2024家居关键词之「国补」：薅羊毛、扩内需，国补爆款哪家强？

国补政策成效显著

自2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，对“两新”工作作出全面部署以来，相关部门以及全国各地积极响应，迅速行动。

今年7月，国家发展改革委、财政部明确要统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新；8月，商务部等四部门明确各地自主确定补贴“8+N”类家电品种，每件最高补贴2000元；9月，国家金融监管总局提出对家电换“智”、家装厨卫“焕新”等消费需求提供金融支持等。

相关政策的出台，对于拉动内需成效显著。据国家统计局数据显示，10月，升级类商品销售回升向好，家用电器和音像器材类、家具类、汽车类商品零售额分别增长39.2%、7.4%、3.7%。另据商务部统计，截至12月19日，已有3330多万名消费者购买相关家电以旧换新产品超5210万台，家装厨卫“焕新”补贴产品超5300万件。

西部地区补贴力度最高

回顾全年，本次国补政策范围更广、力度更大。首先是3000亿元资金主要来源于今年的《政府工作报告》中提及的1万亿元超长期特别国债。其中，大规模设备更新与船舶废占了1480亿；运货车报废、农业机械更废、新能源公交车及动力电池更新、提高设备更新贷款财政贴息比例、支持地方提升消费品以旧换新能力、提高汽车报废更新补贴标准、支持家电产品以旧换新以上八个项目总合则占了1500亿。

支持资金按照总体9:1的原则实行央地共担，东部、中部、西部地区中央承担比例分别为85%、90%、95%。其他领域支持标准由各地区结合实际合理制定，确保资金投向符合政策要求，确保真金白银优惠直达消费者。若某地区用完中央下达资金额度，则超出部分由该地区通过地方资金支持，中央不再负担。鉴于上述国补结构，所以本次补贴具体到市场层面大致分为国补、市补和企补三个层面，并且截至2024年12月31日未用完的中央下达资金额度收回中央，但不妨碍市补和企补继续在空窗期内按照自己的节奏继续执行。

深圳率先在国内启动家装以旧换新

其次，今年家装旧改也被纳入“国补”范畴，但遗憾并未在所有地区实施。9月份，深圳率先在国内启动家装以旧换新活动，分为全屋装修补贴和住宅局部装修改造补贴两大类，补贴周期限定为今年7月24日到年底。国庆假期，土巴兔用户成为深圳家装补贴第一单的受益者。

9月10日，深圳市住房建设局发布《深圳市住宅装修改造物品和材料购置补贴活动实施指引》，本着“先到先得，按照申报顺序领完为止。”的原则，对全屋整体装修（以下简称“整装”）一次性补贴合同总价的20%，最高不超过3万元，而局部装修改造（以下简称“局改”），按照家装物品和材料价20%给予一次性补贴，最高不超过2万元。

相较之下，整装补贴申请对材料有明确要求：家装物品和材料总购置价应不低于合同总价款的60%，若未达到60%的，按照家装物品和材料总购置价的20%给予补贴。同时，与业主签订合同的装修公司也必须具有相关资质，即装修公司需在深圳市范围内进行工商登记并持有《建筑装修装饰工程专业承包资质证书》。强有力的补贴力度在消费者中引发热烈反响点燃了深圳家装市场的消费热情，刺激了家装市场持续升温！

事实上，由于家装涉及品类更为广泛，补贴将更有助于拉动家居多品类消费。不过，家装由于总价偏高，消费者的支出门槛也相应提升，所以相对于单品补贴，并不是所有消费者都能够及时得以享受到家装补贴。

2025国补继续与否与影响

预期，2025年“国补”还将持续，一方面这主要取决于外部环境依旧没有显著改善；另一方面，由于此次“国补”推行的时间是在下半年，所以明年持续的可能性极大。近期，财政部部长蓝佛安表示2025年将加大力度支持大规模设备更新，扩大消费品以旧换新的品种和规模；国家发展改革委也透露将研究提出未来继续加大“两新”政策支持力度、扩大支持范围的政策举措，这些都释放出了国补可能延续的信号。

