家居行业“寒冬”期 转型升级需充满激情

谁都知道，2014年对家居建材行业来说是一个寒冬，整个家居行业都处于一个冰封低谷时期。而受国家宏观经济政策调控的影响，与房地产行业紧密联系的家居行业也开始遭受“寒冬”。

据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的数据显示，家居建材行业2014年全年累计销售额为12062.1亿元，同比下降3.70%。这样严峻的形势下，家居行业仍坚信云开后即见明月，因为我们正年轻！家居行业的高利润时代已经一去不复返了，但还是相信这条深度调整的道路，因为我们正年轻!有些企业家尽管已年过六旬，可还是坚持站在船头经历海浪，因为我们正年轻……

转型升级，因为我们正年轻!

目前中国经济发展进入新常态，家居企业转型升级成必然趋势，经济增长速度由高速转变为中高速，经济结构优化升级，经济发展方式由要素驱动、投资驱动转变为创新驱动。未来家居产业将进行深度调整，适应如今的新常态发展趋势。

目前，木门等市场现处于竞争日益加剧情况下，加上宏观经济逐渐走低，从外部环境来看，这将导致大部分缺乏竞争力的木门等家居企业被市场淘汰，木门等家居企业也将迎来转型升级的最佳时期。

就家具行业看来，据相关数据显示，2013年全国家具行业增速为11%，远低于往年家具行业30%的平均增长率，平均利润仅维持在7%--10%，家具行业超过30%的高利润时代已经一去不复返；2014年家具行业从上市公司年报的业绩增长率下滑到家具电商互联网化的探索进度缓慢，从不断上演并购事件到年底的倒闭潮，从市场开拓到产业融合再到战略转型，这一系列的行业动态表明，实现可持续的缓慢增长或许是家具行业未来的新常态，因此，家具行业必然要进入深度调整阶段，方能破茧而出、浴火重生。

融合推动，因为我们正年轻！

当我们发现客户的需求越来越高，他们一站式的满足程度上得不到很好满足的时候，大家居的提议就不再是一个概念，消费者们所喜闻乐见的是：买家居建材的时候可以买到装饰品，可以满足一站式的购买需求，家居建材和家居饰品供应链的高度融合。

充实品牌，因为我们正年轻！

随着日益激烈的市场竞争环境，品牌建设也越来越重要，这是企业都能想到的发力点。然而，这仅仅靠宣传是远远不够的，消费者在没有实际的品牌价值支撑下，对宣传的认知就像是一堆泡沫，迟早会破裂，这样不仅不能得到预期的宣传效果，还会造成消费者对企业的不信任，得到的可能是致命的反效果。

品牌建设是将好的东西让更多人知道，而不是将不好的产品说成好的，保证好产品质量，充实品牌，并为品牌增加尽可能多的附加值，才是品牌建设的基础，打好这个基础，才能为企业的深度调整铺好康庄大道。

2015年，家居行业将进入深度调整期，各企业大行其道、坚持不懈，在这“破冰之旅”中纷纷使出浑身解数，只因他们心中仍秉承着“我们正年轻”的信念不放松，他们坚信在逐渐成熟的家居市场，仍有很大的可发展空间。在陆续而来的广东三大家具展以及整体家居展将成为企业们进行深度调整的一个重要平台，让我们拭目以待。