哪吒爆火出圈，看家居IP联名营销如何实现1+1＞2？
定制观察点评：
如何利用“非遗”文化，打出精彩的组合拳，是家居品牌亟待探索的重要课题。千年舟和顾家做了示范，不是一味地生硬嫁接，而是以文化为引，以创新为翼，串联起品牌理念与产品特质的内在脉络。让非遗文化融入现代家居生活，同时也让品牌浸染在传统文化的滋养之中，从而实现文化传承与品牌发展的双赢。
文化入圈，文创出圈。家居品牌与博物馆类文创IP联名，在收获流量增长的同时也能为产品创新注入生机，进一步夯实品牌的文化价值。不管是TATA木门，还是三棵树，都通过这次文创IP的联名营销，为新品面世营造出了强大声势，同时也扭转了大众对品牌的固有认知，实现品牌形象的重塑与升级。
融入翼马纹背发光独特设计，玛格家居的玻璃收纳柜，尽显向美而生的艺术气质。这款玛格家居与跨界大师的艺术联名力作，将于3月27日至3月30日，在广州定制家居展 × 轻高定展璀璨亮相。感兴趣的小伙伴，千万不要错过这场家居艺术盛宴。
家居品牌与艺术家的联名，除了借艺术家之手，为产品增色添彩外，同时也看到了艺术家IP背后潜藏的能量，能进一步撬动圈层影响力，精准打入受众的心智。但这一切的前提，是艺术家风格与品牌自身特质的高度匹配。像博洛尼、玛格、索菲亚，正式因为找到了与自身品牌调性高度契合的艺术家，才达成了预期的品牌营销效果。
去年，野兽派旗下家居品牌tbh联动Pingu企鹅家族，推出了“圣诞食堂”为主题的限定上新活动。不只线下店铺被打造成食堂的模式，店内各种“菜品”也十分吸睛，吸引众多年轻人前往打卡，并自发在社交平台晒照分享。
家居与卡通IP携手合作，算是比较新奇的“营销搭子”。不仅是一次营销创新，更是品牌年轻化战略的重要一步。值得注意的是，顾家和tbh在推新品的同时，深谙年轻消费者的心理诉求，尤为注重情景化氛围的营造。从产品到空间，充分激发年轻消费者的情感共鸣。还是那句话，买产品不如买场景。
结语
本网站仅为行业交流分享平台，转载请尊重原作者权益，如需转载请注明中华整木网(www.cnzhengmu.com)
