互联网思维打造木业“赢”销新时代

当前，整体木质建材行业面对“互联网+”还停留在欲拒还迎的试探阶段，但在传统家居企业各种形式触电的刺激下，木质建材行业也将大范围的拥抱互联网，开创木材行业在2015年的新“赢”销时代。

今年两会上，李克强总理在政府工作报告上提到制定“互联网+”行动计划。至此，“互联网+”战略上升至国家层面。“互联网+”是“互联网+各个传统行业”，利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。马化腾说“互联网未来也会成为传统行业”，那么，在未来以互联网思维来整合设计、生产、渠道、营销等产业链资源将成为木质建材人的共识。

6月10日—12日，由中国木材保护工业协会主办的“2015再造品牌信念·领袖峰会”将在山东济南召开，峰会将引领木质建材行业运用互联网思维重新定位品牌，开创行业新“赢”销时代。

我为好品牌代言

调整行业品牌战略

满洲里整顿势在必行，防腐行业盼涅槃重生。2015年1月根河市金河兴安人造板厂发生燃爆事故后，满洲里对全市木材加工企业进行全面停产整顿，提出“整改40条”，通过验收方可恢复生产。满洲里防腐木材产量占全国50%以上，此次整顿对木材防腐行业的影响非常大。木材防腐行业经过10多年的快速成长，目前产能过剩、低质低价、竞争无序等问题都在制约行业的健康发展，而在美国，最大防腐企业的年生产量达200万立方米，几乎相当于我国防腐木材产量的60%，“规模化”已成为我国木材防腐行业发展的必由之路。

满洲里企业整顿为行业敲响了警钟，木材防腐行业路在何方?我们应该做什么，怎么做?都值得我们去思考。此类事件并不会让一个行业沉沦，但却是一个行业涅槃重生的机会。所有事情都需要面对，2012年工信部发布的《木材防腐行业准入条件》让许多企业慌恐，对于有责任的企业，这就是底线，行业只有守住底线，才能守住江山。2015年，协会将围绕国务院办公厅《贯彻实施质量发展纲要2015年行动计划》提出的“坚持以质量提升推动品牌建设”要求，并结合工信部《木材防腐行业准入制度》，在未来3-5年内，通过技术指导、员工培训、产品认证、市场推广、行业准入等多种方式，重点培养木材防腐行业上规模、重质量、树品牌的“强”企，逐渐规范木材防腐行业。

“我为好品牌代言”就是要聚焦有共同志向，愿意为行业长久发展付出努力，能够坚持品牌战略的企业，围绕“再造品牌信念”，在重新洗牌过程中重树行业品牌形象。在互联网技术高速发展的今天，如何建立一个强势品牌、突破传统的产品定式是关键。品牌最关键的要素在于人，以及人与人之间的联系所营造的“参与感”。从搜狐焦点家居的品牌塑造过程中，我们不难发现，“我为好家居代言”不单单是一句鲜明的品牌口号，还可以在“好设计、好装修、好产品、好品牌”四大层面做演绎。同时，它也是企业、设计师、消费者等家居行业各层面可以参与的话题和价值主张。在互联网时代，无论是广泛认知的快速消费品，还是相对认知度不高的家居产品，品牌必须被赋予人格特征。

本次峰会将组织“再造品牌信念·领袖论坛”“品牌论道Ⅰ——危与机：洞察成长机会，调整品牌战略”分论坛，将邀请领袖人物共聚一堂，围绕协会“我为好品牌做代言”的定位，剖析品牌发展的得与失，挖掘市场未来发展动向，深度把脉品牌定位，探索行业品牌由大到强的新路。同时，协会还将联合有关检测认证机构启动BESTWOOD产品认证工作，通过制定统一标准、组织产品技术培训，开展产品质量抽检、授权使用BESTWOOD标识、开展市场推广活动等，逐渐形成“协会推市场，企业抓质量”的联合服务模式。

运用互联网思维

打造新时代品牌“赢”销

互联网时代伊始，当人们为纸媒的衰落唏嘘不已时，殊不知这股强大的时代浪潮紧接着强烈地冲击着各行各业。传统行业的红利时代即将终结，随之而来的是新一轮洗牌和变革。

互联网思维是在(移动)互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至整个商业生态的重新审视的思考方式。不是因为有了互联网才有了这些思维，而是因为互联网的出现和发展，这些思维才得以集中性爆发。

雷军说过：“看不懂的人以为我们是一家手机公司，看懂一点的人以为我们是一家移动互联网公司，我们是一家品牌公司、文化公司”。互联网的传播背景下，品牌将不会是一个大众认知的产品标签(质量好、服务好、档次高)，而是一个社群所认可的差异化的品牌价值(价值趋同、产品风格、设计理念)，所以品牌价值必须映射用户价值，甚至价值观上要取得高度共鸣，没有粉丝就没有未来。小米的成功实际就是参与感，参与感是小米成功的最大秘诀。

据预测，未来10年全球应用在园林景观、庭院花园、建筑装饰等领域户外木材、竹材行业产值将超过万亿，市场发展空间非常巨大。然而我国户外木材、竹材仍然是一个新兴市场，以防腐木、炭化木、重组竹为主的产品市场仍然缺乏整体的品牌竞争力，在技术研发、质量控制、品牌建设、市场推广等方面都与欧美、日本等国企业差距较大，在未来5年行业将面临重新洗牌。

防腐木材不是大众消费品，如何利用互联网思维创造新的商业价值值得行业思考。本次峰会“品牌论道II —— 颠覆与创新，新时代品牌‘赢’销”分论坛将聚焦“互联网+”，寻找互联网与防腐木材行业的结合点，利用互联网提升上下游产业链互联互通，打破经济不对称，降低交易成本，促进专业化分工并提升劳动生产率，为行业转型升级提供智力支持。总之，防腐木材行业开启的互联网思维是一个全新战略思路，需要以互联网逻辑重新整合资源，推动产品的升级与营销的优化。