近日，一则突发消息惹人关注：台州智能马桶协会通告会员暂缓缴付2025中国国际厨卫展KBC费用（以下简称上海厨卫展）；潮州卫浴协会今天组织会议商讨统一应对2025上海厨卫展新规。
出现上述这种情形，源自于6月底，不少卫浴品牌收到上海厨卫展主办方拟调整收费方式的新通知，区别于往年：300平方以下展位参展费用一次性支付，300方以上的展位参展费用分两期支付；新规定：要求所有参展商全部一次性付清参展费用。此收费政策一出，旋即遭遇到了一批卫浴企业的抵制参与。
目前，据不完全统计，已经确定不参加2025上海厨卫展的卫浴品牌有：九牧卫浴、帝王洁具、欧路莎卫浴、心海伽蓝、金莎丽卫浴、圣莉亚卫浴、德加卫浴、度马卫浴。而主办方此举也引来了巨大争议，有的人认为上海厨卫展主办方没有顾及企业感受、全款预定展位增加企业压力；有的企业表示，上海厨卫展效果一年不如一年，主办方更需要认真反思如何提升展会效果，甚至有一些企业对展会主办方的办展初衷产生了疑问。今年的上海厨卫展，5月14日已经举办，从官方信息上来看，本届展会展出总面积达23万平方米，参展企业约1500家，与以往展会并无太大出入。但经济周期对于展会的影响，行业基本面对于展会的影响，还是不可避免地体现了出来。这一展会，笔者本人也参与过不下5次，对比感是十分明显的。最明显的一大感触就是，疫情后，尤其今年，展会参与的厨电企业已经越来越少，这让厨卫展的名号成为了“跛脚鸭”。上海厨卫展全名为：中国国际厨卫展KBC，Kitchen & Bath China。从名称不难看出厨房和卫浴是展会的两大核心，甚至厨房电器还在卫浴之前。但是2024上海厨卫展的厨电品牌只有三四家，如欧琳、帅丰、板川，除此之外，鲜有大品牌参与。这和以往的盛况不可同日而语，疫情前的上海厨卫展，厨电企业参与热情高涨，不少知名品牌参展。彼时，作为厨电细分品类的集成灶也积极参与，参与品牌数最多时超过两位数。
除了卫浴与厨房参展数量的分配不均，观展人数变少，也成为了厨卫展不吃香的缩影。笔者询问了去了此次去上海厨卫展的几个媒体朋友，普遍反应本届展会人气不如既往。比如其中一位表示，“以往开展第一天9点前就要等着排队入场安检，现在排队队伍短了，进场时间也快了，甚至9点进场到企业展位会发现你来的比工作人员还早。”
同时，据一位厨电参展商反馈：来的人比去年还少，真正来找品牌代理的经销商变少了，大量招商签约的时代已经结束了。展会助力品牌的作用，仅仅是宣传，对于企业而言，大价钱投入，办展会场面热闹，然而不能实现大量招商，试过几次的品牌早已心知肚明了。事实上，这位参展商的话，在今年也适用于很多与家电、建材类目相关的展会。以中国家电及消费电子博览会（AWE 2024）为例，其作为全球家电和消费电子领域的顶级科技盛会之一，今年直接出现N2馆空了小半个场馆的情景，要知道这在以往可是一位难求。而家电巨头美的，以往会包下整个场馆参展，再不济也是包下半个馆，近几年则直接退出了合作。在我们看来，一方面，面对复杂的市场环境以及现在招商引流方式方法更为多元的转变，对于厨电企业来说，展会经济已经并非是刚性需求，并不能解决真正的市场问题。大企业不需要通过展会再来频繁“刷脸”，中小企业日子如今艰难，更看中展会招商却收效甚微。
另一方面，企业参与一次展会，前期需要付出的时间、精力、财力，相比于后续，投入产出比可能并不能达到心理预期。因此，一些品牌方表示，以后会更加慎重选择，与自身品牌定位以及受众群体相符合的展会。这就加速了展会专业化时代的到来，品牌方不再是什么展会都参加，而是参加专业展会。如高定品牌扎堆广州设计周，软体品牌青睐深圳国际家具展，一些集成灶品牌选择区域性展会。
最后，从经销商角度来看，现在最缺的不是产品，而是缺引流获客的好手段，当经销商吃了上顿没下顿，都快活不下去的时候，又有多少人有心情来逛展呢？或许，整个厨电行业都应该思考一件事，那就是如何切实加强对经销商的真关心、真支持、真赋能，让这群合作伙伴先活下来。品牌方也在重新掂量，参展的价值几何。经历上海厨卫展，从主办方到抵制方，也仅仅是上面一系列问题的集中写照罢了。
