2024中国建博会（广州）高定&轻高定观展报告

2024中国建博会（广州），三天的时间，走遍了整个建博会的高定、轻高定展馆，以下是本次参展品牌的产品解读，同时透过表象分析背后得到的一些结论和思考。

01 焦点

(1）志邦Z&B CLASSIC 

志邦以“赢领整家新时代”为主题亮相展会，带来全新的轻高定产品Z&B CLASSIC系列。意式极简和意式轻奢两大套系，涵盖了门墙柜、卫浴、家具等一体化设计。

(2）百得胜

百得胜主题是“以水见道”，这句话出自于老子的《道德经》，以水喻道，水利万物而不争，百得胜以水为源，以漆为美，见生活之道。(3）皮阿诺

皮阿诺以「独创·共生」为主题，带来全新的整家新品「光年」系列。展馆以奢雅、时尚、酷炫的设计基调，融合品牌辅助色燕颔橙、潮玩柜等产品，客餐厅一体融合，以艺术洄游厅形态，整体视觉效果非常大气。悬浮式层板、45°斜拼角、12mm超薄竖板等工艺。

(4）顶固

顶固以“直白的游戈”为主题，带来整家新品「星迹」东方极简、「见山」现代新中式以及厨柜系列等产品，以全新的方式演绎高定家居潮流美学空间。(5）欧派

欧派作为中国定制行业头部，也是本次建博会最大的展位，展示了多个品牌的产品。眼前一亮，中古风，和大地色流行风格吻合，系统展示了从橱柜、衣柜到木门的木作定制系统，从陶瓷卫浴到金属门窗的配套定制系统，以及从家具、家品再到家电的成品配套系统，真正实现了全品类一站式配齐和全空间一体化设计。

3、厨房单品出现

全屋定制、高定类品牌衣柜类产品普遍高于橱柜，高端客户一般会选择进口橱柜品牌，高定类大商普遍缺少高端橱柜品牌，所以出现了高端橱柜品牌。

(1）yetta

RARA推出旗下高端橱柜品牌yetta，邀请设计大师梁志天联名【魔方】展馆。展会的6 套橱柜，Moda.Y、Haven、Ease、Fuga、Merak、Mysig等系列。对标不同的品牌，匹配不同的人群需求。

(2）SENG CUCINE

集成灶的龙头老大推出的高端不锈钢橱柜品牌，以“境无界”主题推出新品，表达不锈钢橱柜的美学、环保、工艺和意境。4、设计师联名

(1）玛格精品

意大利先锋艺术家Paola保拉

(2）yetta & 梁志天

过去，高定品牌的厨房配套大部分都是进口品牌，国产品牌鲜有高端厨房序列，且与高定相互竞争。yetta打造高端厨房序列，填补了中国高端厨房品牌市场空白。

(3）博洛尼

博洛尼以无垠共生-大师之作为主题，联名设计大师包括卡拉扬、桑德拉女爵、伊拉希玛、马岩松的作品。

5、产品与空间新的关系

整体空间都放大了，做了大空间的联动和互动,如玛格精品、中至信、志邦、德贝的轻高定馆

6、产品收纳自制件&悬浮岛台

今年大家不再盲目的去追求意大利某个品牌的跟进，参展企业对于形体有了自己的研究。

同时，在收纳上都开发了属于自己的部件。不管是橱柜还是衣帽间，悬浮的中岛变成了很流行的东西。

大家都开始干看不到的东西，开始拼内功。          

 03 本质

1、对大环境的跟进 

大环境影响，消费者不愿意花钱，终端店里没人，经销商不在店面上投入，现场看的人多，下手的基本没有，形成了一个短期的死循环。而各品牌在产品呈现上，做了大规模的缩减，去掉了大面积的护墙板，定制柜被大量减少，大量的精品单柜出现，这个就是对市场同期同步的设计回应。

2、在内核上下功夫

天晴的时候修屋顶，下雨的时候可以安睡，大环境虽然不好，但远远没到最差的时候在大家都悲观的时候：在产品的细节上，收纳的差异化上先走一步，在冬天不至于被冻死。而通过不断的积累，在未来的某个时间，就构建了自己在下一个阶段有核心竞争力的产品和生态系统。

3、借助知名设计师为经销商的渠道赋能

高定品牌推设计师作为品牌代言人，其根本动机是借助知名设计师为终端的门店打造一个能够影响本地青年设计师的互动闭环，通过设计的高维转低维，让知名设计师受益，地方设计师有机会接触更高维的设计认知，经销商在这样的一个流程中受益，而大家看得到的是品牌方通过产品注入了新的设计灵魂