整木定制：七月，失控的营销

7月8日，第十七届中国(广州)国际建筑装饰博览会在广州中国进出口商品交易会展馆盛大开幕，现场人气火爆。为了在展会期间更好地打造品牌影响力，做好展会营销招商，家居企业各出奇招推出各种营销活动，就像电影里的蒙太奇。也正如李荣浩的流行歌曲《喜剧之王》的那段歌词：“啦啦啦/每一天/都活在/电影里面；每一天/都活在/小说里面；每一天/都活在/K歌里面；每一天/都活在/MV里面；这世界本来就是场/真人秀表演,实在难避免；幕揭开/全世界的恋/我都失一遍；为所有的悲剧/当特约演员；我伤得断肠/我哭得夸张,只为了红几年。”这段歌词深深触动了我的内心。

刚刚结束的广州建博会引爆了中国家居业的展会营销。建博会第一次隆重举行了开幕式，并正式宣布：广州建博会、上海建博会合并为中国建博会！此举意味深长，它预示着建博会将打造成具有全球影响力的展会，同时还有上市的节奏。建博会常务副总经理刘晓敏给出的数据：2015年，广州建博会参展总面积34万平米，参展企业2600家，首日观众达到13万多，总观众人数达到了64万多人次”。其实，很多商家来建博会参展就是冲着这个人气来的。

携手知名设计师或请明星代言

展会营销盛况空前

建博会开幕当天下午，也是TATA木门最具风头的一场设计秀。TATA木门在广州南丰朗豪酒店举办“设计改变生活”大师新品发布会暨创基金&TATA木门公益战略合作签约仪式。全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜、中国木材与木制品流通协会木门窗专委会会长张国林等协会领导，知名设计师梁志天、戴昆、琚宾，以及TATA木门、索菲亚衣柜、润成创展木业等家居业领军人物约600人首聚一堂，聆听一场关于设计与生活的行业盛会。

吴晨曦在会上动情地回顾了TATA木门的发展历程，阐释了设计静音木门产品的初衷。TATA木门邀请著名设计大师梁志天、戴昆、琚宾为其专属定制三款静音门产品，希望把大师的设计带入千家万户。他说了最经典的话：“当你围着一件事情在转的时候，世界在围着你转”。

TATA木门新品发布会上，香港顶尖设计师梁志天、国内知名室内设计师戴昆、著名室内设计师琚宾对话了近2个小时。此次设计峰会引起了业内巨大轰动。当然，有人说是TATA捧红了设计师或是设计师捧红了TATA，已经不重要了。会后，吴晨曦董事长对策划此次活动的广州天奇公司张总表示非常满意。

其实，建博会前后，明星或经济学家为企业代言的活动已经很频繁了。

7月6日，佛山新豪轩门业召开的“心如愿合作伙伴峰会”，台湾明星林心如的出现引起轰动效应。新豪轩门业董事长冯文波说：“我们的广告词：高端门窗，就是新豪轩！”

7月9日，国内知名家居品牌浙江梦天木门邀请知名学者郎咸平在广州召开了“中国制造业机遇与经销之道暨梦天木门招商会”。这是梦天继央视、签约港台天王巨星刘德华之后的又一动作。用董事长余静渊的话说：“在中国门业界，还没有在消费者心中出现真正的品牌，都是行业知名品牌，梦天仅木门年产值已达12亿元，梦天将努力做中国老百姓心中的品牌！”

首推整屋门窗、铝门窗全屋定制，冠名年会活动

门窗品牌博位正当时

6月28日，羊城广州晴空万里。龙树集团喜迎13岁生日。首届628龙树门窗节新闻发布会、庆祝龙树成立十三周年暨龙树整屋门窗领导品牌揭牌仪式在龙树总部盛大举行。全国工商联家具装饰业商会门业专委会会长、广东省门业协会执行会长、龙树集团董事局主席邓树生说：“不忘初衷、回归本位，实业才是龙树的根。龙树将不遗余力力争做到中国门业第一!夯实基础，练好内功，上市股份制是龙树必走之路。对于整屋门窗领导品牌，龙树目前产品多样化是一个最大的优势。未来，龙树要在电商发力，实现线下体验，线上接单。”会上，龙树举行了“整屋门窗领导品牌”揭牌仪式。同时，全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜发来视频贺辞。

