理想中的家的90后，分别占比11.76%、17.88%，这也从一个侧面反映出90后的有个性，拒绝千篇一律。

颜值为王？90后也是品质控

互联网时代， 90后通过网站、微博、微信公众号、家居卖场、shopping mall、广告宣传等多渠道了解家居消费信息，而其中占比最多的是通过网站和微博来获取信息，分别达到46.86%和28.27%。

虽然现在网购已成为大趋势，但90后仍有64.79%选择在实体店购买家居产品，另外有20.53%的受访者主要通过网购进行家居产品消费，选择网购的产品最多为小件家居产品、灯具、家纺及其他小件家居产品的占比较高，家具、卫浴、壁纸次之，而需要专业工人安装、铺贴的衣柜、橱柜、地板、壁纸的网购比例最低。

我们都说这是一个看脸的时代，不仅看人，看产品也是，颜值为王。90后对家居产品的颜值要求更是严格，高达94.93%的90后在购买家居产品时，会关注家装风格搭配。

另外87.61%的90后关注产品质量，是否环保、设计潮流也是大部分90后都会关注的方面。在对家居产品的选择倾向上，高性价比、高品质还是最多90后的选择。

总的来说，《中国90后家居消费趋势洞察报告》呈现了90后一代人理智消费、正视需求的一面，他们充满个性，他们追求时尚，崇尚新潮，看重颜值，而回归到产品本身，产品品质依旧是最受关注的核心。