新春家居市场态势 持续促销销量大增

“4.5折，最后4天。”这是某知名洁具品牌打出的广告。走访家装材料市场发现，春节临近，家居市场的促销热潮仍在进行。家具、软装类产 品成为热销品类。家居卖场根据市场需求，陆续开展营销活动，同时，为了抢占“3·15”销售季先机，“预订优惠”等活动也相应推出。

“家具、建材、饰品年终扫货季”、“年末抢便宜”、“岁末靓家大行动”……今年1月至今，不少家居卖场的年底促销活动仍在进行，更有部分品牌单 品促销，折扣低至4折。尽管以往每年年底，家居卖场也会进行促销。但是，今年持续的时间明显长了不少。对此，不少业内人士认为，这与今年的“春节较晚”有 关。从元旦到春节有一个多月时间，在这段时间内，家居卖场有充裕时间发力最后的促销热潮；加之压抑的房地产刚性需求在岁末出现些微释放，这导致市场出现销 售小高峰。

从各大卖场的活动类型来看，年底这段时间，改善性装修需求、装修购置软装成为大多数消费者的家居需求。

对此，业内人士认为，年关将至，家居年前 采购季也随之到来，传统意识中，此时家装市场应该进入淡季，但去年年底交房的小区较多，有些消费者已经开始考虑春节前后装修的问题，因此家装市场比预计要 红火一些；另外按照中国的消费传统，老百姓过年家中一定要添置新物件，因此近日的消费者多以添置和更换家具如餐桌椅、小沙发、地毯等为主，所以家居市场主 要热销的便是这些小件家具、饰品等，且随着年关越来越近出现了采购小高峰。