面对消费人群是新生代为主体 红木家具需年轻化

 红木家具市场从2014年开始主打“年轻牌”。抢占年轻群体市场，开始成为2014年度中国红木家具市场的一个重要前沿信号，并将对未来几年国内红木家具市场走向带来重要的影响。有业内人士曾指出，在我国，以80、90后为主体的年轻人群成为职场的主力军，这个具备一定经济能力的人群俨然也已是消费主体，在2014年前三个季度家居消费者年龄分布中，25—35岁的消费者比例为64%，显示出家居消费群体的年龄结构年轻化特征。

    红木家具行业也看中了这群潜在的消费群体，开始从产品设计、营销方式等方面制定策略，迎接这群消费群体。诸如衣柜、床品、餐桌、休闲椅等，在设计上更倾向于抓住年轻人的心态，既适用，温馨，又不失动感和跳跃。随着80、90家居消费者的崛起，现有的产品已经满足不了他们，新兴消费群体也为定制家居产品设计带来了新动向，年轻化设计炙手可热。

    曾几何时，私人定制是奢侈品的代名词，是众多奢侈品彰显其品牌文化深层内涵的基本手段及重要终端销售模式。但这一销售模式近几年也悄然走红于各大行业，红木家具行业也不例外。据红木家具企业介绍，选择定制红木家具，从选材，到风格设计，都可以按照消费者的要求进行定制，甚至有些企业商家还专门聘请了设计人员，可以按照消费者家庭装修的风格为消费者设计不同风格的红木家具。

    东莞某红木家私卖场负责人告诉记者：“现在很多的年轻的顾客喜欢购买定制化的红木家具，原因主要是考虑到房间房型与家具的整体协调程度，红木家具进户，业主首先要考虑的是家具的尺寸问题，所以有经济实力的客户宁愿多花一点钱选择量身定制的红木家具，不过除了尺寸原因外，还有一部分消费者选择定制款红木家具是为了满足自己的个性化需求，可能市面上的雕花工艺或是款式设计不是自己所想要的。”

    红木家具行业不仅在产品设计上越来越强调“年轻化”，在营销方式上也受年轻化的影响，互联网营销开始蓄势待发，准备获得更大的市场份额。譬如现在市场上纷纷涌现出的红木家具网上购买平台，实现红木家具产品线上、线下展示销售结合，这将抓住更多年轻人的心。

    据了解，在网络平台上云集了全国各地众多优质厂家，上万产品款式，信息全面、精准。采购买家只需要输入关键词，即可获得全国各地所有该产品的相关信息，包括图片、价格、企业实力信誉情况及联系方式等，让消费者省时省力，采购更为明确、便捷。“80、90是伴随着互联网成长起来的一代人，在家庭的购物中他们目前担任着重要决策者，抓住他们就等于抓住了市场”一行业人士坦言。