2025,这三大行业或将成为经销商跑路的重灾区!

01-15 18:36

行业不好,经销商跑路,并非无迹可寻。

那些一夜之间,人去楼空的经销门店,其实在跑路之前,早就发出过频频警告。只不过消费者有时过于粗心或者贪心,要么不以为然,要么熟视无睹。我们且不论可以从经销商开始拖欠各种正常支出、用空前的优惠政策预收货款、拒绝一切市场投入等行为中,能够有所警觉,单是从行业发展的趋势和瓶颈来看,某些行业成为经销商跑路的重灾区,也就见怪不怪了。

汽车行业

汽车行业的经销商,也不都是苦哈哈,毕竟,有人欢喜有人忧。所以,我们看到的是,“后到”新能源汽车的经销商,在挖“先来”传统燃油车经销商的墙角。

有数据显示,截至2025年1月6日,我国机动车保有量达到3.25亿辆,其中私家车以个人名义登记的小型和微型载客汽车达1.87亿辆。

问题的关键是,目前我国新能源汽车保有量才2472万辆,无论是距离私家车的1.87亿辆,还是机动车总保有量的3.25亿辆,都有相当大的提升空间。

而仅2024年在我国汽车销量预计突破的3100万辆中,新能源汽车就要突破1300万辆,这已经占到了整个市场40%以上的份额。想一想吧!目前电商才占到社会零售商品总额的25%,实体门店就已经苦不堪言了,如今,燃油车40%以上的生意,已经被新能源汽车抢走,后续可能还有更大的份额被分走,燃气油车经销商4S门店能苟活到现在,已经是奇迹了。

所以,2024年我们经历了广东知名汽车经销商永奥集团的爆雷,盐城最大汽车经销商森风集团的跑路风波,我国曾经最大的汽车经销商广汇汽车被强制退市,宝马全球首家5S店北京星德宝倒闭等事件。而其实在这更早之前,丰田、荣威等传统燃油汽车经销商跑路的新闻,早就不是什么大新闻了。

燃油汽车经销商深陷的困境,是行业创新带来的困境,这是趋势,是潮流,经销商既无力对抗,更无力改变。所以,经销商千万不要相信某些厂家“电车取代不了燃油车”的鬼话,这就像当年很多经销商不相信,电商能够形成气候一样。

没有一个冬天不可以逾越,除了经销商的冬天;没有一个春天不会来临,除了传统燃油车的春天。

建材行业

建材行业的苦,只有建材行业从业者才知道,尤其是处在产业链下游的经销商。

2023年,我国新建商品房销售面积为111761.62万平米,相较于2022年减少了10392.86万平米,与2021年巅峰期新建商品房销售面积161354.02万平米相比,减少了近1/3左右的销售面积。

市场基数在缩小,经销商的数量却还在增加。为16亿平米新房销售面积准备的经销商数量,结果只卖了11亿平米,吃不饱的经销商怎么办?当年辽沈战役,101对当时能够调动的战争资源,颇感吃力,曾经当着罗帅的面抱怨道:

做了一桌子的饭菜,来了两桌子的客人,这饭怎么吃?

是啊,一桌子的菜,管不了两桌子的人。但是做了十桌子的菜,如果只来了七桌子的客,这事儿也很头疼啊!

所以,我们看到,今年3月黑龙江大庆欧派经销商被曝“跑路”;7月重庆北碚区代理金牌橱柜、芝华士等定制家居的经销商被曝“失联”;10月初,志邦整家定制家居在柳州家居市场的一家门店,因经营困难暂停营业,引发数十人维权。而在此之前,包括顾家家居、索菲亚整装、博洛尼全屋定制等诸多品牌,都曾经先后曝出过经销商“跑路”的新闻。

建材行业,如果是经销商跑路的灾区,那么,整装定制行业,则是重灾区。

建材行业的没落,是受行业周期的影响,未来,建材行业当然仍有可能进入正向周期。但是,这需要时间。在如今这样一个下行的周期,要走出一个上行的销量,逆周期增长的神话,还是少听点的好。

牛奶行业

作为快消品类,牛奶行业本不应该成为经销商跑路的重灾区。既没有品类创新进行平替,又没有行业周期的拖累,本应岁月静好的牛奶行业,怎么就混成了今天这副模样?

行业数据显示,2024年我国奶制品行业的市场规模达到了7000亿元,其中伊利、蒙牛和光明乳业分列市占率前三,三者市场份额之和预计接近50%。用西方市场模型分析,奶制品行业大致是一个相对垄断的市场。除掉头部企业以外,我国还有大大小小相关的牛奶制品企业7万多家,他们能够瓜分的市场是剩下的3500亿元,分到的人均市场规模可能不到500万。

大企业利用规模优势,可以将那些希望通过“小而美”来服务特定市场、特定人群,特定区域小微奶企的市场空间,压缩得更小,利润更薄。大部分小微奶企还在固执地认为:我国人均乳制品的消费量,虽然从过去的20Kg/年增加到了如今的60Kg/年,但是相较于世界平均水平,仍只有1/3的消费量,所以还有很大的上升空间。

但是他们忘了,东、西方人体质存在差异,对牛奶的耐受度就有不同,这就像逼着狼去吃草,狼即使接受了吃草,也永远不可能达到羊的食用量。更何况,奶制品行业前期的放量增长,主要是新生代渐渐有了喝奶的习惯,这部分红利已经被头部企业拿走。而未来20后、30后、40后……,我国新生人口数是呈明显下降趋势的,如果我们还在用现有的人口基数,来预估我们未来的市场规模,是不是有点刻舟求剑,自欺欺人?

所以,奶制品企业,尤其是区域性的、小微奶制品企业的经销商,往后的经营风险会越来越大。去年年初,陕西飞天乳业有限公司一经销商发出破产通告,300多名消费者预定的鲜羊奶“断奶”;年底,深圳时代乳业一经销商“跑路”,又有200多名消费者预定的牛奶被断供。

那么,大企业的经销商,就一定安全吗?

不一定!

因为增量市场越来越小,大企业就一定会全力争夺剩下的那50%的份额。对经销商的施压,对增长的渴望,一定时期内即使价格倒挂,头部奶企也会在所不惜。市场本来就是大乱大治,大治大乱,企业只要牢牢掌握着主动权,某种程度,他们可能还乐见其成。

所以,对于这种刺刀见红的行业,经销商必须要有自己的定力,一味地跟着企业走,哪天掉到坑里被埋了,你可能还会不由自主地说声:

谢谢啊!


来源: 黄润霖的经销圈

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