微利时代下 家居市场是否能迎来“春天”?

2016年即将成为过去，临近月底，在这场年底收官之战中，各大家居企业使尽浑身解数。可以预见的是，在未来，家居行业将会迎来更多挑战，同时机遇也会并存。经过淡季的洗礼，家居行业又将呈现怎样的变化，对此，业内人士又有何见解?

家居市场整体平稳增长 销售额止跌回升

商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的数据显示，经过漫长的调控寒冬，在房地产市场持续升温带动以及传统家装旺季双重因素影响下，8月BHI在经历了连续三个月下降之后，止跌微升，达到108.62，接下来两个月延续上涨态势，10月BHI创下高点，冲上114.63，同比上升13.08点。1-10月累积销售额为9840.1亿元，同比上升9.06%。从官方数据来看，截止10月，中国建材家居行业险中有升。

据记者走访了解，虽距年终还有一段时间，但多数企业表示“已基本完成销售目标”。其中，某品牌市场总监介绍，品牌年初销售目标为2.5亿元，截至发稿时间，已完成预定目标，并实现稳定增长;某业内人士也向记者透露“销售目标已达预期”，即便如此，家居企业还将抓住最后“年底促销”时机，做好年底促销工作。综合1-10月统计数据及走访情况，不难看出，2016年全国建材家居市场，基本实现平稳增长，销售额止跌回升。整体而言，目前虽无法断言“迎来春天”，也不至于是年初有人预言的“最困难一年”。

微利时代挑战重重 家居企业各有破局之道

另有国家统计局数据显示，2016年1-10月，家具制造业主营业务收入6742.3亿元，累计同比增长8%;利润总额402.7亿元，累计同比增长10.9%，而2015年、2014年同期，家具制造业利润累计同比增长分别为17.5%、14.8%。也就是说，2016年家具行业虽然实现“销售”“利润”双增长，但增幅有所放缓，行业挑战依然严峻。

一方面，消费者需求不断升级，国家各项行业标准相继推出，倒闭企业不断创新营销模式、提升产品及服务质量;另一方面，经济大环境相对疲软，行业乱象丛生，消费者选购产品更加谨慎，再加上材料、人工、运输成本不断飙升，导致企业利润不断缩水，甚至不堪压力最终无奈退场。

显然，家居行业的“暴利时代”已成过去式。面对日益激烈的市场竞争，以及“微利时代”的现实冲击，企业何去何从?业内人士认为，行业最大的挑战并非来自竞争对手，而是如何抓住消费者“胃口”，只有坚持“立足产品，发力终端”的战略，紧抓消费者的需求，企业才能走得更远。