欧派、金牌、我乐、好莱客等抢抓“以旧换新”,战况如何?

11-21 14:00

9月以来,北京、上海、广东等多地积极响应国家号召,陆续出台相关实施方案,推进“以旧换新”政策的加速落地,以旧换新的浪潮滚滚而来,在家居行业引发巨大反响,消费者、厂商均摩肩擦掌,抢抓这波难得的政策红利。


那么,以旧换新究竟收效如何?

欧派家居:积极持续响应政策落地

在11月初投资者交流活动会议纪要里,有问题是,以旧换新政府补贴是否促进业绩增长、订单端是否显著受“以旧换新”政策影响?

欧派家居的回应是,今年下半年以来,各地政府陆续推出了各类家居消费、以旧换新的优惠补贴政策,公司将持续响应政府号召,积极配合各项有利于公司销售增长、让利消费者的政策实施落地

索菲亚:广州直营门店订单增长近110%,收款增长220%

据南方都市报,在索菲亚家居某门店,广州市民周先生告诉记者,原本只想定制卧室衣柜,因为有政府补贴叠加品牌优惠,现在考虑追加橱柜和书桌,“全部换成统一风格,总价非常合适”。据了解,在以旧换新补贴之外,索菲亚加码补贴,全线全品类产品再享八折优惠。

索菲亚直营门店还为以旧换新提供免费拆旧、免费清运、免费测量设计、免费安装服务,可以说已经摸索出了一套成熟的模式。


索菲亚家居直营零售事业部总经理刘怀涛介绍,10月1日至20日广州直营门店订单量突破1500单,增长将近110%;收款突破9000万元,同比增长220%。

金牌家居:厦门地区受益补贴政策接单增长70%

11月1日,金牌家居披露投资者关系活动记录表,谈及以旧换新政策影响。

近期家居家装以旧换新补贴政策落地,金牌家居积极与厦门当地政府沟通快速推进补贴政策落地,同时积极打通天猫、京东等线上平台,让全国更多客户能参与享受政策补贴优惠。

另外,受益旧换新补贴政策的推动,近期公司在厦门地区的终端接单同比增长70%左右,其他城市的终端接单也有不同程度的增长或改善。


尚品宅配:国补加速客户购买决策过程

10月30日,尚品宅配发布的投资者关系活动记录,10月以来,广东地区的家装补贴政策反响热烈,国补优惠不仅加速了意向客户的购买决策过程,也吸引了众多潜在客户关注。

记录表显示,10月以来,广东地区的家装补贴政策反响尤为热烈,其中佛山政府补贴最高每人可补贴3万元,广州最高每人可补贴2万元,国补优惠不仅加速了意向客户的购买决策过程,促使他们迅速成交,也吸引了众多潜在客户关注。借力补贴政策,尚品宅配推出了臻选焕新全案套餐和局改焕新套餐,还发起了“总部直补总裁免单”直播活动,以灵活的产品组合和优质服务吸引消费者。此外,尚品宅配还开通了天猫、京东、云闪付等多个国补的线上支付渠道。


好莱客:以旧换新政策为行业带来增长空间

11月初,广州好莱客创意家居股份有限公司发布接待投资者调研的记录表,有关于以旧换新内容提及。

投资者问:以旧换新的政策落地情况及影响,未来是否可持续?

好莱客回答:目前,各地陆续出台并落实以旧换新等支持政策,以旧换新活动推进情况因线上、线下渠道及地区补贴政策差异而有所不同。

广州的家装政府补贴15%,每户最高补贴2万元。好莱客借助国补积极让利、加码补贴政策。好莱客和全国门店发起普惠行动专项补贴,好莱客直补20%,全国门店商场加码补贴20%消费者最高可获得政企商合计补贴55%。

以旧换新政策落地实施到经销商终端销售,再传导到公司业绩,有一定滞后性。

并且认为,未来以旧换新政策持续发力,终端消费者换新需求释放,将为家居行业发展带来增长空间。

我乐家居:以旧换新政策有助于促进家居消费市场复苏

11月16日该公司发布关于2024年第三季度业绩说明会召开情况的公告,其中提到了以旧换新相关情况。

我乐家居表示,积极响应政府以旧换新政策,全面参与政府补贴计划并推出总部补贴加码活动,减轻消费者负担、提升换新意愿。

公告称,以旧换新政策有助于激发消费者更新换代需求,为公司带来更多的销售机会,力争以更好的业绩回馈股东。同时,以旧换新政策有助于促进家居消费市场复苏。

公司积极响应,不仅参与政府补贴计划,还推出了总部补贴加码活动,为公司带来更多的销售机会,进而对公司业绩产生积极影响。


总结

在家居以旧换新政策的强劲推动下,家居行业迎来了转型升级的关键契机,整体销售额呈现快速增长态势。据国家税务总局数据显示,今年国庆黄金周期间,家具、装饰材料、涂料等与家居装修相关的商品销售呈快速增长态势,分别同比增长35.7%、12.9%和26.2%。

家居企业,尤其是相对规范的头部企业,率先行动,积极响应以旧换新,有效抓住了“头啖汤”,实现了快速增长,有望在四季度实现业绩逆盘。

以旧换新这波流量红利,你接住了吗?


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