■ 出于触达中产阶层消费群体的需要
■ 出于品牌声量和销量双触达需要
■ 出于高投产比期望值需要
■ 出于带动团队短视频种草吸粉卖货需要
这是今天临近傍晚，“欧派集团官方”微信公众号发布的消息。家居行业不少人都已经关注到这条新闻，也都会心里在想“为什么”。
我们都知道，从2011年微信聊天软件诞生开始，涌现出成万上亿的知识工作者，其中的超级IP，截止目前，仅有罗振宇、吴晓波、任泽平、刘润……等几位。
更知名、影响力更广、持续性更强的个人超级品牌，在他们的背后，是几百万的精英阶层及几千万的中产消费群体。从2020年疫情防控开始，这些超级IP早已经不再是知识内容分享人，更是种草吸粉，并能够通过持续运营，同时实现品牌和销量提升的高效线上化变现通路之一。
通过刘润、吴晓波……等公众号、视频号的出镜和信任背书，不仅可以扩大和强化欧派家居的品牌认知，而且能更大化地向“品效合一”的目标推进。这也是新媒体场景下，众多头部家居厂家先后开始践行的品牌干法之一。
过去三年，无论顾家还是慕思，都先后邀请过吴晓波先生探厂和对话。顾家家居先后在2021年和2022年两次邀请吴晓波先生.
前一个是顾家深睡床垫的出镜出圈，第二个以顾家全屋定制标杆工厂的形式出镜吸粉和宠粉活动。
慕思健康睡眠，在2022年8月，率先参加过“走进标杆工厂”的品牌宠粉活动。
在各行各业都高度内卷的背景下，凡是高知识底蕴、高能力呈现的企业创始人，都开始打造创始人IP，因为互联网具有无边界、持久留痕、高投入产出比的优势。
我记得最早是携程旅游的创始人梁建章先生，2020年上半年疫情防控刚开始的时候，他以身作则、持续践行了近一年时间，最大化地把线上流量导入携程的平台上。
那个阶段，也是高度讲求线下体验和消费的旅游业，最受打击的行业低谷期。更近的一个超级IP，就是雷军为小米汽车开发布会的劲爆事件，雷军直接让所有的汽车创始人，年长的有62岁的奇瑞汽车创始人尹同跃先生、60岁的长城汽车创始人魏建军先生，以及61岁的李书福，年轻的有哪吒汽车创始人张勇，小鹏汽车何小鹏，理想汽车理想，蔚来汽车李斌，都纷纷下场打造创始人超级IP，和粉丝们互动种草，为自家汽车宠粉吸粉。
创始人下场，明面上是个人超级IP打造，实际上是以身作则、身体力行，让所有管理层和全国经销商群体，都能够动起来。
在新媒体平台上，万众一线齐努力，视频出镜销量起。都希望能够“大力出奇迹，干出高业绩”，试想一下，没有人不眼馋，雷军一次发布会，把2024年一年的销量都干完了。这就是移动互联场景下，新媒体的核弹级威力呀。
虽然，创始人或者管理层下场打造IP，也有初心好、办坏事的情况出现，近的有百度副总裁璩静过于硬气、不近人情的上下级雇佣关系的过激演练，直接导致百度公司的公关危机。
但从行业趋势动向来说，重大失误不代表止步不干。就像2020年-2023年疫情防控期间，家居厂商谁先下场做直播带货，谁就先收益。趋势挡不住，销量不等人啊。
最后，祝家居建材在房产调控政策放松、旧改市场激励增强的当下及未来，依托于短视频赛道，可以干出更多的品牌声量，收获更多的品牌销量。
