上百家居企业借大平台触电 疑似对抗阿里系

东莞众多家居企业“触电”的呼声由来已久，但受流量入口、物流配送、售后安装等问题困扰，电商业务一直未见大的起色。

1月31日，由东莞国际名家具设计研发院发起的“时尚家居世博汇”家居电商项目在厚街启动，京东、苏宁易购、当当、拍拍、日日顺商城、亚马逊、美团、1号店等八大主流电商平台联手掘金东莞，将有望一举打通本土家居电商“最后一公里”。

主办方介绍，此次厚街推出的家居电商新尝试，首批将组织100家以上原产地家居企业，在京东等八大主流电商平台同步共享流量、统一营销，配套的中远物流、海尔日日顺将提供完善的物流及安装服务，从根本上转变以往家居企业自行开店卖货的B 2C模式，解决企业在库存、资金、售后安装等方面的困扰。首场大型营销 活动将于今年3月份举办。

南都记者了解到，与体积小、标准化程度高的数码3C类产品相比，家居产品因其“重体验、重服务、本地化” 特征，网购家具提货、安装、退换货要相对麻烦得多，受“最后一公里”所困，家居厂商与电商平台对接有着“先天不足”。近年来，东莞维家、诺华等家居品牌企业都曾在厚街名家具展上展示过其自主开发的电商平台，但均无疾而终。

从当天启动现场的人气来看，家居企业对这一全新的电商模式抱以 厚望。主办方负责人表示，除了东莞本土及广州、深圳、佛山、中山等地的厂商代表外，山东、浙江、江西、四川等的家居企业也派员参会，到会人数近500人。 京东等八大主流电商平台相关负责人先后与主办方签订了合作协议。