从互联网挖掘家具业解困之道

博鳌亚洲论坛即将开幕，家具行业各知名企业也在准备参加这场盛会。家具业内知名人士对中国家具行情作了分析。他们认为，中国家具行业目前确实不景气，但困难的行业里面也会有景气的公司，而互联网虽然对家具业产生了一些影响，但没有人们想象得那么可怕。

深圳市家具协会的会长黄华坤形容，很多出口导向型的家居企业遇到产能过剩、销售不出去的问题，但对家具业整体的影响不大。“在东莞、顺德等地，有一些纯粹靠原料加工，靠OEM的厂家，确实受到一定的冲击，这些受到冲击有两种情况，有一种工厂搬到东 南亚，比如说越南、柬埔寨。另外一部分就是转为做内销，剩下的一小部分就被淘汰掉。”

黄华坤说，深圳当地有很多家具企业，已经从产品时代进入了品牌时代，深圳家具历来注重创新设计。“深圳是设计之都，毗邻港澳，家具业就引入了很多新技术、新设计、新理念。”

当前社会代际更迭快速，不同人群譬如80后90后对家具的要求就不尽相同。黄华坤说，家具品牌要像宜家那样，虽然成立60多年仍然在年轻人中有影响力，就要求品牌自己有不断更新，但当中也有持续的理念。“有一些理念是跨人群，跨代际的，譬如幸福，每代人都要幸福，当然现代人会更张扬，更追求个性。很多年轻人有订制家具的需求，家具企业也可以满足他们。”

黄华坤说，中国家具需要强势品牌，无论是板材家具，还是红木家具，都是如此。“对于现在较大型的家具企业，应该要把目标阶段化，如，近期的目标要做一个百亿的企业，远期的目标要做一个千亿级企业。这样的规模才能算是世界一流品牌。中国目前还没有这样的家具企业。”

对于现在很多家具企业投资O2O平台与电商渠道，但有大成果的案例还没有出现，黄华坤有自己的想法。他认为，家具业互联网化的投入并非要马上见效，许多家具企业在电商建立了商城，也给经销商做O2O的网店，不过家具消费行为往往是消费者不轻易在网上下单，所以还要解决产品体验的问题。

未来消费者肯定追求的是个性化，私人定制的模式，家具业不例外。我们利用互联网，利用数字技术，来提高智能制造，研发和服务，这个会给家具业带来提升，而不是消极的影响。