《2017中国家居家装消费调查》分析

8月31日，第十届京东家居家装节战略发布会在北京圆满召开，京东、乐居家居、数字100三家携手共同发布《2017中国家居家装消费调查》，本次调研51789份网友调查问卷，全面解读目前中国中高品质用户的家居消费情况。本次调查从城市、年龄、性别、学历、家庭年收入、居住面积等多个维度，洞悉2017年中国家居消费人群画像全貌。同时，从中国家居消费现状入手，深入逐个分析当前装修问题中装修设计、装修风格、建材选购、厨卫、收纳、网购家居、选购难题、购买渠道等十个行为特征，重在分析当前中国家居消费趋势。

线上线下齐发力冲2017年千亿交易额

今年3月，京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军曾明确提出“五年内成为线上线下第一的家居家装零售渠道”的目标。在辛利军看来，伴随着第四次零售革命，消费主权的时代已经到来，技术赋能的智能商业时代也正在来临。未来一流的零售基础设施应该具备可塑化、智能化及协同化三大特征。据当天公布的最新数据显示，2017年1月至8月，近5000个中国家居家装品牌在京东平台上的交易额实现了同比120%以上的增长。

京东商城居家生活事业部家装建材部总经理赵丽娟介绍，目前京东平台上家居家装品牌已突破33000个，在京东平台影响力、技术、营销及智慧供应链的助力下，家居家装品牌实现集体爆发式增长。此前京东定下五年内成为线上线下第一家居家装零售渠道的目标，今年京东家居家装交易额将超千亿元，照此速度五年目标将提前实现。

目前，全国家居消费人群整体呈均衡化分布特点，二线省会、三线以下城市人群占比稍高。一线特大城市各大家居卖场、品牌旗舰店鳞次栉比，这可能与其消费习惯相关。据调查显示，中国家居家装消费人群呈现出年轻化趋势。其中，20~40岁的中青年是家居消费主力军，占比总和高达79%，远高于其他年龄段人群总和近4倍。其中，男女比例基本持平，男性占比稍高于女性。

根据调查，消费主力户型集中在60~150㎡中小户型，占比高达8成。在装修预算方面，九成的家庭愿意花费一年的家庭收入进行装修，10万以下及10万~20万的装修预算情况较为普遍；在装修原因上，首次装修是中国家庭的家居消费第一位原因，近六成消费者都是购买新房后进行装修，老房装修次之，局部翻新的家居消费占比最少。综合对比收入、户型、预算情况，收入决定户型大小和装修档次的主要原因。

中青年成装修消费主力 北欧简约风最受青睐

装修风格方面，近四成消费者最青睐北欧简约风。其中，客厅、卧室、厨房是消费者最重视装修设计的前三名。在消费升级的大环境下，健康与环保已成为消费者装修时最担心的问题。对于家装选材的选择，近六成消费者聚焦在“环保”和“实用”上，物廉价美因素却占比最少。

据调查，最受消费者青睐的前四名网购家居产品分别是：电器、家电、灯具、家纺。同时，当下热门的智能卫浴产品也广受消费者关注，45%消费者表示很新鲜并愿意尝试。在单件家居产品选择上，可以说呈现出“全民实用主义”态势。选择家具时，价格、材质、环保是最受消费者关注的前三名。其中，两成消费者最纠结材质与品牌，其次是担心货不对板和尺寸问题，最不关心的则是品牌是否知名；选购地板和瓷砖时，环保、耐磨是消费者最关心的两点；而在选择家纺时，约五成的消费者最关注材质问题。