家居企业如何审视存量房、现住房、增量房市场?

08-23 22:21

导读:房地产市场的变化将继续深刻影响家居产业。家居企业需要全面审视存量房、现住房、增量房市场,把握不同市场的需求特点,制定精准的市场策略。同时,随着家居物联网、智能家居等新技术的应用,家居产业也将迎来新的发展机遇。未来的市场竞争将更加激烈,家居企业只有不断创新,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
在房地产市场下行的背景下,家居产业内卷现象明显,业绩普遍不佳。而且,下行之势仍在继续,企业的悲观情绪正在进一步加剧。然而,随着存量房、现住房、增量房市场的平均价格的深度下调,房地产资源的重新配置,对家居产业的影响正在迎来新的拐点。房地产价格下行,终是有利于刚需房消费者入手房产。因此,也就优化了资源,真正拉动了市场。一些被囤积起来的房产,金融属性过大,严重影响了相关产业和消费,必须逐渐释放出来,才是良性的发展。

一、存量房市场的现状及其对家居市场的影响

1. 存量房的现有储量及其释放规律
根据相关数据统计,目前我国存量房的储量在3.5亿套左右。这一庞大的存量将在未来数年逐步释放,对家居市场产生重要影响。存量房的释放主要呈现以下几个特点:

  • 逐步释放:存量房的释放不会一蹴而就,而是随着时间的推移逐步进行。未来五到十年内,存量房市场将持续发力,带动家居市场的需求增长。

  • 区域差异:存量房的释放速度和规模在不同区域存在差异。发达城市如北上广深等地,存量房市场的释放速度较快,而三四线城市的存量房市场则相对滞后。

2. 存量房市场对家居市场的影响
存量房市场的释放将为家居市场带来巨大的需求。由于存量房市场有些没有装修,有些只是简单装修,一旦易主后,多数需要整体或局部调整式的装修,这些房屋的翻新和改造将成为家居市场的重要增长点。具体而言,存量房市场对家居行业的影响主要体现在以下几个方面:

  • 翻新需求:老旧住宅的翻新改造将带动家具、建材、家电等产品的需求增长。尤其是环保型、智能化、高品质的家居产品将受到消费者的青睐。

  • 局部改造:存量房市场的消费者更加注重居住环境的改善,局部改造成为一种趋势。例如厨房、卫生间的翻新,智能家居系统的升级等,都将带动相关产品的市场需求。

  • 中高端市场机会:存量房市场中的中高端消费者更倾向于选择品牌家居产品和定制化服务,这为家居企业提供了新的市场机遇。

二、现住房的二次装修与局部改造市场分析
1. 现住房二次装修和局部改造的市场现状
现住房的二次装修和局部改造已经成为一个重要的市场趋势。随着消费者对居住品质要求的提高,越来越多的家庭开始关注房屋的二次装修和局部改造。根据市场调研数据显示,现住房的二次装修和局部改造市场每年保持10%以上的增长速度。
2. 现住房的装修需求和家居产品需求
现住房的二次装修和局部改造需求主要集中在以下几个方面:

  • 功能性改造:如厨房、卫生间的功能性升级。电器、卫浴、厨房设施等这几年新产品价格便宜,功能多样,使用便捷,赋予人性化。老的产品功能退化,使用安全和愉悦度都在下降。特别是2012年前的装修,已经不能满足人们家居生活的感官和居住舒适的要求。加上,国家大力推行的以旧换新力度空前的大。因此,功能性改造居住室内环境的人会越来越多,并将形成持续性的破浪节奏,一波接一波地向前推行。

  • 美观性提升:如墙面、地板、灯饰的更换,以提升整体居住环境的美观度。软装正在成为消费热点,它使新装修房屋更具颜值,能以较低成本使旧的装修焕新。

  • 智能化改造:智能家居系统的引入,如智能门锁、智能照明、智能家电等,满足消费者对现代化生活的追求。

3. 现住房消费者的家居消费观
现住房的消费者在进行二次装修和局部改造时,更加注重性价比和产品的品质。他们在选择家居产品时,更加注重颜值,自己的喜好,文化表达,售后服务完善的产品,而不是越贵越好。此外,环保性和健康性也是现住房消费者最为关注的重要因素。

三、增量房市场及其对家居市场的影响

1. 增量房市场的现状
增量房市场是指新建商品房市场。近年来,随着国家房地产调控政策的持续发力,增量房市场的增长速度有所放缓。然而,增量房市场依然是家居行业的重要市场。