此外，财言社预计在“国补”政策的加持下，大家居企业与品牌的市场集中度将进一步上行，以往借助价格优势的三四小品牌市场环境将更加堪忧。同时，这也将倒逼非“纳统”的家居企业进一步规范化，从而促进家居行业整体市场环境的良性发展。最后，“国补”的持续与品类的进一步扩大，还将提升“串货”经营的垫资成本，减少不法经营者的盈利空间。

“国补”爆款品类一览（数据来源京东）

1. 家电篇

本次国补优惠力度较大的洗衣机均来自一级能效产品。其中，TOP1是来自小天鹅的滚筒洗衣机，其1.1的洗净比外加超薄、实用的功能，成为口碑首选。另外两款的海尔洗衣机也分别凭借1级能效和众多实用功能分列TOP2、TOP3.

电冰箱类别中，海尔335升星辉法式多门成为众多消费者青睐的首选，其次海尔465升的超大容量对开门冰箱位列榜单第二，两款都具备变频节能、风冷、无霜以及抗菌设计，能够充分满足家庭需要。第三名小米221升冰箱更是以1000不到的价格，成为单身一族的“甜品级”冰箱。

电热水器前三分别被海尔、美的、海尔智家包揽，上述品牌在安全性方面都有充分保障，其中海尔专利防电墙（19年安全0事故）拔得头筹，60升大水量的同时能够满足一级能效，并且专利金刚无缝内胆的设计使得使用寿命大大提高，升级后的镁棒更是免除了后期保养的麻烦。

燃气热水器的技术已经相对成熟，美的、海尔、万和三款功能都具备水质净化和节能功能，整体相差不多，而美的12升燃气热水器凭借创新型的V型火排，燃烧效率更高。

燃气灶方面，苏泊尔以大火力697的价格让消费者直呼真香，并且该燃气灶具有免开孔的可调节底盘，让用户安装非常省心。老板燃气灶虽然价格相对偏高，但国补下来也能便宜300多元，并且该燃气灶具有68%的热效率，一年能节省燃气880元之多，八重安全保护外加八档火焰精控以及可拆卸的炉头，成为厨房消费品质首选。TOP3的小米燃气灶作为一款支持定时功能的燃气灶，近来成为业内黑马，且该燃气灶还能与自家油烟机进行联动，成为对智能控温有一定需求用户的首选。

仅用500不到的价格就能买到排量21m³并再带清洁功能的吸烟机，令众多消费者直呼真香。259的荣事达虽然吸力只有19m³但价格更加实惠。4099的小米燃气灶+吸烟机虽然表面价格偏高，但现今能够双向智能联动的产品少之又少，而小米该款套餐产品更是见证从吸烟到净烟的品质蜕变。

格力空调24年的重磅新款以5.27的APF值以及众多产品专利荣登榜首，并且国补之下这款空调最低可以2159.2价格拿下，虽然可能在价格与堆料上并没有其他品牌那样露骨，但格力空调几十年来坚如磐石的用户口碑，使之成为消费者购置空调的省心首选。而以节能算法与实惠价格著称的美的空调排行第二。第三款小米空调巨省电则以APF5.65的超一级能效以及智能物联等特点成为2024年空调界的一匹黑马。不过上述三家的APF值在日常体验与耗电上可谓相差无几。

电视方面两款小米55寸电视独占鳌头，两款电视的价格国补后都徘徊在1500以下，第一款144Hz的刷新率和4k分辨率已经可以满足一般家庭的需求，而第二款在144高刷的基础上，更是3+64存储以及94%的广色域的精准刀法，进一步满足了用户的需求。另外，小米电视可与诸如小米可视门锁和摄像头进行联动，作为家庭智能中控，生态优势更为明显。

海信Vidda55寸电视虽然排名第三，但作为一款面向线上与年轻人的子品牌，不仅具备莱茵低蓝光认证、外加MEMC防抖等功能，还增加了杜比+DTS影院等认证，使得用户有了更好的观影体验。另外值得一提的是，海信电视具备手机远程遥控电视的功能，对于家里有老人和孩子的家庭非常便捷。

低廉的价格、完备的智能生态以及更多样的互动玩法，让E30成了许多家庭智能门锁的首选，由于E30采用了锂电池优先供电、干电池备用供电的系统，让日常耗材成本更加低廉。

