欧派、索菲亚、顾家等争相入局，家居企业为何重兵布局旧改赛道？

随着房地产市场的“风向”逐渐转向存量房时代，家居行业掀起了一场前所未有的“风暴”——存量房翻新改造市场的崛起。在这场风暴中，众多家居企业纷纷亮出以旧换新服务这把“利剑”，旨在点燃存量房市场的消费热情，为行业的持续增长注入澎湃动力。

以旧换新成行业新趋势，家居企业竞相布局

随着新房交付量的逐渐放缓，存量房翻新改造成为家居行业的新蓝海。与此同时，随着消费者对高品质生活的追求日益强烈，旧房翻新、家具焕新的需求如雨后春笋般涌现。据中国建筑装饰协会住宅产业分会的研究数据显示，我国城镇住宅有390亿平方米、4.2亿套，存量非常庞大。其中需要“改头换面”的住宅就有2.7亿套。在此背景下，以旧换新服务应运而生，成为家居企业争夺存量房市场的新策略。

政府对于家居行业以旧换新服务的发展给予了大力支持。国务院印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》明确提出推动家装消费品换新，为家居企业提供了政策指引。同时，各地政府也出台了相应的政策措施，鼓励居民开展旧房装修和家具焕新。

在市场和政策的双重推动下，以旧换新服务驶入了发展的快车道。欧派、索菲亚、顾家、曲美等家居企业纷纷推出以旧换新服务，通过回收旧家具、提供换新补贴、一站式家具焕新等方式，吸引消费者进行家居改造升级。

《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》

众家居企业各显神通，以旧换新服务花样百出

在以旧换新服务这场“大战”中，各家企业纷纷亮出了自己的“杀手锏”，并取得了显著成效。

欧派家居：针对存量房市场成立了旧改部门，特别是以厨卫空间为突破口；提供周转房和搬家服务，推出“48小时旧厨焕新套餐”和“10天全厨空间改造”服务，为消费者带来了前所未有的便捷体验。

索菲亚：通过“社区服务中心001号店”，将服务延伸至消费者的家门口，让旧房翻新变得更加触手可及。同时还推出了7天厨房翻新服务套餐，为消费者提供高效、便捷的旧房改造方案。

顾家家居：推出的无忧焕新服务，不仅为消费者解决了旧家具无处存放的烦恼，还提供了新家具的安装服务，真正实现了“送新拉旧”的无缝对接。

左右家居：首创了双换新机制，即购买左右家居的沙发、床垫等产品后，5年后可以抵半价进行换新。据了解，该机制特色创新与亮点在于两次换新与双重优惠，是当前市场上力度最大、范围最广、覆盖全国门店的换新行动，让消费者换有所值。

曲美家居：连续12季举办以旧换新活动，涵盖旧爱设计、生态扶贫、绿色论坛等主题，并邀请知名设计师、艺术家参与，通过艺术改造和慈善义卖，让旧家具焕发新生，传递环保与公益理念。

金牌厨柜：推出专门的旧改、局改事业部，集中资源推动业务的拓展；推出“3天焕新厨”套餐，提供一站购齐的厨房+卫浴焕新解决方案；通过“金牌服务季”活动增强用户体验，拓宽存量房市场。

我乐家居：通过多渠道+多品类的业务模式满足存量需求，包括小区渠道、家装渠道等；采用门店＋社区+家装＋新零售＋直播+电销的多渠道销售模式，助推存量业务增长；实施了“7天焕新厨房”等活动，针对二孩时代推出了儿童房魔法焕新套系。

解决消费痛点，以旧换新将成家居市场新增长点

以旧换新服务的出现，如同“及时雨”一般，解决了消费者居家环境的诸多痛点烦恼，带来了更多的选择和便利。

比如在旧房翻新改造过程中，消费者往往面临着装修期间无处居住、家具无处存放等痛点。消费者可通过以旧换新服务，回收处理旧家具，同时选择心仪的新家具进行焕新，既节省了空间，又提升了家居品质。该服务还通过提供换新补贴、优惠折扣等方式，降低了家居改造的成本。这一举措不仅吸引了更多消费者参与家居改造，也促进了家居行业的消费升级。

毫无疑问，庞大的存量市场为家居企业提供了“施展拳脚”的舞台，催生了以旧换新服务的迅猛发展，满足消费者需求的同时，也为企业带来了新的增长点和发展空间。

以旧换新服务的推出是家居行业在存量房市场中的一次重要尝试。通过回收旧品、提供折扣或补贴等方式，鼓励消费者购买新品，实现了资源的循环利用和消费的升级换代。