  • 精装房与毛坯房的比例变化:随着政策的变化,精装房比例逐渐上升,带动了精装家居市场的增长。毛坯房则仍然在三四线城市中占据一定比例,为家居企业提供了定制化装修和家居产品的市场需求。优质地段和大户型的房产受到富人的青睐,一是现在的房产贷款利率低至3%多,最高不超过5%多,和过去高峰期相比,同样的房屋利息少付一半;二是,富人受到利率持续下调的影响,更愿意保守地相信房产已经调整到位,是该出手的机会了;三是,很多都是优质楼盘,居住空间大,设计更合理,改善性居住的需求也促使富人买房。

  • 增量房市场的区域差异:一线城市由于土地供应紧张,增量房市场有限,而二三线城市的增量房市场则相对宽松,为家居企业提供了更大的市场空间。改善型和刚需型住房不同,改善型的住房多为新建,对地段和户型要求较为严格。刚需型主要是价格低、小户型,二手房等。当房子金融属性下降时,房地产市场良性发展之后,将逐渐释放巨大的市场消费需求。

2. 不同类型增量房的家居需求
根据房屋类型的不同,增量房市场的家居需求也有所差异:

  • 商住房:商住房的家居需求主要集中在功能性和耐用性上,如办公家具、储物柜、空间隔断及软装等产品。

  • 别墅、公寓、大户型:这些类型的房屋往往需要高端、定制化的家居产品,如定制橱柜、高档家具、智能家居系统等。

  • 小户型:小户型的家居需求主要集中在空间利用和多功能家具上,如折叠床、组合柜、空间收纳等产品。

3. 增量房市场对家居行业的影响
增量房市场的家居需求将直接影响家居企业的产品策略和市场布局。随着增量房市场的发展,家居企业需要不断创新产品,提升服务质量,以满足消费者的多样化需求。
四、从房子的类别看家居市场需求
1. 商住房家居需求状况
商住房主要集中在城市的核心地段,通常面积有大有小,大多数购房者采用的是按揭抵押贷款供房,这些购房者,在装修房子时,极为关注性价比的方案,甚至要求高品质,低价格,这就要求厂家对产品的巧思设计·。全款买房的也有一部分,这部分人通常对家居产品的品质和设计要求较高,特别是多功能性、空间利用率高的家居产品更受欢迎。
2. 别墅、公寓、大户型、小户型的家居需求

  • 别墅:需要高端、定制化的家具和家居产品,如定制橱柜、高档家具、智能家居系统等。

  • 公寓:主要需求集中在简约现代风格的家具,特别是适合都市年轻人使用的家具产品。

  • 大户型:需要能够满足全家人需求的多功能家具,如家庭影院、书房家具、大容量储物家具等。

  • 小户型:需求集中在空间利用率高的家具,如折叠床、组合柜、储物架等。

3. 公装家居需求
商业店铺、写字楼、办公楼等公装场所对家居产品的需求主要集中在功能性和美观性上。近年来,随着办公环境的不断升级,公装市场对高端办公家具、智能办公设备等产品的需求不断增长。
4. 乡村自建房的家居需求
随着农村经济的发展,乡村自建房的家居需求逐渐增多。这类房屋通常面积较大,业主对家具的需求以实用性和耐用性为主,如实木家具、大型储物柜等。

五、从特种属性看家居市场的未来发展

1. 花园公园户外家具市场
随着消费者对生活品质要求的提高,花园公园户外家具市场逐渐兴起。未来,这一市场将继续增长,特别是在别墅和高端住宅中,户外家具将成为家庭生活的重要组成部分。
2. 适老家居和智能家居产品市场
随着人口老龄化的加剧,适老家居产品的市场需求将大幅增长。智能家居产品则将进一步与适老家居相结合,为老年人提供更便捷、安全的生活环境。
3. 家居物联网和随车载户外家具的市场前景
家居物联网的快速发展,将进一步推动智能家居产品的普及。未来,家居企业可以通过物联网技术,提供更加智能化、个性化的家居解决方案。此外,随车载户外家具作为一种新兴市场,未来具有较大的发展潜力,特别是在旅游、露营等户外活动中,需求将逐步增加。
这一赛道,将成为家居品类中增长较快、附加值较高、用户逐渐争夺的企业关注点。据悉,除了华为、小米、海尔等推出智能家居系统和应用场景外,一些科技企业和家居头部企业也在挤入,这样的公司仅在广东就有2000多家,可见,其前景良好。
结语
未来,房地产市场的变化将继续深刻影响家居产业。家居企业需要全面审视存量房、现住房、增量房市场,把握不同市场的需求特点,制定精准的市场策略。同时,随着家居物联网、智能家居等新技术的应用,家居产业也将迎来新的发展机遇。未来的市场竞争将更加激烈,家居企业只有不断创新,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。


来源:家居周讯 作者:付国庆

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