欧派旗下有欧铂尼，江山欧派又推出欧铂羽，这是什么操作？

04-14 20:13 1010次

今年三月的上海建博会、广州定制家居展上，江山欧派都参展了，而且一拿就是好几个展位，又是门窗，又是定制，又是整装，似乎是行业真正的少有的全品类整装定制。

有意思的是，江山欧派旗下又推出了个欧铂羽全屋定制，大举开始进军定制家居，在展会上动作频频。

欧派家居、江山欧派家居，都是家居行业两大龙头企业，尽管两家公司都以“欧派”作为品牌名称的一部分，欧派家居在厨柜、整家定制等多个品类上是绝对头部，而江山欧派则在木门产品上傲视群雄。

同为欧派，截然不同。二者区别还有：

1、市场品类定位不同：江山欧派以木门为主导，致力于成为木门行业的领军企业；欧派家居则以整体家居解决方案为市场定位，提供一站式服务。

近年来，两大巨头都涉足了整装品类，而且在整装赛道都颇有建树，欧派整装大家居作为集团战略转型的重点，这几年飞速发展，已经取得了近40亿元的成果，已经成为欧派集团战略级主营赛道。

而江山欧派整装，立足于江山本土制造供应链优势，打造出了整装供应链平台，赋能装企、设计师、定制家居等品牌厂家、经销商，协助转型做整装、做全品类，收效也不错，江山欧派整装已经有超过52000个经销商。

欧铂尼——欧派家居集团旗下专业门墙柜品牌，整案大家居品牌

2、品牌命名有区分：虽然两家公司都使用“欧派”作为品牌名称的一部分，但欧派家居在木门产品上使用“欧铂尼”作为区分，旗下还有欧铂丽家居等品牌矩阵，欧铂丽做整家定制，欧铂尼做整装大家居。

而江山欧派则直接使用“欧派”作为品牌名称，2024年新增了欧铂羽做整家定制，除此之外，江山欧派还有花木匠、欧罗拉等多个品牌矩阵。

欧铂羽——江山欧派旗下高端家居品牌

曾经，江山欧派借力品牌优势快速出圈，已然成长为木门行业龙头。欧派家居推欧铂尼木门，江山欧派推出欧铂羽品牌干整家定制，大家居赛道上，已经完全没有了品类界限，欧派、江山欧派都已经是全品类、多渠道布局，都挂着欧派门头，让行业人士，哪怕是消费者，都有点“傻傻分不清”。

欧铂羽品牌的推出，多少有点“借鉴”的意思，或许是尝到了品牌名的甜头，毕竟好的品牌就成功了一大半。

来源：定峰汇

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