建博会期间，佛山亮阁门业推出了“高端铝门窗全屋定制品位家”概念，推出整屋全铝概念，包括新款居室铝门、新款全铝衣柜等产品系列。

7月8日，由全国工商联家具装饰业商会门业专委会主办的2015中国门业年会暨2015中国门业总裁高峰论坛、“欧铂尼之夜”中国门业年会庆祝酒会、中国门业百强品牌企业表彰大会在广州琶洲香格里拉大酒店盛大举行。会上，举行了“全国优势木门企业—FPI木门指数活动”启动仪式、中国门业百强企业品牌发布会等活动。广州欧派门业有限公司总经理张俊涛在年会上说：“2015年，对于欧派集团木门公司来说，有几个大事件：1.集团形象代言人已更换，并正式与孙俪牵手代言欧派全品类品牌。2.欧派大家居3000平米体验馆正式开馆营业。3.欧派集团木门商标已由原来的【欧派凡帝尼】正式更名为【欧铂尼】。4.欧派天津10万平米木门生产基地将于今年9月正式投产启用。此外，欧派无锡木门生产基地的筹建也已经启动。”

优衣库事件、TATA木门与女神林志玲、顶固与巨星范冰冰

建博会后延伸的故事

7月14日晚上，一则发生在北京三里屯优衣库试衣间的视频在微博热传，很多人以为是厂商的广告。然而，当网友打开视频时，确是一对青年男女在服装店试衣间内半赤裸的不雅视频。随后，“三里屯优衣库试衣间爱爱”的消息在微信朋友圈里疯传，并且还附有不堪入目的照片。视频开始是在微信朋友圈流传，之后迅速在微博广泛传播。该事件发生后，迅速在网上发酵，并且有多位微博段子手第一时间参与，疑似优衣库为推销某全新产品的网络营销行为。

很快，优衣库事件成为了大众娱乐营销，连众多大牌家居企业也纷纷加入了疯狂的段子营销，如科勒整体橱柜：优衣库试衣间太小，不如尝试一下在厨房，我的厨房可以自由想象。索菲亚衣柜：试衣间NO!衣帽间OK! TATA木门：一扇门，两个世界！于是，更多的门企加入了优衣库狂欢，被戏谑为：实体店终于翻身了。他们用铁一样的事实告诉淘宝与京东，互联网+也干不过实体店；规划设计经营，要从用户出发，注重体验感！

7月24日下午，著名影星林志玲应TATA木门之邀出席TATA木门北京十里河大店开业典礼，早早就守候在这里等待女神现身的粉丝瞬间被引爆。面对粉丝火爆的追捧，女神林志玲依然保持着优雅的姿态跟大家打招呼，并开玩笑说：“我想静静”。

7月25日上午，北京居然之家丽泽店人山人海，在这里即将举行顶固“亲亲季”全民亲亲大行动。上午11点左右，美艳的范爷如约而至，走在红毯上微笑着朝粉丝们挥手，现场的气氛迅速被点燃，并引发尖叫声不断。在粉丝们高涨的热情中，范爷开始霸气巡店，顶固一系列产品让范爷连连惊叹“设计太别出心裁了，好多细节都让人觉得很贴心！”在一片欢声笑语中，广东顶固集创家居股份有限公司董事长林新达、北京居然之家投资控股集团有限公司总裁汪林朋、全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜、北京居然之家投资控股集团有限公司副总裁任成等嘉宾参加了启动仪式，上台与范冰冰一起按下了启动按钮，顶固“亲亲季”盛大开启！

笔者收稿之际，在微信朋友圈还有人在炒作大自然佘学彬的“出轨”门事件，称佘总密约大牌设计师梁志天、戴昆玩“出轨”。佘总在朋友圈的回复：“神经病！”

中山东升门业采购基地董事长司徒立权给我电话说：“现今，门业市场真的两极分化了，订单很少，这预示着将有一大批企业会倒闭关门了。行业洗牌真的来了？”

近日，又传来好莱客总经理辞职注册了一个新品牌，据说是要准备经营门窗了。此时，我脑海里又回响起那首李荣浩的歌曲《喜剧之王》，我很喜欢里面的歌词。