智能家居市场需求未真正打开 消费者不买账

稳增长调结构2015趋势亮点前瞻之智能家居

工业4.0规划上半年有望出台 传统企业忙转型

2015年政府工作报告首次提出要实施“中国制造2025”，《中国制造业发展纲要(2015~2025)》规划即将上报国务院,该规划被称为中国版工业4.0规划,业内预计,或将于今年上半年出台。作为中国制造业组成部分的家电、家具行业,近年企业加速转型,智能化以及与互联网企业的融合成为了转型的重点。

业内表示,随着工业4.0的推出,中国家电、家具产业将借助互联网技术“飞一会”,而在资本市场上,从今年开始,多家家电、家具类上市公司受资金青睐。业内预计,随着年报业绩的披露,不少业绩稳定增长的智能家电、家具个股仍有机会“飞一会”。

有资深行业内人士表示,目前大多数智能产品并没有达到真正的智能,还停留在简单的概念上。有业内人士表示,国内的智能家居产业刚刚起步,市场空间巨大。

消费者并不买账

据奥维云网(AVC)和腾讯家电联合调查数据显示,目前有87.5%的用户对智能家居现状不满,表示跟预期完全不符或低于预期。奥维云网(AVC)首席分析师李晔认为,智能家居市场仍然面临几个问题:第一,消费者不买账,市场并未真正打开;第二,虽然目前有联姻合作潮涌现,但各派技术标准不统一,各品牌与品牌、系统之间无法实现互通互联;第三,从目前现状来看,智能化产品设计普遍存在为“炫技”而开发的功能,却忽略了用户的需求,局限性强,没有真正做到以人为本。

现状：智能市场需求未真正打开

智能化成为刚刚在上海闭幕的中国家电博览会的主要风向标之一。

但在家电企业纷纷进军智能家居之际,传统家具行业却有些“冷”。TATA木门董事长吴晨曦表示,TATA多年前就研发过一款智能木门,但是因为市场需求、生产力等原因,并没有推出市场。北京盛世艺之坊家具曾推出了一系列包括智能电视柜、智能电磁餐桌等在内的智能家具产品。不过,相关负责人透露,其智能家具产品销量仅占总体销售量的10%左右。

业内分析人士认为,传统家居企业本身有一定局限性,在智能家居产品研发领域还缺乏大的突破,市场需求尚未真正打开。智能家具领域需要大量资金和人员的投入,对于传统家居企业来说,行业竞争压力巨大,成本原材料人员费用上涨使得家具成本上涨利润空间降低。

趋势1：白+黑 行业融合加快

传统家电家具企业与互联网的融合,“白电”与“黑电”的融合成为了互联网+时代,智能家居新的发展方向。据奥维咨询预计,到2020年,我国智能家电的整体产值会突破万亿元,其中智能硬件的产值会达到6000亿元。

中国家用电器协会秘书长徐东生表示,此次家电博览会的明显特征是,参展企业已由原来的传统家电企业逐渐拓展到消费电子领域、智能家居、互联网企业等。

趋势2:企业加速转型

作为传统制造业的家电、家具企业不得不加快转型。传统家电企业纷纷加快转型速度。其中四川长虹(600839)在去年10月发布增发方案,拟以22亿元收购军工企业零八一集团100%股权,从而进军军工领域。而海信电器(600060)在2月份宣布联手腾讯开发智能电视游戏市场,打造电视游戏平台。

板块预测:扶持政策有望陆续出台

而从去年以来,智能化的转型使得多家国内A股上市公司受到了资金的追捧。在国家提出加快从制造大国转向制造强国的《中国制造业发展纲要(2015~2025)》规划即将出台的潜在利好消息下,业内人士认为,相关配套政策或将陆续公布,利好消息的出台或将吸引资金持续关注智能家居板块。据广州日报记者观察,在资本市场,从今年以来,包括TCL集团(000100)、海信电器(600060)以及老板电器(002508)等个股股价走出一波上涨行情。

预计,随着转型的推进,国内A股上市的家电类企业业绩有望稳定增长,未来仍值得投资者密切关注。