2 家居&建材篇

*由于家具、建材、涂料、照明等家居产品受限于各地补贴政策和渠道、平台的不同，所以没有办法具体准确统计某具体品类得国补爆款。并且，2024国补为期仅仅半年，相对在京东排行总榜上的其他产品排名仅供参考：

全友家居的现代简约平开衣柜成为衣柜品类中前十中唯一个具备补贴的产品，这款产品以百搭的简约的设计风格和暖人的白橡木色从而备受消费者的青睐，E0级的板材外加包括裤架+背部透气孔和双层电镀铰链，让这款衣柜得以更加实用。

四色可选的ddc皮艺沙发囊括了各种主流色调，该产品采用加厚头层牛皮、可调节头靠，并且内部框架采用了俄罗斯进口松木框架和加粗蛇形弹簧，座包水洗乳胶+高密度回弹海绵，用料十分扎实，并且国补价格过后仅有2157。

京东急躁悦枫实木床以国补后1189的超低价格再次刷新了实木床的低价纪录，该产品采用天然橡胶木，虽然硬度相比橡木略低，但同时柔韧性更好，胡桃色的环保外漆更显著提升了产品的外观档次，并且斜靠的床头配以置物格和小夜灯、插座等人性化设计使得床体的实用性体验大大提高，松木加密的床板也避免了日后床垫不适配带来的麻烦。

补贴后不到300元的价格即可拥有一个1.2米的实木小书桌，有谁会不心动呢？桌腿采用橡胶木、桌面采用实木芯的华舟实木简约书桌，非常适合大部分小户型卧室，并且百搭的木色外加圆角设计，更加容易使得消费者产生好感。

晨巢橡胶木桌腿外加岩板桌面，同时桌子可变形为圆桌的配置，还外赠6把椅子，总价748元，TOP1可谓实至名归！

包括一级水效、双漩冲水、加粗排污管径、人体工学、轻音盖板以及超洁釉面在内的箭牌抽水马桶，可谓六边形战士，合计仅为628左右的价格可能只会在国内出现。位列第二的恒洁马桶513家用系列具有三重瞬冲技术叠加55的深水封技术，在防臭防堵的同时，增加了抗污易洁釉面，同样不到600元的价格让消费者直呼惊喜。排行第三的九牧11173马桶国补后仅为630元，却拥有全管道施釉与快捷拆卸盖板，外加更大的整体尺寸与优弧形3.0舒适座圈使得日常体验更加友好。

1800多元的箭牌家用浴缸采用了超强的适应设计，可以杜绝大部分安装问题。430mm的内深配合亚克力加厚材料锁温效果更好，同时浴缸还配以重要的人体工学设计、防滑纹以及缸内双扶手，进一步提升了浴缸的安全与舒适性。

结语：

2024年国补对于刺激内需的效果是显而易见的，虽然这一作用可能伴随时间的延长而有所减弱，但假如2025年国补继续，至少上半年我们还无须担心，并且品类如能进一步拓展，势必将带来更多增长。

本次国补爆款主要以京东总榜数据作为决策依据，所以不免会有偏颇，但很多小厂的产品依然还是值得我们借鉴，特别是当下消费降级的背景下，一味专注高端产品是否能够让企业顺利过冬，值得商榷。虽然跌落进“低物价陷阱”确实不是长久之计，但眼下可能更重要的是需要企业本着实事求是的原则，正视市场需求，才能缓解近渴之急。

另外，京东在2024年与小米签署了战略合作协议，所以榜单上会出现更多小米品牌。然而，抛开渠道而言，小米今年在营销、产品力以及供应链整合上确实有其过人之处，值得我们学习。

当然我们在电视领域也发现，诸如TCL和海信的电视大厂更加注重屏幕性能与视听体验，同时在配套的APP与人机交互功能上也有独特的过人之处，相比一味堆料或注重参数展示的某些企业，用户体验更好。上述这点无疑也同样适用其他家居品类的产品设计思路，现如今的市场环境下，或许小而美的差异化赛道，要比大而全的粗放型策略更为重要。