2025年家居行业展望：政策支持下的“以旧换新”新机遇

随着2024年12月中央经济工作会议的召开，家居行业迎来了一系列利好政策的发布。中央经济工作会议明确提出，“大力提振消费，全方位扩大内需”将是2025年经济工作的首要任务，并将继续加大实施“两新政策”（设备更新和消费品以旧换新）的力度。此次会议强调，国家将通过一系列宏观政策，进一步推动“以旧换新”政策的落实。这为家居行业，特别是家电、家具、门窗等消费品领域，注入了新的活力，预计将推动市场进入一个新的消费增长阶段。各大家居企业如何抓住这一波政策红利，将是行业未来发展的关键。

政策支持：2025年家居行业将迎来新的发展机遇

根据中信建投研报，2025年“以旧换新”政策将加大力度，推动家居行业消费增长。财政部部长蓝佛安表示，2025年将进一步加大对大规模设备更新的支持，并扩大消费品以旧换新的品种和规模。这一政策特别惠及家电、家居、门窗等消费品领域，为行业带来了巨大的市场机遇。

国家发展改革委宏观经济研究院经济所副所长吴萨也指出，政府在促消费方面已经积累了丰富的经验，尤其是“‘两新’政策”——消费品以旧换新政策，已显著推动了消费增长。他进一步强调：“本次经济工作会议明确提出，对行之有效的促消费政策将进一步加大力度，扩围、提质并加大扶持，特别是在家电和家居等消费品领域，这必然会在2025年带来更多增长。”

此，随着“银发经济”的崛起，国家对适老化产品的需求特别关注，多个地方政府已为老年人群体提供补贴，推动适老化改造，这也为家居行业带来了新的市场增长点。

企业声音：家居企业如何在政策支持下抓住机遇？

在政策支持下，家居企业纷纷表示将积极响应，通过创新产品、技术升级、市场拓展等举措，抓住“以旧换新”的消费机遇。搜狐焦点在2024年第33届全国建材与家居行业年会暨中国建筑材料流通协会七届三次理事会扩大会议期间，围绕国家政策对家居行业发展的意义，专访了几位行业领导，聆听他们对2025年“以旧换新”政策的看法以及战略布局。

1、九牧集团：政策红利激发市场需求，扩大产能响应

九牧集团品牌副总裁张彬在采访中指出：“在地缘政治、消费环境变化、科技革命等各类因素的影响下，我们正面临一个新发展阶段，为有效激发需求并刺激发展，国家密集出台相关政策。”张彬进一步表示，九牧已积极布局“以旧换新”政策，并通过与京东的合作启动了“卫浴以旧换新”全国大行动。他认为，这一政策为家居行业，特别是卫浴产品带来了前所未有的机遇。

“在过去，补贴主要集中在汽车新能源领域，而在家居行业，我们历史上第一次迎来了国家大规模补贴政策，特别是此次补贴范围扩展至建材和卫浴行业。”张彬提到，九牧的马桶产品由于政策的支持而脱销，供不应求，充分证明了政策的有效性。他还指出，随着国家对于适老化改造补贴的加大，60岁以上和80岁以上老年人群体的换新需求将成为市场的新增长点，九牧将在2025年继续扩大产能，推出符合不同消费群体需求的产品。

2、亿合门窗：加大设备投入，推动生产转型

亿合门窗副董事长吴永康在回顾2024年时提到，尽管行业整体面临房地产调控和市场低迷的挑战，国家出台的“以旧换新”政策和“国补政策”给家居建材行业带来了实质性的利好。特别是门窗行业，许多企业通过这一政策受益，增强了市场信心，并有效刺激了消费需求。

吴永康表示：“‘两重两新’政策是我们企业发展的一个重要机遇。通过加大新设备的投入，我们推动了生产模式的转型，提升了整体竞争力。政策驱动下，我们加速了旧动能向新动能的转化，显著提升了生产效率。”他还提到，2025年，亿合门窗将继续加大技术创新投入，并通过更好地响应“国补”政策，在江西、福建、浙江和广东等地区进一步提高销售业绩。

3、富轩全屋门窗：政策推动设备更新，提高生产力

富轩全屋门窗董事长李昌安表示，家居行业在2024年面临不少困难，尤其是地产红利的缺失和外贸市场的受阻。然而，国家的宏观政策，尤其是财政和货币政策，特别是在“以旧换新”和“国补”方面，给制造型企业带来了巨大的支持。

李昌安提到：“我们在设备采购上的投资超过了过去几年的总和，这不仅提升了生产效率，还增强了我们的产能保障。‘以旧换新’政策帮助我们显著提升了生产力，确保了交货能力的提升。随着设备更新，我们的竞争力进一步增强。”他补充道，富轩门窗将在2025年继续响应政策，通过设备升级和创新推动行业的转型升级。

4、德技优品门窗：设备更新推动生产力提升，积极推动“国补”

德技优品门窗营销总经理叶杨勇指出，国家的“以旧换新”政策为家居行业提供了宝贵的机会，尤其是在设备更新和智能化生产方面。德技优品通过设备换新，显著提升了生产效率和市场竞争力，特别是智能化设备的引入，为企业带来了新的优势。

叶杨勇表示：“‘以旧换新’政策不仅帮助我们加速了生产能力的提升，还促进了产品能效的提高。我们计划在2025年进一步扩大门店网络，推动更多门店参与国家补贴，以确保政策红利能够覆盖更多消费者。”

2025年国补政策将加大力度，助力家居行业“以旧换新”

从整体来看，2025年家居行业将在“以旧换新”政策的推动下迎来新的消费机遇。国家政策的加码不仅为家居企业提供了直接的补贴支持，也为产品创新、设备更新、智能化升级等领域提供了新的市场动力。

随着政策红利的持续释放，家居行业将迎来技术创新、产品更新和市场竞争的新一轮周期。企业在紧跟政策步伐的同时，需要加大技术研发、提升产品品质并拓展市场渠道，以便更好地把握这一波消费复苏的机遇。

从当前的政策趋势来看，2025年“国补”政策有望加大力度，进一步促进家居行业产品的更新换代，推动消费市场的全面回升。家居企业应积极响应政策号召，提升自身竞争力，确保在这一波政策红利中脱颖而出，抓住“以旧换新”的市场机遇。