成人家具儿童款VS专业儿童家具 厂商如何确立未来方向？

北京晚报上周开展了《儿童家具消费习惯调查》，针对儿童家具这一细分领域，调查消费者的购买习惯。调查结果显示，在面对会选择什么样的儿童家具品牌时，有13%的消费者选择购买成人家具的儿童款，而有超过43%的消费者选择专业儿童家具。在选购儿童家具时，消费者更看重什么？最终选择成人家具儿童款和专业儿童家具的原因是什么？面对越来越激烈的市场竞争，儿童家具厂商应如何制确立未来的发展方向？

通过此次调查，专业儿童家具和成人家具儿童款之间的消费差别浮出水面。

安全和环保成选购首选项

调查结果显示，在购买儿童家具时，超过95%的消费者关注家具的安全性，超过91%的消费者关注家具的环保性。

记者在卖场走访时发现，消费者在选购儿童家具时偏爱实木材质。“实木材质是天然的，理论上，环保性能优于其它材料。”但百强家具总经理何弘毅指出，实木家具与水溶性木器漆的组合，才是真正的环保。

与溶剂型木器漆相比，符合国家标准的水溶性木器漆，在挥发性有机化合物VOC含量、苯系物含量等指标上都相对较低，更加环保。

随着北京市环保标准的收严，绝大多数北京的家具生产企业，已通过技术革新，开始全面使用水性木器涂料，也就是“水性漆”。但北京市场上销售的并非都是在北京生产的，因此并不是所有的实木家具都使用的水性漆。

另据了解，市场上部分厂家的家具表面采用的是木蜡植物油，这种覆盖材料按照更为严格的欧洲家具环保标准检测并达标，可达到可直接食用的标准。此外，一些专业儿童家具产品还使用了抗细菌材料。

  “不少消费者将关注点放在环保方面，却忽略了儿童家具在结构上的安全性。”何弘毅指出，在选购儿童家具时，首先要关心产品的外形安全，例如，为孩子选择无直棱直角的家具，青少年儿童家具的棱角及边缘部位应经倒圆或倒角处理；选择无凸起造型的家具，家具上的拉手最好是无障碍设计，以免孩子意外磕碰。同时，还要关注儿童家具在结构方面的安全性，例如，高度超过60cm的柜子，建议使用安全支架将家具固定在墙上，以防家具倾覆。同时，尽量将重物收纳在最底层的抽屉内，这也能降低家具倾覆的可能性。注意在轻薄的抽屉柜顶部，不要放置电视或其它重物等。

A家居副总经理孙树伟指出，安全和环保不仅体现在家具产品本身，所有潜在风险和潜在产品缺陷都减少到零，因此产品的配件也尤为重要。例如，目前有些儿童家具品牌，将所有金属零件也都用静电涂料上漆，并且将最易忽略的玻璃和镜子，都做成“安全玻璃”。“这才是合乎要求的专业儿童家具。”他说。

近半数选择专业儿童家具

调查结果显示，超过43%的消费者选择专业儿童家具。其中，有90%的消费者认为专业儿童家具“专”在设计更符合儿童习性，有超过72%的消费者认为专业儿童家具产品符合儿童身体工程学，还有超过57%的消费者认为专业儿童家具生产制造专业。

业内人士指出，专业儿童家具与成人家具儿童款相比，企业会更注重考虑儿童生活习性。他们认为，儿童家具的设计要考虑造型是否适合儿童习性，是否可以让小朋友开发创意及丰富想像力，要适合小朋友的生活习性，主题明显、形象鲜明、解构不复杂、设计表现手法适合小孩子心理及生理特点等。

另外，专业儿童家具产品更符合儿童身体工程学。儿童利用他们的房间来娱乐并训练他们自己，专业儿童家具要满足儿童的生理需要，满足儿童的安全性和隐私性，并使其得到归属感，使他们的空间实现个性化的自由。儿童房的氛围要与众不同，才有利于形成儿童的自由意志，发展个体才能，也有助于发展智力，满足儿童的情绪和审美需求。

选成人家具儿童款因看中工艺成熟

通过此次问卷调查，记者发现有13%的消费者选择购买成人家具儿童款，其中超过65%的消费者认为成人家具儿童款强在生产工艺成熟，超过56%的消费者认为成人家具儿童款品牌化水平高。

在生产工艺和产品设计上，儿童家具市场普遍存在原材料取材不透明、生产工艺不成熟、产品质量较粗糙的问题。产品同质化严重，大多数产品设计采用卡通形象和鲜艳的色彩，许多规模较小的厂家，其设计就是靠抄袭业内知名品牌畅销款，缺乏个性和原创性，而成人家具儿童款产品生产工艺成熟，形成了自己的设计理念和风格。

记者在卖场中调查时发现，提到实木家具、板式家具等品类，消费者能说出几个熟知的品牌，但提到专业的儿童家具品牌，他们却说不上来。业内人士指出，目前儿童家具市场处于半成熟阶段，还没有真正达到行业规范化、标准化运作的程度，无论是产品的设计研发、生产还是营销，都还存在很大的提升空间。

儿童家具要向儿童家居转变

那些已经收获一定品牌知名度的成人家具，如果发力儿童家具市场，是否会对专业儿童家具品牌形成一定冲击？

“近几年，儿童家居市场呈现出一片繁荣的景象，不只是国内品牌，很多国外品牌也都如雨后春笋般的出现在市场上。”A家居副总经理孙树伟告诉家居周刊记者，从家具销售的过程中可以看出，样式有限的成品家具已不再是儿童房的唯一选择，寻求专业的设计师，规划让小朋友开发创意及丰富想像力的软装设计，并运用色彩或主题，营造有趣的空间也是非常重要的一环，这样的空间规划可以让儿童自我实现。他认为，儿童家具企业要以儿童家具的制造推动整个儿童家居产业的发展，儿童家具销售商则要改变传统的销售模式，把简单的儿童家具需求向整体儿童家居需求方面转变，向多渠道模式靠拢，从单一儿童大数据向儿童领域多业态发展，间接带动儿童家具市场的开拓。

赞助儿童类互动活动，则是儿童家具销售商目前最常采用的方式。前不久，松堡王国便赞助了“小明星才艺选拔活动”，通过活动选出品牌代言人及麦小鹿剧团小演员。“从孩子家长的角度出发，他们希望尽可能多地给孩子寻找展示的舞台。”孙树伟说，正是这一需求，使得他们想到通过互动活动拉紧与目标客群的关系。

除此之外，通过与这些目标客群的频繁接触，家具商能听到更多反馈信息，而这对产品研发又能提供帮助。例如，有的家长提出，产品设计不只是要注重色彩艳丽，还要注重实用性，这才更适合中国家庭；也有家长提出，产品的定制化水平需要进一步的提升，满足消费者各式各样的需求；还有消费者提出儿童家具的售后年限应该延长、价格要适当降低、款式美观度要提高、设立更多家居体验馆让家长带孩子多做体验等，根据目标客群的反馈，商家便可以寻找到当前最急需解决的“痛点”，有针对性地改善产品或提升服务，可达到事半功倍的效果。